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张艺兴 “入酒”！茅台文旅破圈能否唤醒 Z 世代？

关于网传 “将成为茅台首位代言人” 的消息，目前已有最新进展。2025 年 5 月 7 日，贵州茅台官方微博正式宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，这也是茅台文旅板块首次启用代言人。以下是关键信息梳理及背景解读：

5月7日，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台张艺兴#词条登上微博热搜。据报道，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺

近日，一则"茅台将官宣张艺兴为首位代言人"的消息引发网络热议。贵州茅台官微随后正式宣布，张艺兴成为茅台文旅代言人，并透露其将于近日揭晓初夏音乐盛事。这一消息迅速登上微博热搜，但同时也引发了业内外的广泛讨论。

据茅台文旅官网，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司成立于2013年7月，注册资金一亿元。是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司。旗下拥有全资子公司1家、控股子公司2家。

5月7日，“张艺兴成茅台首位代言人”的消息，直接冲上了热搜榜一。

据介绍，历史上茅台并没有聘请过代言人，因此这一消息颇受外界关注。根据茅台文旅公布的信息显示，张艺兴将参加5月17日—18日在贵阳举行的音乐活动，但并未透露具体的合作细节。

前两天还在为“茅台到底会不会请张艺兴当代言人”这事儿吵得沸沸扬扬，各种猜测满天飞，结果今天（2025年5月7日）下午，官方实锤直接砸下来了！

九派新闻就此事向茅台方面求证，截至发稿未获回应。不过，酒业独立评论人肖竹青告诉九派财经记者，他从贵州茅台高层处了解到，茅台集团和茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人，“茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动，但这不能说是贵州茅台聘请代言人

5月7日，#茅台张艺兴# 词条登上微博热搜，部分微博用户提及“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息，例如有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。但该信息未得到官方正式确认，多数粉丝和账号强调“非官宣不约”。

5月7日，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台张艺兴# 词条登上微博热搜。新浪科技就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。

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