摘要：日前，有网友在社交平台发文称，豫园股份旗下珠宝品牌老庙黄金的胡萝卜足金挂坠，涉嫌抄袭 STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡萝卜”。STAYREAL是由五月天主唱阿信与知名艺术家不二良于2007年共同创立的品牌。

一款胡萝卜造型的足金挂坠，近日引发了一场涉及知名黄金品牌与五月天的版权风波。

日前，有网友在社交平台发文称，豫园股份旗下珠宝品牌老庙黄金的胡萝卜足金挂坠，涉嫌抄袭 STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡萝卜”。STAYREAL是由五月天主唱阿信与知名艺术家不二良于2007年共同创立的品牌。

事出于 老庙黄金于电商平台上架了一款 “足金胡萝卜/苹果挂坠”，一件售价1591元，商品页面显示，该款产品以果蔬家族为设计灵感，其中胡萝卜挂坠被取名“咋咋呼呼胡萝卜”，此举 涉嫌抄袭， 引发五月天粉丝强烈抗议。

老庙黄金 胡萝卜/苹果足金挂坠

STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡萝卜”

随着舆论发酵， 8月26日深夜，老庙黄金在社交平台发布致歉信，称对于因近日在某电商平台上架的老庙“吉果乐园”蔬果造型足金产品页面，对STAYREAL和所有人造成的困扰，表示歉意。

老庙黄金表示，该页面内容为 2 025年3月渠道产品规划的储备选品内容，并非老庙与STAYREAL联名系列产品。 因准备七夕大促活动，7月电商工作人员误操作将不当页面上架到某平台且一直未发现，以致曝光后引起消费者的不适。目前已将相关页面全部删除，不会再在市场出现类似商品。

老庙黄金称，对于如此大的错误，目前已启动全面整顿工作，接下来将更严谨地进行所有工作程序的检查，杜绝此类情况再次发生。

此外，老庙黄金称，将为喜爱此次和 STAYREAL 联名产品的广大消费者，已经购买或者即将购买的消费者准备了补偿方案。其中，未购买的消费者凭手机号入会领取好运礼券100元，一个手机号限一次，金条产品除外；已购消费者，领取100元好运礼券外，赠送好运金箔贴一份。

8月24日，老庙黄金 曾 宣布，与 STAYREAL联名推出几款新品，分别是“遇见玫好”、“苹安喜乐”、“四季福豆”等。此次联名款产品并不包含胡萝卜造型。

这场争议的中心 ——"魔魔胡胡胡萝卜"（粉丝亲切称之"卜卜"）的诞生堪称明星与粉丝共创IP的典范。

2023年夏天，五月天主唱阿信用系统默认的胡萝卜头像登陆小红书冲浪，被粉丝们亲切调侃为"台湾胡萝卜"。STAYREAL敏锐捕捉到这个意外诞生的情感连接点，将胡萝卜转化为实体玩偶。2024年5月，MOJO CARROT毛绒公仔在五月天鸟巢演唱会期间正式亮相，随后衍生出MOJO家族系列玩偶，涵盖了香蕉、番茄、樱桃、柠檬、青苹 果、草莓 等多种造型。

与传统明星周边不同， "卜卜"采用了去真人化的符号设计：圆润的橙色胡萝卜造型，最大程度地淡化了阿信本人的特征，仅保留了其标志性的"猫猫嘴元素"与亲和力气质。这一设计既承载了粉丝对偶像的情感投射，又使其具备了独立IP的延展可能性。

"卜卜"的商业成功令人瞩目。在天猫STAYREAL旗舰店，售价199元的"胡萝卜吊饰组"已售出超过10万件，单款销售额就接近2000万元。 另一款售价159元的卜卜抱枕累计销售超8万件，并位列天猫抱枕热销榜第二，霸榜前8周。仅这两款单品在天猫单一渠道的销售额就突破3000万元。

在 2024年"双11"期间，这个诞生仅半年的IP一举登上毛绒玩具热销品牌榜第三名，仅次于Jellycat和迪士尼。在社交媒体上，卜卜也展现出惊人爆发力。小红书上"#卜卜"相关有超过43.8万人讨论，浏览超过3300万次，成为新晋流量密码。

公开信息显示，此前星巴克与五月天联名的 STAYREAL系列周边开售即爆，有顾客早上6点半起来连抢2小时终于抢到心仪的玻璃吸管杯、5点起床赶去所在片区的大店抢行李牌。联名款在社交平台刷屏，更有热门单品被二手市场炒至4倍溢价。

卜卜 MOJO家族的成功背后，是明星IP延伸出的潮玩生意成为市场新趋势。老庙黄金与STAYREAL的合作原本是传统品牌与潮流IP的一次创新碰撞。粉丝们愿意为了一只联名金饰排队数小时，甚至有人豪掷近1.7万元购买全套产品。 但这次的抄袭风波提醒所有品牌：尊重IP版权不再是商业考量，更是维护与粉丝情感连接的关键。

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来源：商财洞察君