张艺兴 “入酒”！茅台文旅破圈能否唤醒 Z 世代？

摘要：关于网传 “将成为茅台首位代言人” 的消息，目前已有最新进展。2025 年 5 月 7 日，贵州茅台官方微博正式宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，这也是茅台文旅板块首次启用代言人。以下是关键信息梳理及背景解读：

关于网传 “将成为茅台首位代言人” 的消息，目前已有最新进展。2025 年 5 月 7 日，贵州茅台官方微博正式宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，这也是茅台文旅板块首次启用代言人。以下是关键信息梳理及背景解读：

合作主体：张艺兴代言的是茅台集团全资子公司 —— 中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司（简称 “茅台文旅”），而非贵州茅台酒股份有限公司（上市公司主体）。茅台文旅成立于 2013 年，业务涵盖文创商品、景区运营、旅游服务三大板块，是茅台集团推进 “酒旅融合” 战略的重要载体。合作内容：张艺兴将以代言人身份参与 5 月 17 日至 18 日举办的 “黄小西 T² 音乐与艺术节”，该活动由茅台文旅与央视传媒联合主办，旨在通过音乐艺术形式推广贵州文旅资源。此次合作并非短期营销，而是茅台文旅长期品牌战略的一部分，旨在借助张艺兴的年轻影响力，吸引更多新生代消费者关注酒旅融合项目。支持观点：年轻化战略：茅台近年来通过推出冰淇淋、联名咖啡（如 “酱香拿铁”）、酒心巧克力等产品试水年轻市场，此次签约张艺兴被视为延续这一策略的重要举措。粉丝经济效应：张艺兴拥有超 5000 万微博粉丝，其 “正能量偶像” 形象与茅台文旅的 “传统与潮流结合” 定位形成互补，有助于提升品牌在年轻群体中的曝光度。质疑声音：品牌调性冲突：部分观点认为，茅台作为高端白酒品牌，其核心消费场景（商务宴请、礼品市场）与张艺兴的粉丝群体（以年轻女性为主）存在错位，可能影响品牌高端形象。子公司代言的局限性：酒业独立评论人肖竹青指出，茅台集团及股份公司层面从未聘请过代言人，子公司的合作不能代表整个茅台品牌。信息澄清：网传 “茅台首位代言人” 存在表述偏差，张艺兴实为茅台文旅板块代言人，而非茅台酒本身的代言人。战略意义：此次合作是茅台深化酒旅融合、拓展年轻市场的尝试，但短期内对白酒主业的直接影响有限。风险提示：若后续合作未能有效平衡品牌调性与年轻文化，可能引发市场争议，需持续关注实际效果。

建议关注贵州茅台官方公告及张艺兴工作室动态，以获取合作细节及后续活动信息。