摘要：视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办，大会议题覆盖网络综艺、网络剧、微短剧、新大众文艺等行业热点。

视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办，大会议题覆盖网络综艺、网络剧、微短剧、新大众文艺等行业热点。

在7月3日召开的众心筑艺，时代共鸣——新大众文艺主题研讨会上，快手娱乐营销负责人王正菲作为平台代表受邀出席，并发表了《人人都是创作者，新大众文艺时代的创新表达》的主题演讲。

数据显示，当前有超过4亿用户每天在快手消费娱乐内容，快手已成为7亿用户分享真实生活的社区平台。在短视频、直播、AIGC迅猛发展的当下，文艺的表达方式与传播逻辑正悄然改变。“拥抱每一种生活”的快手将文艺表达融入普通人的生活，成为连接文化、地域与社群的生态纽带。

新大众文艺的演进与表达基础：从中心化到全民共创

在王正菲看来，过去“大众文艺”常由中心化媒体主导，内容生产以“生产者和消费者”为主线展开；而今天，新大众文艺正以普通人作为表达主体，以平台机制、社区文化和内容技术为支撑，催生出去中心化、生活化、全民参与的新格局。

据王正菲介绍，在快手上，“生活即表达” 的创作潮流早已兴起：短剧、直播、IP 等内容主力，呈现出真实、烟火气、多样态的文艺景观，从而有了更多内容变现的场景。

在机制扶持上，快手先后推出“星芒计划”“快手光合计划”等，从内容孵化、流量扶持、商业变现等多维度助力优质创作者。坚持内容深耕扩大影响力的同时，快手也在积极探索提升主流价值表达的艺术感染力。在澳门回归 25 周年之际，快手星芒短剧联合创作者重磅推出《澳门故事》，播放量超 3 亿，这正是新大众文艺的魅力。

王正菲表示：“未来，我们将瞄准粤港澳大湾区独特的文化土壤，打造聚焦大湾区的内容矩阵。通过‘本土IP孵化+明星联动+文旅植入’的模式，让娱乐内容，成为大湾区文化传播的载体。”

来源：央广网