摘要：8月21日，“晴格格”王艳在个人账号开启今年以来第二场直播带货。数据显示，今年王艳两场直播带货总计销售额超3000万元。这一成绩相当亮眼，然而背后却隐藏着诸多争议。
8月21日，“晴格格”王艳在个人账号开启今年以来第二场直播带货。数据显示，今年王艳两场直播带货总计销售额超3000万元。这一成绩相当亮眼，然而背后却隐藏着诸多争议。
从销售额的角度来看，这其中有不少值得探讨之处。7月26日王艳首次直播带货英国女性益生菌，4小时销售额就达到了1000万 - 2500万元，其单品售价399元直接刷新了平台保健品价格的天花板。这个价格对于普通消费者来说是比较高的，毕竟399元可能是不少人几天的工资。在第二场8月21日的直播中，她尝试延长时长至9小时、增加日用品品类，首推的益生菌再次贡献750万销售额，这让很多网友觉得她换汤不换药，还是延续着那种“贵妇逻辑”。
然而，众网友讨论得最多的还不是她的“高价”保健品，而是她的家庭背景。关于她的丈夫是知名地产大亨王志才这件事，已不是什么秘密了。曾经王志才在地产界风光无限，开发过长安8号等豪宅项目，身家一度超过百亿。然而，从2022年起，他的公司因债务纠纷多次被列为被执行人，他本人更是收到多条限制消费令，最近一次立案时间为2025年5月23日。他还被曝出名下王府世纪大厦估值1.5亿却遭流拍。
儿子王烁也曾因持枪、飙车惹祸，家族形象一落千丈，澳洲房产被曝用于抵债，家族财富“蒸发”超80%。在这样的情况下，王艳2022年突然复出拍戏、直播，被指效仿刘涛“替夫还债”模式。尽管她否认经济压力，声称“赚钱不寒碜”，虽说直播赚钱也不少，但接触过房地产的暴利之后相比也很难看得起这三瓜两枣，所以外界仍是猜测王艳豪门梦碎，直播替夫还债。
这件事引发了舆论的撕裂，不同观点的网友展开了激烈的争论。一部分支持者认为凭本事赚钱，与豪门身份无关。他们觉得带货又不是偷税，自己挣的钱为啥不能花，而且还有人觉得399元的益生菌效果确实好，贵有贵的道理。但是另一部分反对者则认为这是利用明星光环收割中产。他们指出选品价格虚高，本质就是割韭菜，住着故宫景观房还卖货，简直是“何不食肉糜”。中立的观察者也指出了明星转型直播存在的“信任危机”，就像2024年数据显示的那样，明星直播间退货率高达45%，远超普通主播，这说明观众为明星光环买单，但拒绝为溢价商品买单。
面对舆论的压力，王艳也做出了回应。8月20日她发视频致歉，称“没想到带来不好感受，会倾听大家的声音”，然而这个视频并没有挽回多少舆论效果。在第二场直播中，王艳也尝试做出改变，她减少了豪宅镜头，增加产品试用环节，但399元的益生菌仍然是主推品，看来直播定位依然没有太大改变。
王艳的直播一定程度上看出明星转型的焦虑，一方面是豪门阔太身份不再，一方面又已过了演员的黄金期。无奈只能放下身段，尝试直播这一新领域。不过王艳再怎样落魄都比普通人强，路人也没必要心疼明星，只需要考虑直播间的商品适不适合自己就足够了。
来源：墨海寻龙