摘要：一提起贾玲，她之前胖乎乎可爱的形象就在大家伙的印象中显现出来了，她本来也是个喜剧人角色，但是后来她开始自导自演，更是成为了全球票房最高的女导演。

[熊猫]一提起贾玲，她之前胖乎乎可爱的形象就在大家伙的印象中显现出来了，她本来也是个喜剧人角色，但是后来她开始自导自演，更是成为了全球票房最高的女导演。

可是自从她的影片《热辣滚烫》上映之后，网友们对她的好感就立刻下降了，甚至这次她新拍的电影也遭到了抵制，网友们都觉得她又开始营销了，这次又准备捞几个亿？

贾玲的新电影为什么遭到了抵制？她之前是怎么营销自己的？

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贾玲这个名字，如今在中国电影圈的分量可以说是沉甸甸的，她早已不是那个师从冯巩，在舞台上以圆润可爱形象逗乐大家的喜剧演员了，她现在手握两部电影，票房轻松突破百亿，这让她稳稳地坐上了中国影史最成功女导演之一的宝座。

但是她的成功模式，似乎总是捆绑着一次次极致的个人展示，无论是掏心掏肺的亲情，还是脱胎换骨的减肥，这种将自我作为营销的手段在《热辣滚烫》之后，正面临着观众们对她前所未有的信任危机。

《热辣滚烫》这部影片最终拿下了超过34亿的票房，可随之而来的却是铺天盖地的“过度营销”批评，当她的新片《转念花开》官宣杀青的时候，网络上祝福的声音更是几乎没有，取而代之的全部是网友们的质疑。

贾玲的导演之路起点高得惊人，但是这并不是偶然，《你好，李焕英》的横空出世，是因为一个她反复向观众们讲述了4年的悲伤故事，在无数综艺节目里，她将自己的童年伤痛剖开给大众们看。

这种长时间的情感预热让观众在走进电影院之前，就已经对故事和导演产生了深厚的情感连接，不得不说这招“情感预热”非常奏效，2021年这部处女作狂揽54亿票房，直接冲进了中国影史前三，也让她成了全球单片票房最高的女导演。

巨大的成功似乎让她找到了票房密码，将个人IP和电影叙事深度捆绑，所以这个模式被完美复刻到了第二部作品上，在《热辣滚烫》里“亲情”这个内核被换成了更具视觉冲击力的“身体改造”她再次把自己推到台前，作为最大的营销爆点。

这一次她赌上的是自己的身体，当电影内容本身被一些观众批评为翻拍生硬、情节平庸的时候，这种巨大的营销声量就显得格外刺耳，当观众感觉自己只是被一个噱头吸引进影院的时候，电影的口碑便开始急转直下，反噬的力量远比想象中猛烈。

《热辣滚烫》引发的争议其实不在于电影究竟有多烂，而在于它的营销本身就构成了一部比电影更精彩、更悬疑的“大片”，为了这部电影贾玲整整一年没有公开露面，社交媒体也完全停更。

这种“人间蒸发”的状态吊足了所有人的胃口，关于她状态的猜测经常是全网热议的话题，接着在电影宣传期，她以一个瘦了100斤的全新形象震撼回归，这一场精心策划、堪称行为艺术的营销瞬间引爆了舆论。

看瘦下来的贾玲瞬间成了无数人买票的第一动力，而不是电影的故事情节更加吸引他们，大家抱着看“奇迹”的心态走进了影院，期待被那份震撼所激励，可走出影院后许多人却感到一种巨大的心理落差。

影片被不少人评价为是贾玲的减肥纪录片，情感支撑和戏剧冲突似乎都弱了些，这种被营销片了的感觉是贾玲口碑崩盘的核心原因，一些业内导演甚至公开批评，认为这种做法把个人噱头置于艺术创作之上，是在践踏电影的尊严，贾玲的路人缘和口碑也因此遭受了重创。

面对观众们的信任危机，贾玲没有选择更安全的商业类型片来稳住阵脚，反而带着新片《转念花开》进行了一场风险极高的转型，她选择了一个极度沉重且少有导演触碰的“反传销”的大胆题材，这种题材的压抑感与春节档合家欢的观影氛围简直是背道而驰。

为了这部片子她付出的代价是巨大的，近2年的筹备时间里，她停掉了所有综艺，解散了公司，甚至缺席了春晚，她带着主创团队，跑遍全国，采访了上百名真实的传销活动受害者，就是为了拍出传销的感觉。

电影中有一个“千人洗脑大会”的宏大场面就是为了还原那种疯狂的氛围，剧组请了超过800名群演，光是这一场戏就砸下了上千万，张小斐这次的角色也极具颠覆性，饰演一个心狠手辣的传销头目，但是杨紫的参演却遭到了她粉丝的抵制。

但是贾玲的这份决心和投入也没有改变观众的态度，今年这部电影在青岛杀青的消息传出后，迎来的不是期待而是熟悉的质疑，“这次准备捞几个亿？”“是不是又要故技重施？”网络上的声音充满了不信任。

甚至有网友指出，这个题材抄袭韩国电影，作品的原创度也遭到了质疑，显然观众的信任在《热辣滚烫》之后已经被严重透支，尽管有专业人士预测《转念花开》的票房潜力可能达到50亿，但普通网友的反应却截然相反。

有网友就觉得她的小品和电影都是抄袭的，从来没看过她的电影，主要是贾玲觉得她胖的搞笑形象是为了讨好观众，她现在减肥了是因为不想讨好观众了，就凭她一句演够了笑星来取悦观众就知道她根本没把喜欢她的粉丝和观众当回事！

小编觉得贾玲应该珍惜自己的羽毛，让自己沉淀下来，给观众们带来更好的作品，而不是像现在这样急功近利的，只想向观众们“割韭菜”，你觉得贾玲这次的电影会扭转她的口碑吗？

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来源：陌上史无言