摘要：最近，国产动画电影《浪浪山小妖怪》有点“冰火两重天”，票房刚破2.7亿，本该是庆祝的时刻，却因为宣发操作接连翻车，被推上了舆论风口。从“破亿海报涉嫌抄袭”到“请来有争议的嘉宾引发价值观争议”，这波宣发带起的连锁反应，正让这部暑期档黑马的口碑直线下滑。

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最近，国产动画电影《浪浪山小妖怪》有点“冰火两重天”，票房刚破2.7亿，本该是庆祝的时刻，却因为宣发操作接连翻车，被推上了舆论风口。从“破亿海报涉嫌抄袭”到“请来有争议的嘉宾引发价值观争议”，这波宣发带起的连锁反应，正让这部暑期档黑马的口碑直线下滑。

先说那张惹事的海报。8月7日，《浪浪山》发了张“票房破亿”海报，结果很快被网友扒出来，构图、色调、就连角色姿势，都和《哪吒之魔童降世2》的概念海报太像了，甚至上面的云纹装饰、光影效果都几乎一样。北京一家设计工作室的创始人李明（化名）拿着对比图跟我说：“两个主角的站姿重合度能有90%，连背景里山的轮廓，用的水墨晕染手法都没差。”这种“换汤不换药”的操作，让设计圈的人都坐不住了，不少人直接说“这是在欺负原创”。

面对质疑，《浪浪山》的出品方山海经影业没多说什么，悄悄删了海报就完了。可另一边，《哪吒2》的出品方彩条屋影业已经找了专业机构，要做版权比对，还明确说“该维权就得维权”。这种态度上的反差，让大家更生气了。南京新街口广场有人组织了线下抗议，37度的大热天，几十个人举着“拒绝文化小偷”的牌子坐着，最后还是警察来拉了警戒线才稳住秩序。

这还没完，宣发团队好像没意识到问题的严重性，又请了傅首尔和《出走的决心》原型苏敏来站台，这下更是戳中了大家的痛处。活动现场的视频里，这两位嘉宾一直在聊“逃离家庭”“婚姻是枷锁”，可电影里明明讲的是猪妈妈把攒了半年的野果子留给儿子，满是朴素的母爱，两边的调子完全对不上。上海观众王女士看完就气不打一处来：“电影里猪妈妈多让人感动啊，宣发却把这曲解成‘家庭是拖累’，真是白瞎了好故事。”

更让人不舒服的是，官方微博面对铺天盖地的质疑，不解释就算了，还删了几千条评论，甚至把话题讨论功能都关了。这种“怕听坏话”的做法，反而让事情闹得更大：豆瓣上“浪浪山翻车实录”小组，三天就多了10万成员；知乎上“怎么看《浪浪山》宣发的操作”这个话题，阅读量直接破了亿。

其实这事也暴露了国产动画行业的一个老问题。有业内人士说，《浪浪山》那张海报是外包团队做的，导演团队审的时候只看“够不够吸引眼球”，根本没查有没有版权问题。这种“只追流量不管原创”的想法，跟现在观众对好作品的期待早就不合拍了。就像中国电影美术学会的专家说的：“宣发总想着走‘爆款捷径’，往往会忘了作品本身最该有的东西。”

在南京新街口的抗议现场，我看到一个举着“支持原创，别搞模板”标语的大学生，他说：“我们不是见不得电影卖座，就是想看到真的用心做的东西。”这场因为宣发闹出来的信任危机，或许能让整个行业好好想想——等热度过去了，观众真正记得的，到底是花里胡哨的宣传，还是踏踏实实的创作？

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来源：京彩分享