摘要：8月8日晚，随着陈楚生斩获《歌手2025》（下称《歌手》）“歌王”桂冠，本季《歌手》也以每期节目均位列播出当日热播全网综艺、晚间黄金档电视节目融合传播影响力指数双榜第一，热播期间融合传播指数位居全网综艺第一的傲人成绩，与全网超1115亿次传播流量数据，成就年度

8月8日晚，随着陈楚生斩获《歌手2025》（下称《歌手》）“歌王”桂冠，本季《歌手》也以每期节目均位列播出当日热播全网综艺、晚间黄金档电视节目融合传播影响力指数双榜第一，热播期间融合传播指数位居全网综艺第一的傲人成绩，与全网超1115亿次传播流量数据，成就年度爆款。

一、再现的“千亿流量帝国”

——《歌手》到底有多爆？

《歌手2025》延续《歌手2024》成功，再获破千亿级传播流量，以全域流量统治级表现成就年度音综霸主、全网爆款地位；《歌手》超高全网传播量、收视率、国际化传播表现、主流媒体关注与网民深度互动量级，稳占位列市场头部地位。

（一）、顶流数据——音综罕见的“千亿级传播帝国”

从全网传播情况来看，《歌手》之爆并非单一维度成就，而是其以顶级IP、强悍内容与超强传播渠道多方构建，以真实、互动、情感与文化表达交织出的“国民音乐公共事件”与社交“基础议题设置”货币。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年4月29日至8月11日，《歌手》多平台热搜在榜时长超8.1万小时，2580次登顶各平台榜单TOP1，微博话题阅读量超514亿人次，54个话题阅读量破亿；节目芒果TV视频点击量49亿次；微博热门视频播放26.5亿次，B站视频播放3.6亿次；抖音、快手、视频号、小红书累计互动2.2亿次；节目相关微博话题阅读增量超508亿人次，抖快热门话题播放增量356亿次，小红书话题浏览增量32.4亿次；微博、抖音、快手KOL覆盖粉丝110.5亿人次。

（二）、官媒盛誉——以音乐消弭文化隔阂的“破局出海之船”

在高热数据表现外，歌手“文化交流”内核与“音综年轻化转型”标杆地位也获国内外主流媒体、机构等多方点赞。

美兰德数据显示，热播期间《歌手》获网媒报道47万条。新华网表示：“《歌手2025》是一个音乐生态的微型实验场，让不同圈层的音乐爱好者找到属于自己的声音”、中国青年网点赞：“作为深耕十余年的老牌音乐综艺，《歌手2025》在创新与传承之间找到了新的平衡，找到“综N代”的破局之道”。

此外，《歌手》获联合国教科文组织、外交部拉丁美洲和加勒比司、巴西驻华大使馆、马来西亚驻华大使馆等多个官方机构发文引用与点赞节目用音乐巩固友好关系。全网爆梗“如何呢又能怎”获联合国教科文组织引用，旨在呼吁全球关注海洋公益，实现“音乐 + 议题” 的破圈传播；巴西驻华大使高望盛赞节目 “用音乐拉近中巴距离”；马来西亚国家旅游局副局长李泰康出镜为李佳薇助力，马来西亚驻华大使馆官微发布4条微博祝贺李佳薇参加节目。

同时，多方垂类媒体点赞节目引领科技赋能，重塑音乐综艺生态。国家广电智库发文表示“《歌手2025》通过革新节目形式、升级内容供给、打造融合场域等方式，让传统与当代碰撞、民族与世界交流”、广电时评发文“通过内容精品创作和超高清应用相互赋能，以内容创新推动音乐综艺全媒体传播力显著提升”。

（三）、网民怒赞——争议与共鸣交织的“情感共振场”

顶级舞台与实力唱将共谱音乐盛宴，《歌手》顶级舞美音效、纯粹赛制、多位实力唱将舞台惊艳等内容获观众盛赞，美兰德数据显示，节目热播期间，社交美誉度最高达99.6。节目吸引经济大省及海外用户关注，广东、江苏、浙江、海外属地网友在微博、抖音等平台持续卷入热议，30岁以下年轻用户占比超60%。

此外，《歌手》以超强影响力成为国民社交货币，全民参与讨论催生现象级话题，情感冲突成热度催化剂。网民通过审美争辩、艺人故事共情深度卷入节目。美兰德数据显示，《歌手》热播期间，2580次登顶各平台榜单TOP1，4228次进入TOP3，5403次进入TOP5，94个热搜在榜时长超100小时。其中“单依纯王力宏 好听”“人民日报谈单依纯改编歌曲李白”“米奇姐Loren开口干到格莱美”“陈楚生句句都在刀我”等词条与节目中艺人直播表现均获备受关注。

（四）、视频出圈——二创裂变与网友共创的“超级引擎”

从视频传播维度来看，《歌手》长短视频双轨爆发，用户共创内容成流量引擎。官方内容与网民二创形成互补，微博、B站、抖音成二次传播主阵地。美兰德数据显示，热播期间，节目芒果TV视频点击量49亿次；微博热门视频播放26.5亿次，B站视频播放3.6亿次；抖音、快手、视频号、小红书累计互动2.2亿次。

从平台来看，芒果TV点击突破49亿次，其中十三期正片点击35.4亿次，观众盛赞陈楚生等歌手高水平发挥；微博视频播放26.5亿次，马嘉祺舞台播放热度较高；抖音热门短视频获赞1.6亿个，2158条短视频点赞破万，《李白》创意改编模仿、歌手单依纯相关视频斩获较多网友点赞；快手热门短视频点赞量5308万个，542条短视频点赞量破万，马嘉祺舞台直拍、单依纯趣味互动热度较高；B站热门视频播放量超3.6亿次，单依纯、陈楚生、周延精彩舞台传播热度较好；小红书互动504万次，单依纯幕后花絮及妆造引网友热议；视频号互动690万次，断眉袭榜、单依纯《李白》互动量较高。

从艺人来看，单依纯各平台传播量均位居前列，李白、珠玉翻唱引起全网热议；马嘉祺微博平台传播效果较好，舞台直拍及音源高热传播；陈楚生加冕歌王及其独特音乐魅力吸引网友高关注。

二、真实自有万钧之力

——《歌手》为什么能爆？

《歌手》再获破千亿级传播流量，成就年度音综霸主、全网爆款地位的硕果并非是流量或艺人的胜利，而是情绪、文化、艺术、赛制四维共振构成了其全民卷入、全程刺激、全面人格塑造与全球文化交融的艺术盛景与音乐狂欢。

（一）、情绪表达：

直击社会大众痛点、折射不同圈层现状

《歌手》以走心歌曲直击社会大众痛点，激荡圈层受众精神共鸣。通过艺人个人情感叙事、完整故事与全面参与话题讨论触发全民共情，将音乐竞技场延展为集体情绪表达场。

从艺人表达维度，《歌手》以“歌曲”、“人格”、“故事”三维交织，构建了一个全面、真实、鲜活坦诚的艺人剖面台，以多位艺人代表多种生存状态获受众共情共鸣。

单依纯《李白》以魔性洗脑的“如何呢？又能怎”获《人民日报》评价“艺术成为情绪、态度、情感的载体”，带动全网二创热潮，衍生出职场版、校园版等几十种改编版本，高唱Z世代“反内卷”精神认同；李佳薇把卖房的切身体验写进《天堂・煎熬》，并用极具张力的撕裂声线唱透 “世俗的眼光”，精准戳中都市青年的生存压力痛点，相关话题传播超 4.4 亿次，全网热搜上榜超 180 次；陈楚生在《获奖之作》中以以 “我不是天生的歌王，只是倔强地生长”，直抒平凡人抗命之力。歌曲相关热门话题传播超 1.2 亿次，#陈楚生获奖之作值得 登上抖音娱乐榜榜首，传递平凡人对抗命运力量；而马嘉祺、GAI周延等青年歌手、说唱歌手走入主流视野、被大众认可的情感表达作品也同时收获全网关注和热议。

从受众参与维度，《歌手》传递的情绪价值不仅源于歌手个人故事引发的共鸣，更通过赛制冲突、结果争议等设计，激发观众深度参与和情感投射，形成“痛感与愉悦并存”的沉浸式体验。如陈楚生“25年逆袭歌王”的故事；单依纯“强忍泪水”画面被剪辑解读为“痛失歌王”；林志炫实验性改编《悟空》因“接受度低”排名垫底；GAI周延《故 湘风》超绝舞台遗憾离场；马嘉祺淘汰等多个节点性事件多维搅动大众情绪，以全民共情与争议共鸣塑造情感连接，成就“无所不包”的情绪表达场。

（二）、国际交流：

文化破壁构建“音乐地球村”的鲜活实践

《歌手》以跨文化音乐对话打破国界壁垒，构建文明互鉴的全球化舞台。节目通过国际歌手参演、文化体验、跨语言表达等形式，将竞技舞台转化为跨文化对话场，既满足观众对“异质文化”的好奇，又强化文化自信。本季《歌手》首发阵容中国际歌手占比40%，覆盖美、日、加、马等多国；格瑞丝·金斯勒用标准中文演唱《如愿》，歌词“山河无恙，烟火寻常”成为中美文化桥梁；陈楚生《将进酒》以吉他模拟古琴，融合诗词摇滚，被近百个文旅部门作为宣传曲使用。

在音乐竞技之外，国际歌手通过沉浸式体验端午民俗、文物讲解、水墨画、中医等感受中国优秀传统文化魅力。美兰德数据显示，#麦可布雷体验中医#、#Grace端午打卡湖南博物院#等相关话题阅读超1755万人次，获人民日报海外版点评“用音乐带来跨文化交流”。

（三）、艺术人格：

极致人设与音乐审美的多元突围

《歌手》以艺人鲜明艺术人格与音乐多样性表达满足观众审美代际需求。节目通过嘉宾设置中音乐审美偏好、年龄性格差异等阵容设计，覆盖不同年龄层审美偏好，同时鼓励音乐风格跨界融合，打破音综赛道内容同质化困局。

从艺人人设来看，单依纯以“横跨四个八度音域”与爆改《李白》等行为树立有实力、有斗劲、有活人感、有艺术审美的新生代乐坛Diva形象；陈楚生以《将进酒》、摇滚版《小情歌》等舞台定位强化其民谣、抒情摇滚情怀价值；GAI通过《山城棒棒军》、《故 湘风》等舞台表现，融合说唱、演唱与湖南民歌，树立其“硬核rapper”与“游子诗人”的新形象。

从节目人格来看，《歌手》依旧是艺人向全国观众塑造个人艺术人格，展现音乐追求与创新的最大平台。节目已经经过十数年沉淀，达成行业共识：是艺人既在演唱会、livehouse展演形态以外有较大自主权的，又能这样小成本、辐射全国14亿中国人与海外195 个国家和地区的，软硬件都最顶尖的唯一舞台。

（四）、紧张赛制：

高压竞技与不确定性引爆戏剧张力

《歌手》残酷赛制设计放大竞技悬念与人性博弈，是其热度的核心引擎。节目通过“双淘汰机制”“返场挑战制”等规则制造持续高压，近乎每场都有淘汰，在激发艺人极限潜能的同时，强化观众“紧张刺激”的心理期待，更易沉浸其议题中。本季《歌手》以袭榜赛、揭榜赛、突围赛、帮帮唱等多元赛制共同构筑了一个“音乐竞演角斗场”，同时其直播赛制带来不可预测的设备意外、不被修饰的歌手走音与气息不稳更显真实与刺激。

三、顶配的多边形战士

——《歌手》怎么爆的？

（一）、全民共创：从观看到参与的“四全媒体”范式

《歌手》依托“四大全民”互动矩阵（陪看、导播、预测、围观），打破传统音综单向传播模式，将观众从被动接收者转化为内容共创者，使其深度卷入内容生产与传播链条，实现“观看体验”到“玩播体验”的转型，形成全民参与的传播生态。

在技术上，技术赋能与全民共创深度融合，构建沉浸式音乐体验新范式。《歌手》通过4K超高清直播、横竖融合云导播、AI 情绪识别系统与全民参与生态，打通用户与节目之间屏幕的距离，以完备的内容表达、真诚体贴的互动设置创立了标杆性的“跨屏互动”模板。

在内容上，直播节目通过湖南卫视、芒果TV向全球直播，同时通过竖屏直拍机位全景展现艺人与节目多维面貌；此外，每期联动10位多平台KOL进行陪看，将已经有影响力的博主Reaction节目提前至直播当时，并开放与鼓励用户二创，多方位高频次输出节目内容，多次触达受众。

在互动上，用户在节目直播前可通过芒果TV参与大众庭审海选、进行问卷填写、电话确认，最终抵达七彩盒子参与节目；在节目播出时，依托“芒核”弹幕引擎进行互动；在投票后可通过客户端查看500位大众听审投票结果，进行实时监督围观。

此外，在长沙IFS国金中心、七彩盒子等标志性景观地，芒果投放了沉浸式《歌手2025》户外大屏、互动打卡装置等沉浸式体验点位，每一处都可提升受众体验，达成二次传播，真正做到“全程、全息、全员、全效”的四全媒体典范。

（二）、超强渠道：

顶配的大屏传播渠道与多终端、跨境传播网络

《歌手》依靠湖南卫视覆盖近14亿人口、芒果TV2.77亿活跃用户与其传播至海外195 个国家和地区的顶配渠道，通过“大小屏联动+海外平台精准落地”实现渠道全域渗透，并以4K直播、三维声等技术升级重塑沉浸式视听体验，构建出无死角、极致体验传播网络。

（三）、热点营销：

即时热梗与长效热度的流量引擎

《歌手》直播赛制放大了紧张刺激的淘汰赛制、艺人直播表达的即时热梗、舞台传播的真实瑕疵，通过其制造议题、响应舆情、跨域联动等多维能力，在社交媒体持续制造话题爆点，实现热度长效维持。如总决赛单依纯落泪、者来女“蕾蒂娅”热梗、GAI周延《故 湘风》删减版权未定部分等多个热点事件持续推高节目热度。

（四）、产业融合：“音乐 IP + 非遗/文旅”

《歌手》突破单一音乐场景，从文旅地标联动到数字文创开发，构建“音乐IP+非遗”“音乐 IP + 文旅”等多元业态融合，以“内容创作—文化体验—消费转化”全链路形成商业闭环，为行业提供从内容破圈到产业延伸的创新范本。如陈楚生融合摇滚与京剧念白的《将进酒》成为现象级文化符号，全国多城市文旅部门用该曲作为背景音乐推广城市文化；《歌手2025》与山海 APP 合作推出 “歌韵古音” 数字文创，将7 件具有代表性的音乐文物转化为虚拟乐器，扫描展品即可触发歌手虚拟表演，开创“文博+音综”跨界融合新范式。

四、投歌手的金主爆了吗？

——爆了，但还能更爆

蒙牛酸酸乳在《歌手》的投放成效验证了顶级IP冠名在声量爆发上的确定性价值。

在曝光形式上，蒙牛酸酸乳通过口播植入、投票联动、场景植入等多元曝光组合实现品牌植入从“硬性展示”到“场景化解决方案”的升级，通过高频次、多场景渗透强化品牌记忆点。

而在更多突发环节的营销中却罕见其深度挖掘与借势，如断眉等外国歌手下班路透提产品照片虽引发“格莱美来了也得拎两箱”玩梗与官方回应，但在营销中更应通过策划跨国文化叙事、饮食与音乐关联的深度内容，将梗转化为一次品牌已有锚点的曝光机会。

在联动营销上，蒙牛酸酸乳以单依纯共情化代言为核心撬动Z世代认同，并通过“酸甜礼盒”、网友好评信与歌手专属瓶身，强化“陪伴感”情感资产，强化其情感价值与青春姿态，其嫁接品牌的“酸甜哲学”确实已经上升为一代人的“精神共识”。

事实上，蒙牛酸酸乳在年轻群体中依旧保有高认知度，“音乐+青春”心智份额居品类首位；同时，《歌手2025》30岁以下年轻用户占比超60%。而在本次赞助营销中，蒙牛酸酸乳传递的“青春回响”理念共鸣的有效受众的是“超女”代，而其官宣的代言人单依纯，确实表现出品牌倾向年轻化叙事态度，但核心情感连接点却不够明确。单依纯与其代表的Z世代的核心姿态为“做自己”的心理表达，在理念传递上要求与更直给的“品牌需要表达我的立场”，“酸酸甜甜就是我”的主打口号内核与其在传递中的形态也显得与Z世代们“隔着窗户纸”。

此外，明星代言冲突与产品创新滞后制约品牌长尾价值沉淀，如马嘉祺、陈楚生均有饮品代言合约在身，分流品牌曝光；同时其产品口味、健康属性未匹配年轻消费趋势，如其新推出的丹东草莓和AD钙奶口味难以吸引当下年轻消费者，同时，Z世代关注低糖、零添加，但酸酸乳未进行相关线产品更新获营销动作，导致营销声量未能完全转化为用户黏性。

五、结语

十三场音乐竞技，千亿次流量传播，多维业态融合。

《歌手2025》以重塑视听体验与互动范式的技术穿透力、构建全球音乐对话共同体的文化共生性、折射社会情绪与代际诉求的时代镜像性、引领文旅融合与营销革新的产业示范性的远超出一档综艺节目的设计，重塑了音综行业的价值边界与想象空间，成为具有全局意义的媒介融合创新案例。

《歌手2025》已然超越了一档综艺节目的范畴，成为一种现象级的文化事件和产业创新实践。它证明在媒体深度融合与主流媒体系统性变革的时代，优质内容如何通过技术赋能、文化共生、产业联动和社会映照，实现价值的多元转化和影响力的几何级增长，为音综市场乃至整个文艺创作思路提供了成功的、前瞻性的、可实操的标杆性范例。

CMMR

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来源：美兰德传播咨询