喜报！珠江频道《粤来粤好过大年》出圈了！

摘要：《2025除夕特别节目——粤来粤好过大年》是广东广播电视台珠江频道打造的“南派春晚”IP升级之作，以“寻粤味、品年俗、睇春晚、迎新春”为主题，节目联动香港及广东省内云浮、茂名、潮州、肇庆端州、广州番禺、江门开平等7地，串联各地年俗文化与文旅资源，打造了一场“行

喜报

粤来粤好过大年

节目概述

《2025除夕特别节目——粤来粤好过大年》是广东广播电视台珠江频道打造的“南派春晚”IP升级之作，以“寻粤味、品年俗、睇春晚、迎新春”为主题，节目联动香港及广东省内云浮、茂名、潮州、肇庆端州、广州番禺、江门开平等7地，串联各地年俗文化与文旅资源，打造了一场“行走中的春晚”，展现最“俗”广东年味与最“潮”岭南文化。

传播数据亮点

01 收视与市场份额

收视率：广州区域节目收视率达2.8%，较央视春晚高6.32%，登顶广州市场榜首。

市场份额：广州区域市场份额12.91%，最高瞬时份额20.38%，全省超1349万人收看。广东全省三区平均综合份额达10.41。

市场占比：广州全市市场占比13%，稳居第一。

02 全媒体传播

直播覆盖：全平台直播观看量达785.3万+，IPTV观看人次243.6万+，在学习强国、支付宝、IPTV、荔枝网、荔视频小程序、粤听、视频号、微博、香港大公报及海外平台等合计超70个新媒体账号同步直播。

全网传播量：累计传播量13.68亿次，同比去年节目提升22.5%；斩获热搜热榜382个，其中全国榜4个。视频号、抖音百万级播放量视频合计5条，十万级播放量视频合计44条，结合优质视频内容策划广东特色文化类话题，带动地方文旅出圈，收获17个千万级传播量话题。

话题登榜具体数据如下：

1 微博：合计登上317个榜单，其中包括全国榜2个，本地榜315个（首次斩获全国榜，同城比去年多84个）；

2 抖音：合计登上64个榜单，其中包括全国榜1个，本地榜63个；

2 支付宝：直播当天登上支付宝热门榜单TOP3。

03 海外影响力

海外传播范围广：珠江频道除夕特别节目在海外合计超100家媒体发布，传播范围广，覆盖RCEP相关重点成员国、亚洲12个国家及地区、欧洲20个国家、大洋洲2个国家。

直播当天在YouTube平台上的展示次数达20.9万+，直播观看次数达4.66万，受众以马来西亚（18.3%）、美国（16.6%）、中国台湾（18.7%）居多。

内容创意与传播策略

的深度融合

01 内容创新：颠覆传统春晚模式

文旅真人秀+春晚表演：以春节自驾游为主线，3组“新春旅行搭子团”探访六地年俗，通过特色任务挑战串联节目，融合地方文旅资源（云浮石文化、茂名海鲜、潮州古城等）。

最“强”贺岁曲：“广东省省歌”新春贺岁版：《外》剧主题曲新编贺岁歌相关四个微博话题量共达约1.8亿。

最“俗”广东年：聚焦年俗、民俗、风俗，通过短视频话题设计（如“广东红包的正确打开方式”微博播放量超6099.7万）展现接地气的岭南年味。

最“潮”岭南风：科技赋能传统文化，利用XR、AI技术重新演绎粤剧、端砚、禾楼舞等非遗，让地方文化通过珠江频道的除夕特别节目出圈。话题“端州Citywalk”微博播放量7317.7万。

02 全媒体传播矩阵

“1+1+1+X”传播体系。

核心内容：除夕夜300分钟特别节目。

延伸覆盖：线上线下年货节、城市文旅推介短片（特色MV+ Citywalk +微短剧）。

多平台联动：电视大屏端（珠江频道、大湾区卫视海外版）、学习强国、抖音、视频号、支付宝号，以及各地文旅相关等约70+家以上媒体号同步直播，形成大小屏全渠道覆盖。

03 传播事件化运营

文化娱乐向：改编《外》剧主题曲，设计“洗脑”旋律及“手势舞”促进群众参与，并特意安排《外来媳妇本地郎》与《七十二家房客》两大广东台IP进行梦幻联动。《“广东省省歌”新春贺岁版，新鲜出炉，你的“电子榨菜”都在这》（微博话题：1.1亿），抖音单平台单条视频流量200万+、视频号播放量超百万；冯提莫、鱼蛋等流量达人参与粤语新年歌挑战（抖音单平台播放量130.2万+）。

文化融合向：将粤语方言、饮食习俗（如“斩斩斩”砍价买海鲜）融入节目，引发观众情感共鸣。《广东靓女娇买海鲜，重现“斩斩斩”技能》（微博话题：9335.7万，抖音、视频号播放量均超百万）。

融媒合作向：积极与网络热点当事人联动互推，共创内容引爆社交平台。抖音平台分别与网络达人鱼蛋共创“鱼蛋要上电视啦”，与中山大学共创“我期待”，与“十个晴天”成员许钊豪、七十二家房客主演八姑、富贵、《外》剧演员天庥、主持人毛琳、林颐等抖音达人共创“《外》剧主题曲新编版发布”话题，以上每条视频抖音单平台流量超百万，实现真正的互联融媒，助力IP传播。