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想要观众回流，行业与市场需有效凝聚共识

韩浩月 | 文6月15日，在第27届上海国际电影节开幕论坛上，“行业难”成为参会者讨论中的高频词。中国电影市场供需矛盾问题持续已近一年：今年除春节档火爆外，平日票房低迷，清明档、五一档票房腰斩，直至端午档才出现回升迹象。接下来的暑期档对行业而言至关重要。

不少人都有这样的经验：逛街闲来无事，临时想看电影，但对上映电影信息一无所知，只能走到电影院门口现查。前几天硬糖君等奶茶时，就碰上一对正在商量。“就看这第一个吧。”“《水饺皇后》，讲什么的？”“不知道，就它吧。”如此复古的观影决策过程，似乎正在成为新常态。

周六上午 7 点 51 分的时候，我瞅了一眼猫眼榜单，那可真是惊得下巴都要掉地上了。《哪吒2》已然上映109日。此前被数部影片挤至周日票房前三以外，没想到是，它尽然，孰能想到它竟再度荣登日票房榜首呢。

5月13日，“贾玲又瘦了”以5000万阅读量冲上热搜榜首，镜头前的高马尾、小V脸和清晰下颌线，让网友惊呼“瘦成闪电的贾玲，美到认不出！” 然而，这场看似励志的蜕变背后，却隐藏着连粉丝都未曾预料的真相。

连续四周荣登微博待映电影热度榜榜首的《独一无二》，目前首日预售刚刚过20万。根据几家行业媒体预测，在慌忙逃离五一档之后，该片最终票房或许也只有1500万左右。

由马丽主演的大女主题材电影《水饺皇后》票房暂居五一档第一，拿下了1.6亿票房，马丽的市场号召力得到初步认证，也让大家看到她脱离沈腾搭档的更多可能性。但马丽近期路演围绕“CP粉”的言行频频惹出争议，让质量本身一般的电影雪上加霜。

在电影行业竞争日益白热化的当下，电影营销手段不断推陈出新。长期以来，传统电影推广模式高度依赖电视广告、电影院贴片广告以及明星代言。这些方式不仅成本高昂，且推广效果难以精准把控。而星光影视的横空出世，正促使电影营销领域经历一场深刻变革，传统广告模式受到了前所未有

2025年4月，赵丽颖一条不足百字的微博，短短3小时冲上热搜榜首，阅读量破5亿，评论区炸出50万条争议。这位顶流女星用一句“朋友不再是我们关系里的唯一定义”，直接撕碎了传统社交关系的定义标签。网友惊呼：“这波操作，赵丽颖是要改写《现代汉语词典》吗？”

杜昊，黑马营销总经理，电影营销专家，毕业于北京师范大学。院线电影《念念相忘》出品人、《独行月球》联合出品人、《断·桥》联合出品人。从事电影宣发推广、短视频制作及互联网营销工作17年。

创造历史的2025春节档，荣光属于中国动画电影。在全行业齐心协力、多元宣发的助力下，《哪吒之魔童闹海》开启一路狂飙模式，成功跃升为中国票房影史TOP1，朝着百亿突飞猛进，给蛰伏良久的电影市场注入一剂强心针。

在刚刚过去的春节档期，中国电影市场迎来了火爆一幕，新片总票房在短短八天内便突破了100亿元大关。其中，备受瞩目的《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》），作为2019年热门动画《哪吒之魔童降世》的续集，经过五年的精心打磨，毫无悬念地成为了春节档的最大赢家。

电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。

易烊千玺粉丝力量起到了正面作用# 在短视频成为电影营销的一大手段后，片方常把正片内容、甚至是最精华的电影段落卡断成短视频先行传播。长期来看这只是一种饮鸩止渴，当越来越多的卡断切片提前剧透了电影，观众开始习惯于用这些卡断拼凑脑补出一部电影，不再走进电影院去消费，