《长安的宫酪》太上头！建议再拍100集

摘要：最近《长安的荔枝》改编的电视剧热播，身边的朋友都在激情追剧，天天跟我感慨：“李善德也太难了！” 其实早在看书的时候，我就觉得他简直是古代版卑微打工人。贵妃一句“想吃鲜荔枝”，活脱脱就是老板拍脑袋下达的KPI：“0预算做个现象级爆款，明天上线！” 老板动动嘴，打

当贵妃要吃鲜荔枝：

古代打工人的至暗时刻。

最近《长安的荔枝》改编的电视剧热播，身边的朋友都在激情追剧，天天跟我感慨：“李善德也太难了！” 其实早在看书的时候，我就觉得他简直是古代版卑微打工人。贵妃一句“想吃鲜荔枝”，活脱脱就是老板拍脑袋下达的KPI：“0预算做个现象级爆款，明天上线！” 老板动动嘴，打工人跑断腿，古今社畜的悲欢果然相通。。。

看李善德为了运荔枝在岭南狂奔时，打工人的共鸣瞬间被点燃了：完不成怎么办？真的会被砍头吗？翻开豆瓣书评，满屏都是打工人的破防瞬间。

果然，历史是个轮回，而打工人永远在循环。但最扎心的是，我们顶多被优化，老李搞不好可是要掉脑袋的啊！（想想就后背发凉）

不过最近我发现有个聪明的小李，他看穿了贵妃“想吃荔枝”背后的真实需求：不是真要岭南鲜果，而是想要那份鲜嫩美味。咱就是说，这波操作简直职场教科书，当需求不合理时，聪明人都懂得挖掘老板的“潜台词”！所以问题来了，当“送鲜荔枝进宫”的死亡KPI砸下来，这小李和他的搭档到底是怎么逆天改命？

热播剧《长安的荔枝》中“荔枝使”的解题思路，是靠快马加鞭硬刚物理距离，而他们直接换思路，在“荔枝易坏”的死穴上开脑洞：短剧里的小吏李川和张维威，竟从《齐民要术》里翻出“宫酪”当救场神器。

这部北魏农书详细到堪比古代“小红书”，从100%生牛乳奶源、新鲜水果品种的挑选，最后到一杯一发酵的工艺制作，步骤详细得堪比现代美食博主的vlog教程。两人干脆把历史典故玩成“古代职场求生记”，硬生生将“送命题”做成了“创意题”，就像《甄嬛传》突然出个“如果甄嬛没入宫”的番外，谁能忍住不追？

两人制酪的过程也是笑料百出。李川还是那副“油腻霸总”派头，随时随地开启浮夸表演，让人忍俊不禁；张维威依旧是一脸无奈，却又不得不陪着李川折腾，延续了他俩以往的默契风格，把观众拿捏得死死的。

好在最后，一碗duangduang嫩滑的宫酪惊艳登场，凝脂般轻轻晃动，贵妃将信将疑舀起一勺，入口瞬间眼睛发亮，前一刻还心心念念荔枝，此刻只顾着再来一碗宫酪。这波“需求替代”操作，简直是职场生存宝典：老板要A方案？反手给他个A +惊喜！

这部短剧最妙之处，在于巧妙借势热播剧《长安的荔枝》的核心矛盾——“如何让贵妃吃到新鲜荔枝”，转而用“宫酪”作为破局方案，把宫酪的“嫩滑细腻”变成了活广告。短片里，当一碗宫酪嫩酸奶呈现在贵妃面前，那细腻的质感，光是看着就知道肯定好吃。而100%生牛乳奶源、精选优质产地食材、一杯一发酵的传统工艺等产品卖点，也随着剧情的推进，自然而然地传递给了观众。

在角色演绎上，李川和张维威的表现更是亮点十足。李川将“油腻霸总”演绎得夸张却不浮夸，从用霸总腔念《宫酪秘籍》到失手砸酪的窘态，每个细节都精准踩中笑点；张维威则以“生无可恋”的吐槽担当形象，完美平衡了戏剧张力。他俩的对手戏火花四溅，让人笑个不停。比如李川自信满满展示酪的制作，却意外搞砸，张维威在一旁急得直跳脚，两人的表情和动作配合得让人忍俊不禁。

可以说，宫酪这波借助短剧的营销，真的是打了一手好牌。不仅让大家记住了宫酪这个品牌，更让消费者对它的产品产生了浓厚兴趣。谁不想尝尝让贵妃都赞不绝口，比荔枝还“娇贵”的嫩酸奶呢？

如何用一支古装喜剧短片，

让「嫩酸奶」破圈？

这支看似番外的短剧，实则是宫酪的一次高明营销。它不仅借力了《长安的荔枝》的IP热度，更通过深度内容共创，将“比荔枝更嫩”的酸奶认知植入用户心智，实现了品牌资产的全方位升级。

对比《长安的荔枝》IP众多合作品牌选择的传统媒介投放进行品牌硬曝光，宫酪巧妙借势热点IP、紧抓抖音平台流量，打造差异化品牌专属内容营销。这种轻量化的内容策略既精准捕捉年轻受众注意力，又能将"嫩滑细腻"的核心卖点自然融入剧情，实现品效合一。

而选李川和张维威来演，更是精准踩中短剧的表现力需求。这对组合自带“油腻霸总+无奈打工人”的反差萌人设，往镜头前一站就是笑点。他俩的喜剧张力既能撑住古装短剧的夸张风格，又能把“嫩滑细腻”的口感卖点演成“贵妃都喊绝”的名场面，这种“噱头+表现力”的双重加持，让每个片段都自带传播基因。

就说李川这少爷端不明白盘子吧！

看！全给洒了吧！！！

第一次在古装剧中看到油。

就为了这片段，

果断下单品鉴一下。

李总李总这大结局太快了，

还想看100集呢。

在内容创作上，宫酪并未止步于借势，而是大胆创新，以“宫酪替代荔枝”的独特创意开辟新叙事空间。它借用原IP的世界观，创新出“送酪”剧情，让品牌自然成为故事的主角而非植入的配角。宫酪酸奶作为剧情核心，既推动“职场求生记”的戏剧张力，又将“嫩滑细腻”的卖点自然融入故事脉络。这种将产品属性与戏剧张力深度绑定的创作思路，为品牌联名提供了全新范本。

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在策略构思上，宫酪更是展现了精准的市场洞察。通过以宫廷品鉴场景为载体，将抽象的“嫩美味”转化为可视化体验，借《齐民要术》的古法工艺赋予产品文化底蕴，再用年轻化表达重构新中式美学，形成多维度品牌印象。这种立体化的策略设计，既保持了品牌调性的一致，又通过文化共鸣与趣味表达，实现了对不同受众圈层的覆盖。

值得一提的是卖点的自然植入。贵妃从质疑到陶醉的表情变化，直观诠释了酸奶“嫩滑口感”的产品力；《宫酪秘籍》中提及的制作工艺，巧妙呼应产品真实制作流程；而长白山蓝莓等食材的台词设计，则自然带出选材的用心和风味特色。这种“剧情即产品说明书” 的植入逻辑，比生硬的广告口播更具传播穿透力。

更难得的是，宫酪酸奶成功实现了从内容到品牌符号的转化。联名包装延续剧中美学，Q版李善德、郑平安形象搭配“某担保”等标志性台词，使产品本身成为流动的广告牌。当消费者在超市货架看到这些元素时，脑海中会自动播放短剧的精彩片段，形成“内容观看－心智记忆－消费转化”的完整闭环。这种将IP热度转化为品牌长效资产的能力，正是此次营销最值得行业借鉴的核心价值。