《小巷人家》单集广告超《与凤行》，芒果大剧如何创新营销玩法？

摘要：家庭年代剧《小巷人家》一开播即势如破竹，不仅稳居中国视听大数据（CVB）、CSM、欢网等榜单同时段省级卫视收视率第一，酷云卫视平均收视率第一，各大主流榜也均登顶第一。开播 2 周。《小巷人家》正片的有效播放市场占有率达 13.5%，在芒果 TV 独播的条件下，

芒果又出爆剧了。

家庭年代剧《小巷人家》一开播即势如破竹，不仅稳居中国视听大数据（CVB）、CSM、欢网等榜单同时段省级卫视收视率第一，酷云卫视平均收视率第一，各大主流榜也均登顶第一。开播 2 周。《小巷人家》正片的有效播放市场占有率达 13.5%，在芒果 TV 独播的条件下，仅用一周时间成功夺得榜首。此外，《小巷人家》口碑也十分能打，在豆瓣获得了开分 8.2 的高分。

芒果 TV 向来是爆款综艺立品牌的平台，2024 芒果不仅综艺频频出圈，高品质剧集同样连番上线，芒果综艺无敌，好剧也同样能打。芒果 TV 联动 18 家合作客户

打造 " 小巷人家喊你回家 " 系列排面

自《小巷人家》开播以来，湖南卫视收获中国视听（CVB）同时段省级卫视收视率 TOP1；据云合数据，该剧在芒果 TV 网播最高市占率 20.8%。

在观众口碑上，《小巷人家》也全面爆发，在各个平台收获清一色五星好评。除了豆瓣开分即达 8.2 外，# 小巷人家好看 # 话题登上微博热搜榜单，众多行业大 V 也纷纷为剧集点赞。

在剧集的搜索趋势上，《小巷人家》也打破了高开低走这一定律，百度搜索指数一路上涨，11 月 13 日更是达到了历史新高 29 万。抖音上，《小巷人家》开播空降抖音剧集榜 TOP1，热度值破亿断层第 1，开播 20 小时抖音主话题 # 小巷人家播放量破 10 亿，全站最高点赞破 103 万，官抖单条视频最高播放量破 3400 万。截止 11 月 15 日，抖音关于 " 小巷人家 "、" 小巷人家开播 " 等话题累计播放量破 110 亿，小红书上关于《小巷人家》笔记突破 4 万篇。社交平台上讨论度的不断扩张，助燃《小巷人家》剧集持续升温，以互动和共创力量拉动更多新用户观剧。

优质内容和火爆热度迎来的广告商的青睐。

《小巷人家》招商强劲，开播前即官宣 19 家品牌合作，在开播后更是获得了 10 家品牌追投，其合作品牌数达到 30 家，超过了芒果 TV《以爱为营》《与凤行》单集广告数新纪录，其类型涵盖食品、饮料、母婴、日化、个护、医药、服饰、3C 等多个行业，还刷新了《与凤行》在芒果 TV 创作下的单集广告时长记录。

细看《小巷人家》的招商名单，不难看出其中不乏芒果 TV 的 " 熟客 "，如曾冠名过《爸爸去哪儿第一季》、合作过《野生厨房》《妻子的浪漫旅行 2》《与凤行》等多部剧综的 999 感冒灵，合作过《中餐厅》《花儿与少年第三季》《我爱这是最好的安排》等多部剧综的丸美，此次也都出现在了《小巷人家》的赞助名单之上。

"999 感冒灵们 " 为何偏爱芒果 TV？除了平台口碑和内容优质外，还源于芒果 TV 的 " 整活 " 基因。在 10 月 28 日开播当天，芒果 TV 联动 18 家合作客户打造 " 小巷人家喊你回家 " 系列排面，发布创意 " 回家礼 " 主题品牌联名海报，收获了市场广泛关注。

在中插广告、创意广告方面，芒果 TV 也显现出别具一格的创意，例如，《小巷人家》中特仑苏的中插广告，就以小剧场的形式展开，结合剧情中的人物关系、剧情逻辑，让广告与剧集内容相交融，创造了一种即看即种草的全新消费场景，让产品在用户喜欢的、可接受的场景里被识别、记忆，以一种自然而然的方式融入剧情内容之中，做到春风化雨、带货细无声。

芒果 TV 在大剧营销上有创意、有想法、有能力，招商能力、运营能力都能够匹配得上年度爆剧的热度，才能将大剧、爆剧进一步提升为年度剧王，实现平台、广告商、剧集的三赢局面。

绑定头部 + 自制精品

芒果剧集走出差异化路线

《小巷人家》的成功并非孤品，近几年，芒果 TV 频频放出大剧、爆剧、好剧，已然成为年度大剧、剧王强有力的稳定输送平台之一。

田园治愈剧《去有风的地方》不仅荣获第 34 届电视剧 " 飞天奖 " 优秀电视剧奖，还是 2023 年头部剧集中获最多品牌合作的剧集，热播后期仍有品牌不断加广，形成了剧集植入的长尾效应。该剧收视率在播放期间居全国卫视剧榜首，还被翻译成英语、法语等 6 个语种在海外播出，并创造了 " 一部剧带火一座城 " 的剧集神话，开创了 " 影视 + 文旅 " 成功样本。

随着《去有风的地方》《以家人之名》《与凤行》《以爱为营》《下一站是幸福》《锦衣之下》一系列叫好又叫座的剧集热播，湖南卫视、芒果 TV 双平台的特色剧场——金鹰独播剧场在内容、形式、编排等整体剧集策略方面正式宣告成功，已经成为芒果 TV 实现品牌价值赋能和焕新的内容主阵地。

而芒果 TV 的大剧选剧策略，则集中体现在绑定头部资源之上。首先是头部演员的锁定，如 " 金鹰女神 " 赵丽颖、" 金鹰女神 " 宋茜、谭松韵等，都接连出演了好几部芒果 TV 电视剧。

其次，则是头部影视制作团队的深度合作，芒果 TV 近年来与华策影视、贰零壹陆影视、好酷影视、百纳千成、天浩盛世、烈火影业等头部影视公司和众多头部创作深度合作。

在绑定头部影视制作团队和演员，走稳大剧战略后，芒果自制剧集同样在 " 小而精 " 的路线上走出了自己的道路。除了自制《幸福二重奏》登上央视以外，近几年，芒果 TV 自制剧精品频出，《装腔启示录》成为 2023 年暑期档领跑者，通过对职场和人性的精准洞察，收获了不俗的口碑的收视；2024 暑期则被《私藏浪漫》承包，观众纷纷戏称其为 " 很有偷感的小甜宠剧 "；《江山如此多娇》则被中国文艺评论家协会主席仲呈祥在人民日报发表文章称赞，称其是为脱贫的人间奇迹画像立传明德。

头部剧集品质保障，自制剧集百花齐放。芒果 TV 通过整合平台资源，走出了「小成本精品开发，以内容创新刻画平台辨识度；大成本聚力引爆，逐步丰富、扩容平台用户结构」的差异化路线。

与此同时，芒果也是最早投入短剧制作的长视频平台。随着短剧的爆火，芒果 TV 进一步巩固短剧优势，将短剧领域开发为自己的新长板。

多元玩法、丰富植入

为品牌营销提供多种可能

在 2025 芒果生态扩圈大会上，芒果 TV 发布的新一年芒果剧集片单，展示了满满的野心：《国色芳华》杨紫、李现演绎经商传奇，再现大唐风华；《水龙吟》演绎玄幻武侠新美学，看孤龙罗云熙出世入神州，历人间七情破江湖混沌；张小斐、佟大为先离后爱，演绎剧版 " 再见爱人 "《好运家》；看新式母女周雨彤、吴越相爱相怼，在《180 重启计划》重组逗趣家庭；全能姐姐童瑶压制废柴妹妹周依然，《有你的时光》是闹剧更是暖剧；让医生回归生活，在《仁心俱乐部》与辛芷蕾、白客一起辨识 " 仁 " 心；原班人马回归，《欢乐家长群 2》杜绝焦虑惊喜加量……

如果说内容上的加码是芒果 TV 在 2025 剧集方面修炼的 " 外功 "，那优秀的平台运营能力则是芒果 TV 的 " 内力 "。

除了当下品牌植入标配的口播广告、口播标版等传统形式，芒果 TV 还打通全域营销模式，为广告主和剧集的联动创造了千姿百态的营销玩法，可以根据品牌营销的针对性诉求，创新性组合生态中的内容、人群、场景、IP 等资源，帮助品牌实现跨越式的增长。

要想更深层次绑定大剧主角，广告主可以选择 " 星聚焦 " 玩法，联动明星用剧中角色进行口播，实现 " 内容 + 品牌 + 明星 " 三位一体的自然联动；要想让产品融于场景在剧中自然出现，既达成露出目的也不会使观众产生反感情绪，可以深度联动剧集选择 " 台词植入 "、" 道具植入 "、" 剧情植入 " 等玩法。

在植入的同时要想保留趣味性，则可以选择 " 原创贴片 " 玩法，邀请剧中主演沿用剧中人物关系，拍摄 " 小剧场 " 中插，有效提升品牌的传播效率；品牌希望在更精准的剧情内容和观众互动，则可以选择 " 氛围弹幕 " 玩法，不仅能根据内容，设计动态氛围素材，还能针对性设计联动文案，搭配弹幕组合出现在视频内容中，精准投放，灵活高效，在看剧过程中和观众达成互动。

还有在关键剧情节点处用聊天的方式出现的 " 气泡 " 玩法，以 " 角色代入 " 的方式，模拟主角对话，推出产品。不仅能和观众形成强互动，还能有效助力品牌传播；更有运用智能识别和追踪技术自动识别广告位的 " 灵犀 " 玩法，观众可以边看剧边买商品，提高品牌曝光和商品实时转化，烟花弹幕、PK 弹幕、虚拟植入、CP 投票、抢礼盒、视频投票等功能，给品牌带来多样化的视频内容增值服务。