摘要：2025 年 5 月，“胖都来” 商场在浙江开业，因与知名商超 “胖东来” 名称、logo 等高度相似被指碰瓷。而为其录制开业祝福视频的演员赵亮，也因此卷入争议。更让人咋舌的是，赵亮直播间宣传的 “德子土鸡”，实际注册商标为 “德子土”，其关联公司三德子公司还
2025 年 5 月，“胖都来” 商场在浙江开业，因与知名商超 “胖东来” 名称、logo 等高度相似被指碰瓷。而为其录制开业祝福视频的演员赵亮，也因此卷入争议。更让人咋舌的是，赵亮直播间宣传的 “德子土鸡”，实际注册商标为 “德子土”，其关联公司三德子公司还因虚假广告被罚没超 10 万元，可谓麻烦不断。
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“当时只觉得名字耳熟，后来才发现是 ‘胖东来’ 的变体。” 前往 “胖都来” 商场开业现场打卡的王女士表示。开业时商场内人头攒动，红毯铺地、明星云集，大屏幕循环播放着明星祝福视频，可这热闹的场景背后却暗藏争议。
赵亮在道歉声明中称未收取 “胖都来” 开业视频的费用，但有消费者表示，此前就是看在赵亮饰演的 “三德子” 角色的面子上，才对其售卖的土鸡产品有所信任，如今却觉得被辜负了。
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商标擦边球是否构成消费欺诈 ：从法律角度看，《商标法》规定未经许可使用近似商标易导致混淆的构成侵权。“德子土” 商标虽合法注册，但直播间长期以 “德子土鸡” 宣传，外包装却标注 “德子土”，可能违反《反不正当竞争法》第 8 条的虚假宣传规定。若消费者能证明因误导性宣传下单，可依《消费者权益保护法》第 55 条主张退一赔三。网友纷纷表示：“这不就是在钻法律空子，欺骗消费者嘛！”。虚假广告罚单背后的连锁风险 ：三德子公司此前因虚假广告被罚 10 万元，涉及对农产品品质或来源的不实描述。《广告法》规定，若两年内再犯，罚款上限可达销售额的 5 倍，甚至可能吊销营业执照。大家纷纷质疑：“这样的公司还能信任吗？以后买农产品可得长点心。”。明星站台的连带责任边界 ：赵亮虽声明未收取 “胖都来” 费用，但《广告法》规定，明知或应知他人虚假宣传仍提供推荐的，需承担连带责任。如今 “名人祝福视频产业链” 乱象频发，百元即可购买明星站台，此类行为可能被认定为变相代言。有网友评论：“明星也得为自己的言行负责，不能随便给不明所以的品牌站台。”图片来自网络
赵亮从《康熙微服私访记》里的 “三德子” 走红，多年来积攒了不少人气和好感，可这次却因商标和虚假广告等问题陷入舆论风暴。这简直就是一场 “血的教训”，从 “养鸡励志人设” 到如今的困境，让人唏嘘不已。农产品电商这几年发展迅猛，但野蛮生长背后隐藏的法律盲区也逐渐暴露，消费者信任被一次次消耗，长此以往，谁还敢在网上买农产品呢？
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大家觉得赵亮还能挽回消费者的信任吗？农产品电商又该如何健康发展呢？欢迎在评论区留言分享你的看法。
给消费者和商家的建议
消费者维权 ：大家要是遇到类似情况，一定要保留直播截图、商品包装及交易记录等证据，若发现宣传与实际不符，可向市场监管部门投诉或起诉，用法律武器捍卫自身权益。企业合规 ：商家注册商标需与实际使用一致，农产品宣传要严格遵循《农产品质量安全法》，明星合作也应签订书面协议，明确责任划分，避免出现不必要的纠纷。赵亮事件给明星商业合作和农产品电商发展都敲响了警钟，无论是商标擦边、虚假广告还是明星背书，合规经营才是长久之道。市场监管部门对此案的后续处理，或许会成为同类案件的标杆判例，让我们拭目以待。
来源：明年再去想昵称吧