摘要：可今天，第一次见明明一片前途大好，却因为一场营销活动把自己彻底搞臭的——
这下真的坏事了。
电影宣传这方面，见过死而复生的，见过瞒天过海的，
也见过上映前锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，但上映后立刻哑火的。
可今天，第一次见明明一片前途大好，却因为一场营销活动把自己彻底搞臭的——
《浪浪山小妖怪》
本是《中国奇谭》中的一个小章节，却因为画风生动，人物有趣，给观众留下了深刻印象。
不管是网路还是业内反馈都非常强烈，于是乎快马加鞭，立马搬上了大银幕，没成想一炮而红。
人物依然有趣，画风仍然生动，而从底层打工人的视角看到的妖怪世界，更是让剧情有着2D都抵挡不住的新奇感。
7亿、10亿、到最近几天的17亿。
谁都想象不到，第一个打败《南京照相馆》的竟然是一部2D动画片。
而更让人想不到的是，这部已经拿到8.6高分，17亿预测票房的成功电影，竟然在香槟开了一半的时候，把自己推向了火坑。
8月14日，市场大盘总票房13493万，虽然《浪浪山》仍然是第一，拿到了4453万票房。
但媒体人发现，这一天的《浪浪山》的数据显然不正常，相较于前日的4976万票房，直接蒸发了523万票房。
同为工作日，怎么差了这么多？
而且《浪浪山》因为网络热度很高，院线一直在给排片，8月14日这天也是《浪浪山》拿到排片的高峰，达到了26.6%。
但票房不但没涨，反而骤降了500万，跌幅比隔壁《南京照相馆》还高。
这是为何呢？
主要原因就是因为两个人，傅首尔和苏敏。
8月12日，小某书举办观影活动，邀请了许多网红站台，而傅首尔和苏敏就是其中之一。
本来嘛，作为一部口碑已经稳定，且票房高到制片方都合不拢嘴的电影，咱就蹭蹭热度，说点好听的攀龙附凤就可以了。
多说，怕是会出错。
但人家就是不在乎。
作为圈内的女权先锋，并在离婚大战中迅速找到精准定位的傅首尔，
一出手就是标注的三板斧——
“大家也知道我前两年离婚。”
不er，大家为什么知道你离婚？你离婚又和电影有什么关系？
但人家就是顺着话题直接说下去了，而且越说越带劲。
最后为了贴合《浪浪山》的动画片属性，竟然以自己13岁孩子的视角，又双叒剖析了一遍自己的婚姻，他儿子对自己说：
“我觉得一男一女在一起十几年都很累了，也很圆满。”
行，好，知道你儿子很勇敢，能够坦然接受父母的分开；也知道你的选择很正确，不只是离开了拖油瓶，还让自己在没有《奇葩说》的热度后，立马又找到了“圈内离婚咨询大使”的精准定位。
但是，这和电影有什么关系呢？
你这一段关于离婚的话，和电影又有什么关系呢？
纵观《浪浪山》整部电影，全片的剧情内容都没有涉及什么性别、婚姻、爱情、教育.....
甚至主角四个人都没有性别意识！
它们就是只是一群想要混出头的小妖怪而已，想要打出一片天，怀揣梦想却被残酷的现实打败。
这是一个充满悲剧性的故事，是关于生存、尊严、梦想，但绝对没有什么儿女情长和离婚扯皮。
然而咱也不知道为什么，这群人却总是能以各种角度扯到男女、扯到离婚、乃至扯到整个舆论大环境。
而另一位出场的更猛，是电影《出走的决心》的原型“苏敏”。
因为婚姻的不幸，她在中年勇敢脱离了丈夫，选择一个人去自驾游，使得身上被贴上了“出走”的标签，成为一位大网红。
而苏敏的表达更直接也更炸裂——
“其实我觉得猪妈妈也可以离开浪浪山！”
好家伙，这一段话不仅炸翻了现场，也炸翻了整个网络。
三观被震碎了。
前文说到，电影中根本没有一处关于爱情、婚姻、教育、男女的话题，而唯一有关于家庭的戏份，也同样是片中唯一可以确定的女性角色——
就是主角小猪妖的妈妈。
这可让她们抓住目标了。
苏敏当初离开婚姻，离开丈夫，离开家庭，是因为婚姻不幸福，丈夫家暴、冷暴力和严格执行AA制，婚姻名存实亡，这才让苏敏心灰意冷。
的确，这是丈夫的失职，苏敏也有权利追求人生的另一种可能。
然而电影中的猪妈妈，不仅有一群爱她的孩子，还有深爱自己的丈夫。
虽然猪爸爸卧床不起，但却是因为修仙失败，用职场的角度来看，他就是努力工作却糟蹋了身体——
难道这也要被抨击吗？
猪爸爸这么努力修仙，努力工作，不也是为了整个家庭吗？
而且，躺在病床上的猪爸爸虽然帮不上猪妈妈，但也在努力提供情绪价值，连儿子的朋友都是倾囊相助。
在大结局对战boss时，四位主角能够打败黄梅大王，也都是借助猪爸爸的修仙大招——
换句话说，这四个主角就是某种意义上修仙成功的猪爸爸。
修仙失败了，就鼓励猪妈妈出走？
换而言之，丈夫创业失败，妻子就应该抛夫弃子吗？
而更讽刺的是——
猪妈妈甚至没有在浪浪山，而是在竖石山滩滩村，要真是出走，也是该走出滩滩村。
说白了，这些嘉宾根本都没看懂电影。
这是事发后第3天。
随着舆论的疯狂发酵，《浪浪山》的所有评论区都已经完全沦陷。
注意，是所有。
不管是《浪浪山》官媒，短视频平台，评分平台，购票平台，甚至是超话都已经沦陷。
凡是关于这部电影的评论区，都是一片硝烟弥漫。
而《浪浪山》票房暴跌500万的同时，制片方“上海电影”的股票也已经连跌三天。
明明有一部预测17亿票房的电影，可票房却连续暴跌，这样吊诡的反应，足以可见网友究竟对电影的错误宣传愤怒到了什么程度。
而随着事情越闹越大，片方那边好像开始有反映了。
最近，网络上开始出现一种声音，称“请傅首尔、苏敏宣传是小某书的自主行为，和电影本身无关”。
意在与这一场电影宣传活动割席。
但这个说法显然不成立——
毕竟这么大的平台高举你的作品举办活动，不经过你的同意能行吗？
再者，这场活动在完成后，不仅是电影监制还是《浪浪山》官媒都做出了积极回应，说明这就是官方认可的活动。
怎么流量吃到了，又突然说着跟自己没关系呢?
显然是病急乱投医，揣着明白装糊涂。
而事情的真相其实也很简单。
《浪浪山》多次联动《黑神话》，而《黑神话》又是被极端群体打上男性标签的作品，已经被攻击了很长时间。
于是战火就不可避免地蔓延到了《浪浪山》身上。
为了跟向她们签投名状，《浪浪山》只好托小红书之手举办了这个活动，还专门请来了一群“代表人物”。
两边都想讨好，可最后，两边都被得罪了。
而另一边，虽然战火中心的傅首尔并没有回应，但苏敏阿姨却在自己的账号针对此事进行了回应。
看样子应该是她自己的想法，没有经过“官方过滤”——
苏敏指出，自己是“商业竞争的牺牲品”，并表示自己没说错话。
这是否在暗示，自己所说的话，所选的话题，都是被人指使？
一不小心就成为了电影斗争的牺牲品？
而关于苏敏本身，我们的确还要抱着辩证的心态去看，毕竟一位已经60多的老阿姨，从未表达过任何过激言论，她能成名只是因为足够勇敢打破了偏见离开家庭，如今却评价起了一部年轻人看的动画电影。
这背后的选择，往往会牵扯很多因素。
客观来看，网友生气的原因就是因为——
一个只谈离婚的网红在一部没有离婚元素的电影中，仍然还在谈离婚，这显然就是没话硬找，穿凿附会。
人家一家人来看动画，你却劝人离婚？
为了钱，为了流量，一点社会责任感都没有了。
然而最近随着舆论发酵越来越厉害，一些支持傅首尔的声音竟然出现了，而它们的言论简直是到了令人发指的程度——
她们有人说傅首尔没错，离婚的女人就不能参加电影宣传吗？
还有人说苏敏没错，小猪妖的妈妈为什么不能离开猪爸爸?
最后甚至还有人说——
猪爸爸想修仙就为了抛妻弃子自己飞升，结果失败了在家里白嫖猪妈妈....
自动脑补剧情，我的三观要炸开了....
到现在，这场营销上的大型失败，已经转变成一场舆论斗争，我的三观也在崩坏与重组中不断重复。
但用理性的角度来看，《浪浪山》这就是典型的营销失败，过犹不及。
这证明了一个事实——
如果你的电影不是靠少数群体炒作的，那就远离她们，对她们的言论不予理睬，如果你理了，回应了，甚至是迎合了。
那就完了，你的解释权就归她们所有了。
——全文完。
来源：得得电影一点号