摘要：夏日已至，气温持续推高暑期消费热潮。超4.5亿用户齐聚快手欢度盛夏，从宅家休闲、清凉购物，到旅行出游、团购欢聚，快手成为老铁们的消夏娱乐主场，释放夏日经济势能。

夏日已至，气温持续推高暑期消费热潮。超4.5亿用户齐聚快手欢度盛夏，从宅家休闲、清凉购物，到旅行出游、团购欢聚，快手成为老铁们的消夏娱乐主场，释放夏日经济势能。

为助力品牌抢占暑期营销黄金期，实现抢声量、拉互动、强内容、涨生意，快手磁力引擎近日发布「暑期内容营销招商手册」，打造2025暑期营销IP版图，覆盖声量场、互动场、内容场、生意场，满足差异化的营销需求，赋能各行业品牌赢战夏日营销。

声量场：超强资源赋能品牌破圈，抢占高热流量

在竞争激烈的暑期营销赛道中，品牌该如何强势突围，抢占用户视线？快手磁力引擎立足多维资源优势，整合明星大咖、特色达人及头部版权IP，打造娱乐、体育、直播的高热流量大事件，为品牌搭建曝光高台。

基于快手繁荣的明星IP生态，快手磁力引擎打造了多样化的明星娱乐定制内容，赋能品牌声量爆发。今年夏日，快手将携手时代少年团打造「时代少年团独家演唱会」，以中国顶流男团的稀缺优质内容调动高粘用户活跃度，引爆品牌破圈热度。整合明星、达人资源，快手将联合国内一线卫视打造暑期晚会「野一夏！2025快手Z青年歌会」，创意呈现一场“社交型派对”晚会，为品牌提供场景化营销场域。此外，「超时空星光派对」等多样项目也将以丰富主题及形式，为多行业品牌提供声量爆点。

当前快手站内形成了多元、繁荣、充满活力的体育生态，为品牌构建体育营销主阵地。携手NBA顶级赛事IP，快手将以「2025年NBA 3X街头赛」为核心，打造“线下商圈沉浸+线上内容二创+网红球员共创”的立体化玩法，助力品牌精准触达年轻潮流市场。群众体育的火热也将在夏日燃起，「快手村BA」8月场将邀NBA知名球星、明星大咖加盟，开启线上线下文体盛宴，再造村BA话题新高度。

直播内容消费进入暑期旺季，快手将携手海量优秀主播共同掀起暑期直播嘉年华，为品牌提供更多营销机遇。快手直播全新打造「快手游戏暑期嘉年华-夏日游音节」活动IP，汇聚游戏赛事、游戏IP展区互动与音乐节内容体验，打造属于年轻人的暑期游戏与音乐盛会。

「2025快手直播夏季盛典」作为年度平台级盛典IP活动，将集结一线主播，打造多样赛事玩法、开启多元直播活动，并邀请主播参与线下户外真人秀直播微综艺活动与红毯颁奖，携手品牌共赴夏日盛事。

互动场：创意互动形式掀起社交新潮，强势破圈种草

趣味互动激发用户参与，能够有效拉近品牌与用户的距离，构建高粘性的用户关系。暑期正值年轻群体社交互动爆发期，快手磁力引擎搭建站内互动创新会场，并携手可灵AI推出AIGC营销IP，开拓互动新形式，构建多种高互动营销场景。

互动会场中，快手结合地缘文化热点、好友互动、夏日运动等不同社交潮流，打造不同互动玩法。「百城心愿之旅-暑期主互动会场」以“城市打卡，解锁心愿”为主题，打造沉浸式云游中国互动IP，以每日打卡解锁新城市激活用户高粘互动，助力品牌实现地域渗透与用户情感绑定。

聚焦年轻用户群体的暑假休闲需求，「火崽崽夏令营-社交会场」整合快手亿级流量打造沉浸式养崽体验。品牌可通过联名道具或装扮植入等方式，撬动Z世代情感粘性，以趣味互动驱动社交裂变传播。

可灵AI等视频生成大模型的发展，让每位用户都能成为故事讲述者。「全民AIGC创作计划」面向AI创作者及快手用户，开启双赛道的品牌创意AI内容征集活动，打造1场全民AI共创互动、N支品牌AI大片、X个品牌高热话题，打通OGC、PGC、UGC联动的AIGC内容创作模式，立体化输出品牌AIGC视听创意内容。

面向广泛年轻创作者群体，「可灵AI高校未来π大赛」联动权威创意大奖，创新性透传产品卖点，开启线上创作征集、线下高校活动，激活AIGC年轻高校群体，联手品牌共同打造AIGC领域权威内容赛事。

以AIGC实现数字影像的品牌叙事，「山间造梦节」将以品牌、快手及电影节的联动，打造“线上征集+内容共创+线下展映”全域影像浪潮，共创内容破圈与跨界共振的山间电影节，为品牌开辟丰富营销场景，引爆内容营销势能。

内容场：多元特色内容打造IP盛宴，链接多圈层用户

作为品牌营销的关键，内容始终是品牌与用户沟通与连接的重要桥梁。快手磁力引擎延展平台内容特色，打造夏日狂欢、暑期剧场、游戏一夏、地缘万象四类精品内容IP，满足用户多元化暑期娱乐需求，为多行业品牌提供连接多圈层用户的触点。

“夏日狂欢”板块集结明星娱乐、青春校园、潮流艺术等多样内容，与品牌共同掀起内容新潮。「快手戏精学院」将通过线上4大赛道征稿选拔+4场直播试戏big day+2场校园快闪+1场毕业典礼大舞台，打造剧情内容暑期大事件。「登陆月光岛第三季」作为快手联动时尚COSMO打造的沉浸式营销IP，融合了艺术、潮流、文化与商业，将以极具快手特色的新市井艺术盛宴，助力品牌实现高线人群链接。

“暑期剧场”整合短剧、综艺等多元形式节目，为各类圈层用户带来暑期档追剧新体验。快手将携手NBA打造「NBA短剧」，围绕篮球、青春、热血主题共创系列内容，为球迷打造多元内容体验，助力品牌精准触达目标群体。「快手向前冲夏日派对」由快手联合安徽卫视暑期热门综艺《男生女生向前冲》节目组合作推出，定制3期专场内容，实现台网联动，强势曝光助推品牌破圈。

结合平台内的优质次元文化，“游戏一夏”板块围绕二次元、游戏等暑期娱乐主题，打造线上线下游戏营销活动。「COS巅峰对决」以多元COS文化为核心，通过线上+线下cosplay赛事聚合圈层人群，引爆关注。快手联动区域文旅、头部达人共同打造「全民游戏引力场」，通过AR技术将非遗景区进行“线上副本化”，并打造可灵AI视觉大片，满足游戏品牌全生命周期的营销诉求。

立足快手社区内的特色地缘文化内容，“地缘万象”深入挖掘不同地区的特色，以OPUGC内容模式，与品牌共绘中华地域文化符号。「快手相亲大舞台」将携手知名王婆及站内头部达人，打造一个集线上互动与线下大事件于一体的站内恋爱大事件。「哈哈哈密吃瓜大会」以地域热点IP“哈密瓜节”为核心，通过“全网瓜分想象互动挑战+瓜田夜话喜剧专场直播+创意吃瓜列车市集”玩法，打造好看、好玩、好逛的沉浸式营销事件。

生意场：多场景挖掘消费势能，激活夏日经济活力

暑期迎来消费旺季，快手磁力引擎围绕电商及本地生活两大经营场景，打造节点大促、行业IP活动，激发消费势能，助力品牌实现品效销一体增长。

在电商场景下，快手将打造「818大促」，结合“放假党”、“打工人”等群体的夏日消费场景洞察，并针对不同行业品类特征和营销痛点，为商家提供大促定制项目、产品工具、政策激励等大促赋能。通过打造一场全品类爆发的“超长暑假好物大促”，快手将以“内容造势+场景种草+全域流量+数据闭环”的组合拳，助力品牌商家实现经营提效，抓住大促节点增长机遇，实现从话题热度到生意爆发的全链路转化。

在本地生活场景下，快手将夏日休闲欢聚的消费热潮与本地特色相融，以“城市造节”为当地商家强势引流。「铁铁城市生活节」聚焦新线城市人群的夏季户外聚会消费场景，如高考季、家庭夜宵季等，聚合快手本地生活区域特色多类型商家，通过多样线上内容互动及独家线下渠道支持，构建区域特色O2O营销式场景，助力品牌塑造“聚会搭子”的用户认知形象。「快手吃货节」则立足食饮、健康、出行等行业的消费爆发期，以城市美食街为载体，以线上趣味玩法+线下活动落地的形式，形成“声量-互动-转化-破圈”的闭环，为品牌开辟多样化的营销场景。

悠长夏日的消费热潮蓄势待发，快手磁力引擎融合生态特色，整合平台资源，以四大营销场域下的多样化营销IP，深度链接差异化营销诉求，将为更多品牌打造全链路营销解决方案，助力品牌抢占夏日流量高地，携手掘金品牌营销增量。

来源：和讯网