爆款的流量密码是什么？深圳报业视频剪辑训练营拿到了“港媒一姐”李晓颖的秘笈

摘要：“想要爆款，最基本的条件，就是要去现场！”8月29日下午，被网友称为“港媒一姐”的香港商报副总编辑李晓颖，以一贯的快言快语，为深圳报业集团员工带来一场“港风”十足的讲座。

“想要爆款，最基本的条件，就是要去现场！”8月29日下午，被网友称为“港媒一姐”的香港商报副总编辑李晓颖，以一贯的快言快语，为深圳报业集团员工带来一场“港风”十足的讲座。

今年5月，深圳报业集团正式启动系统性变革，全面实施视频化策略，以“五维破圈”为主题的系统性变革系列培训随后开展。通过“内训+外训+网训”的形式，陆续推出13场专题培训和沙龙分享会，面向一线传统文字记者编辑，围绕视频制作、AI应用及实战案例展开授课，全力推动95%的采编人员向全媒体转型。

李晓颖授课的这一场，是深圳报业集团技能破圈系列培训的第六期视频剪辑训练营。她以“拥抱短视频的红利时代”为主题，围绕“短视频的力量”“我的转型经历”“爆款视频的生成”三个部分，与大家分享了策划与制作短视频报道的经验心得。

拥抱转型

从文字到视频，不变的是“内容为王”

作为一名在香港商报工作长达20年的资深记者，李晓颖以坦诚的个人叙述，打破了现场许多采编人员心中对于视频创作“门槛高”“年轻人专属”的潜在顾虑。她指出，自己从未将视频报道视为一次颠覆性的“转型”，更多的只是一种工具的迭代。

李晓颖用了一个生动而深刻的比喻：“我感觉我还是那个记者，我还是在追新闻，我还是在采访，只不过是我用的工具变了。以前用筷子吃饭，现在用勺子吃饭。不变的是还在吃饭，最重要的还是饭菜好吃。”从文字到视频，新闻的表达方式在变，但“内容为王”的核心始终未变。

当然，掌握新工具的过程并非一蹴而就。李晓颖用自己学习剪辑软件的经历，鼓励在场同事“要多去尝试”，可以从生活化的场景入手，养成“随手拍”的习惯，在实践中培养“肌肉记忆”，逐步建立对视频剪辑的信心与熟练度。

奔赴现场

“稀缺性”是制造爆款的密码

从2011年辽宁舰试水到2025年全国两会，李晓颖通过讲述自己在这十多年间赶赴现场采访，获取独家画面与视角并收获过亿播放量的重要案例，强调了“在场”是短视频记者不可替代的价值来源。

李晓颖进一步阐述，去现场是创造这种“稀缺性”的首要途径。她分析道：“大家都是用网络上的素材或者用二手的素材，但是你去现场拍到的角度，找到的东西就是独家性更强，原创性更强。”

跟着外国政要一路小跑提问、追着海军将领从人民大会堂内到会场外……这些都是李晓颖爆款视频的“名场面”。不过在这次演讲中，她还分享了一个不为人所知的故事。“我发现原来我在2015年的时候，曾经拍到过普京！”

“他当时就在我身边走过，然后我也上去想采访他。但是工作人员说‘我们总统还有其他事情，没办法接受你的采访。’”李晓颖回忆，“当时正常来说我就拍个照片就完了，但是我当时觉得好像缺点什么，我就把它拍下来。”

这个只有短短几秒的视频画面并不是特别好看，但李晓颖最遗憾并非这一点，而是当时没有视频新闻的意识，也没有一个平台能把它发表出来。“如果今年我能再拍到这样的镜头，然后及时发布出来，我相信绝对是一条爆款！”

在李晓颖看来，任何来自现场的真实影像都具有极高的价值。哪怕拍摄角度并非最佳，画面也谈不上精美，但凭借“在现场”的优势，就能传递出文字无法代替的力量。

用精心策划

锁定“流量人物”，巧设暖心细节

如果说“亲临现场”是打造爆款视频的“入场券”，“精心策划”则是将现场潜力转化为实际流量的放大器。李晓颖在分享中强调，抵达现场只是第一步，更重要的是在现场“做什么”和“怎么做”。

李晓颖提出了在现场捕捉内容的两大方向：“一个是话题，一个是流量人物。”她讲述了自己在世界女排联赛采访香港名人霍震霆，以及全国两会期间拍摄陆军女飞行员徐枫灿的经历，展现了记者对新闻价值的精准判断和在复杂环境中识别“新闻眼”的能力。

视频爆款频出的背后是大量不为人知的准备工作。李晓颖反复强调：“幸运的背后需要付出很多的努力。”除了研究资料，李晓颖还分享了更高阶的“策划”思维，即通过巧妙设计，主动创造和捕捉具有传播价值的瞬间——

今年全国两会在北京开幕，天安门广场上，寒风中，李晓颖被冻得瑟瑟发抖，她向警察借手套的一则暖心视频被广泛传播。“我是真的很冷，就鼓足勇气去向警察借手套，我跟同事说不管结果怎么样先拍，警察根本不知道我们在拍摄！”李晓颖说，整个视频都是真实的，不存在所谓的“摆拍”，有策划的思维、随时拍的意识，是这则视频能够成为爆款的关键。

李晓颖进一步补充说，具备导演般的思维、在采访前进行周密的准备和选题策划，记者在现场能敏锐地捕捉到能够引发共情的关键情节，就更有可能生产爆款视频。

这些案例表明，成功的短视频新闻要求记者具备导演般的思维：在采访前进行周密的准备和选题策划，在现场能敏锐地“策动”关键情节。