摘要：8月18日，他声泪俱下地宣布因肺部疾病如“95岁老人的肺”，将永久退网，把1亿粉丝快手账号移交妻子初瑞雪，看似要彻底告别直播间。

辛巴：在退网与复出间徘徊，究竟为何？

在直播电商的风云变幻中，头部主播辛巴一直是话题焦点。

8月18日，他声泪俱下地宣布因肺部疾病如“95岁老人的肺”，将永久退网，把1亿粉丝快手账号移交妻子初瑞雪，看似要彻底告别直播间。

可仅仅10天后，妻子初瑞雪首场直播时，他却三次连麦现身，不仅回应退网质疑，还参与产品讲解，这操作实在让人摸不着头脑。直播间里的他中气十足，显然不像之前说的肺部有严重问题，被网友戏称95岁的肺活量堪比20岁。

回顾他的直播生涯，“退网”似乎成了他的高频词，可每次又舍不得彻底离开，这背后究竟藏着什么原因呢？

善于利用舆论，五次退网，每次都踩在舆论的风口浪尖

自2020年起，辛巴已五次宣布退网，堪称“退网专业户”。

第一次是在2020年4月，他与主播“散打哥”起冲突，双方同时发文“无限期退网”，可没过多久，6月就复出直播卖货了。

第二次是2021年4月，“糖水燕窝”事件闹得沸沸扬扬，他在直播中称“被资本、流量打败，想退了”，结果同年11月就再次回归。

第三次在2023年11月，他表示“打算逐步退居幕后”，然而2024年依旧频繁出现在直播间。

第四次是2024年4月，因多次被封号，对外称“将退役”，但8月又重出江湖。而最近这次，是在2025年8月，以肺部严重疾病为由退网，可退网后又频繁“现身”直播间。

不难发现，他的每次退网都与舆论危机紧密相关。

“糖水燕窝”事件让他陷入信任危机，此次“棉密码”卫生巾被曝含致癌物硫脲，更是将他推上风口浪尖。

在这些关键时刻宣布退网，难免不让人怀疑他是想以退为进，避开舆论风暴。毕竟，退网期间可以暂时淡化公众对负面事件的关注，待风波稍息，再复出时大众的记忆已被新热点冲淡，他又能重新开启带货之路。

难以割舍的商业版图

辛巴和他的辛选集团早已深度绑定，辛选旗下众多自营品牌如“棉密码”“本制”“妙洁丝”等，在直播电商市场占据很大的份额。

而他个人的影响力，对辛选的商业发展也至关重要。一旦真的退网，辛选能否维持热度和流量，旗下主播能否扛起销售大旗，都是未知数。从商业利益角度看，直播带货的巨额利润让他难以割舍。

辛巴直播带货成绩斐然，巅峰时单场带货GMV达21亿，在快手带货占比30%-40% ，撑起平台半壁江山。这种吸金能力带来的财富和商业资源，是他难以轻易放弃的。

即便退网，他也希望通过妻子初瑞雪继续掌控辛选，保证商业版图的稳定。这也就能解释，为什么初瑞雪直播时，他会频繁连麦指导，因为他放不下这背后巨大的商业利益。

在直播间寻找存在感

在直播间，辛巴是绝对的核心，拥有庞大粉丝群体的拥护。对他而言，直播间不仅是赚钱的地方，更是实现个人价值的舞台。他享受粉丝的追捧，习惯了在直播间呼风唤雨的感觉。离开直播间，他的影响力会大打折扣，个人价值感也会降低。

从他在初瑞雪直播中的表现就能看出，虽然宣布退网，但他依然参与产品讲解，称参与直播挑起了他的工作欲望。

这说明他内心深处还是渴望在直播行业发光发热，离不开这个让他拥有万千瞩目的平台。而且，他的粉丝对他也有一定依赖，很多粉丝习惯在他的直播间购物，这种紧密的联系让他在退网时有所顾虑，担心失去粉丝支持。

来源：梨落姑娘