摘要:5月7日,#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜,部分微博用户提及“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息,例如有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。但该信息未得到官方正式确认,多数粉丝和账号强调“非官宣不约”。
5月7日,#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜,部分微博用户提及“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息,例如有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。但该信息未得到官方正式确认,多数粉丝和账号强调“非官宣不约”。
有用户猜测此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略,认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。新浪科技就此向茅台求证,官方回应称:将跟相关部门核实,网上看到的多为个人言论,请以官方消息为准。
另据九派财经,酒业独立评论人肖竹青表示,他从贵州茅台高层处了解到,茅台集团和茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人,“茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动,但这不能说是贵州茅台聘请代言人。”
上述报道称,该传闻或与将于5月17-18日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关,其公布的演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。
据悉,茅台历史上从未聘请过代言人,其品牌价值更多依赖产品力和文化象征。若此次破例,可能标志其营销策略的重大调整。
来源:商业那点事儿