哪吒2预测票房超百亿，导演能分一亿多，谁赚麻了？

摘要：春节档时，《哪吒之魔童闹海》（也叫《哪吒 2》）票房持续飙升，不仅成为中国电影票房榜冠军，还在 2 月 8 日超越《星球大战：原力觉醒》，成为全球影史单一市场票房第一名。

春节档时，《哪吒之魔童闹海》（也叫《哪吒 2》）票房持续飙升，不仅成为中国电影票房榜冠军，还在 2 月 8 日超越《星球大战：原力觉醒》，成为全球影史单一市场票房第一名。

很多票务平台预计它的最终票房甚至超过百亿。这么出色的成绩，让票房分账和导演饺子的收益情况受关注。

电影票房分账体系较为复杂，具有明确的分配规则。在总票房中，首先要扣除 5% 的电影事业专项基金，这一基金主要用于扶持电影产业发展，包括资助优秀国产影片制作、支持电影院建设等。同时，还需扣除 3.3% 的增值税。扣除这两项后，剩下的 91.7% 才是可分账票房。

在可分账票房中，院线和影院占据了较大的分成比例，一般在 52.27% - 57% 左右。这是因为院线和影院承担了影片放映的场地、设备、人员等成本。片方的分账比例约为 35% - 40%。若按照 95 亿票房来计算，可分账票房约为 87.12 亿，扣除院线按 52.27% 分走的约 45.57 亿后，片方分账约 39.43%，即大约可分得 34.34 亿。

饺子作为导演兼主要出品方，其收益来源多元。一是导演分成，按照行业惯例，导演一般能从片方的净利润中获得 5% - 10% 的分成。

假设片方净利润为 30 亿（扣除制作宣发成本后），那么饺子至少能拿到 1.5 亿的导演分成。二是股权分红，饺子是成都可可豆动画（持股 56%）和成都自在境界文化传媒（持股 51%）的控股人，这两家公司在《哪吒 2》的投资比例约为 40%，光线传媒投资比例约 60%。

若片方分账 34.34 亿，饺子持股的两家公司大约能获得 13.74 亿，通过股权分红，饺子又能收获一笔可观的收入。此外，饺子还可能从衍生品销售分成、网络版权收益、海外发行收益等方面获得收益。

《哪吒 2》的成功，绝非仅局限于票房数字的耀眼，其带动的周边经济呈现出一片火热景象。随着电影口碑与票房的双丰收，“谷子经济” 强势兴起，各类周边产品无论是预售款还是现货，都遭到粉丝们的疯抢。在众多参与周边开发的企业中，泡泡玛特推出的搪胶毛绒玩偶和盲盒手办，深受粉丝喜爱。

其中，与《哪吒 2》联名的盲盒已进入走俏的常规流程：商品紧缺、黄牛入场。通过对盲盒交易市场的观察发现，最热门的 “牵手哪吒”“牵手敖丙” 两款盲盒原价 69 元 / 个，目前的交易价在 95 元 / 个左右，而这样有轻微溢价的价格只能买到 5 月 20 日之前发货的预售产品，现货价格溢价更多，但狂热的消费者依旧愿意为此买单。

卡游推出的收藏卡礼盒、马口铁徽章、电影典藏卡，满足了收藏爱好者的需求，其设计巧妙地融入了电影中的经典场景和角色形象。集卡社、森罗万象推出的典藏版收藏卡、捏捏乐、镭射票、亚克力扭蛋机，以及灵动创想推出的搪胶大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶等，也都在市场上收获了不错的反响。

不仅如此，QQ 音乐、淘宝 88VIP、搜狗输入法、微博等互联网平台也纷纷推出《哪吒 2》皮肤或装扮，进一步扩大了电影 IP 的影响力。众筹类周边手办的表现同样出色，Fun Crazy 与《哪吒 2》官方联名推出的正比例手办，仅用一周时间就完成了 15764% 的众筹进度。

万代目前已开启哪吒之魔童闹海版敖光的手办预售，总价 329 元 / 个，现处于付定金阶段。值得一提的是，这款手办仍在设计中，面雕尚未完成，但因为敖光的相关官方手办数量不多，所以不少粉丝一边担心手办最终的面雕会让人失望，另一边却依然坚定地付下了定金。

回顾 2019 年《哪吒之魔童降世》，虽票房达 50.36 亿，魔童形象的哪吒 IP 一夜走红，但周边产品却没有与电影同步上线，而是在电影上映一段时间，口碑发酵之后才陆续推出。当时推出的周边不仅品类较少，在质量上也参差不齐，难以形成产业化的规模效应。

从那时到现在，中国动画电影行业迎来了高速发展的黄金时期，泛二次元用户规模持续增长。截至 2023 年，中国泛二次元用户达 4.9 亿，预计 2026 年将增至 5.2 亿。

其中，“90 后”“00 后” 逐渐成为消费主力，这一世代的年轻人成长于文化多元的时代，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增强。他们追求个性化、独特的消费体验，而 “谷子” 作为承载着动漫角色情感与记忆的载体，恰好满足了他们的需求。

近年来，《长安三万里》《白蛇：浮生》《落凡尘》等作品持续涌现，开创了创作新方向，引领了观影新潮流，也使二次元文化的影响力不断增强。国漫 IP 的影响力持续扩大，粉丝数量快速增加，再加上跨界合作和多元化产品开发，越来越多的企业看到了“谷子经济”的潜力并投身于产业链中，市场上的产品种类越来越多，质量也越来越好。