摘要：在第27届上海国际电影节上，黄渤的一番话引发了行业内外的广泛讨论。作为金爵奖主竞赛单元评委之一，黄渤在面对电影业如今的困境时，提出了一个独特的观点：“我入行20多年，当时遇到的困难比今天多。” 他回忆起20年前电影行业面临的资金短缺、技术落后、市场容量小、银幕
在第27届上海国际电影节上，黄渤的一番话引发了行业内外的广泛讨论。作为金爵奖主竞赛单元评委之一，黄渤在面对电影业如今的困境时，提出了一个独特的观点：“我入行20多年，当时遇到的困难比今天多。” 他回忆起20年前电影行业面临的资金短缺、技术落后、市场容量小、银幕数量少和观众数量少等诸多问题，认为当下的困难并没有那时大。黄渤的观点究竟该如何看待？当下电影市场又面临着哪些困难？又该如何破局呢？
黄渤观点的合理性与局限性
黄渤的观点并非没有道理。20年前的电影行业确实面临着诸多基础性的困境。那时候，电影制作的资金来源有限，技术设备相对简陋，拍摄和后期制作的难度都很大。而且，当时的电影市场容量小，全国的银幕数量有限，观众数量也不多，电影的传播范围和影响力都受到很大限制。在这样的情况下，电影人要想在行业中立足，确实需要克服重重困难。
然而，黄渤的观点也有其局限性。虽然20年前的困难在数量和程度上可能更大，但当下的困难却有着不同的特点和复杂性。如今的电影市场面临着短视频、AI等新兴技术的冲击，观众的娱乐选择更加多样化，电影的市场份额被不断挤压。同时，电影制作的成本也在不断攀升，而票房收入的不确定性却在增加，这让电影人的压力倍增。
当下电影市场面临的困难
1、观众需求的深刻变化
随着时代的发展，观众的审美和需求发生了巨大变化。现在的观众更加注重电影的内容质量、情感共鸣和价值观表达。他们不再满足于简单的娱乐消遣，而是希望从电影中获得更多的思考和启示。同时，观众的观影习惯也更加多样化，他们不仅会在电影院观看电影，还会通过网络平台、移动设备等多种渠道观看。这种变化给电影市场带来了巨大的挑战，电影人需要更加精准地把握观众的需求，才能制作出符合市场期待的作品。
2、新兴技术的冲击
短视频和AI技术的快速发展，对电影市场造成了巨大的冲击。短视频以其简短、快速、娱乐性强的特点，吸引了大量观众的注意力，尤其是年轻观众。AI技术则在电影制作、宣发等环节带来了新的挑战和机遇。一方面，AI可以提高电影制作的效率和质量，但另一方面，也可能导致电影内容的同质化和缺乏创新。此外，AI生成的影像和内容可能会对电影的版权和原创性造成威胁，这也是电影市场需要面对的问题。
3、内容创作的困境
当下电影市场的内容创作面临着诸多困境。一方面，电影题材的同质化现象严重，许多电影在题材、情节、人物塑造等方面存在高度相似性，缺乏创新和独特性。另一方面，电影制作的成本不断攀升，导致电影人更加注重商业回报，而忽视了电影的艺术价值和社会意义。此外，电影市场的竞争也日益激烈，每年有大量的电影上映，但能够获得观众认可和市场成功的却寥寥无几。
4、宣发策略的滞后
电影的宣发策略在当下市场中也显得有些滞后。传统的宣发方式主要依赖于线下活动、广告投放等手段，这些方式的传播范围和效果都有限。而新兴的网络宣发虽然具有传播速度快、覆盖范围广等优点，但往往缺乏深度和精准性。许多电影在宣发过程中，只是简单地发布预告片、海报等宣传物料，而没有真正与观众建立起情感连接和互动。
电影市场的破局之路
1、精准定位观众需求
电影人需要更加精准地定位观众的需求，制作出符合市场期待的作品。这需要电影人深入研究观众的心理和喜好，了解他们的价值观和情感需求。同时，电影人也需要关注社会热点和文化趋势，将这些元素融入到电影创作中，使电影具有更强的时代感和现实意义。
2、创新内容创作
电影人需要在内容创作上不断创新，突破题材和形式的限制。一方面，可以尝试挖掘一些新颖的题材和故事，避免同质化的竞争。另一方面，可以在电影的叙事结构、表现手法等方面进行创新，为观众带来全新的观影体验。此外，电影人还可以加强与其他艺术形式的融合，如文学、音乐、舞蹈等，丰富电影的艺术内涵。
3、优化宣发策略
电影的宣发策略需要与时俱进，更加注重与观众的互动和情感连接。可以利用大数据和人工智能技术，精准地定位目标观众群体，制定个性化的宣发方案。同时，电影人还可以通过社交媒体、短视频平台等新兴渠道，与观众进行实时互动，及时了解观众的反馈和意见，调整宣发策略。
4、拓展盈利模式
电影市场需要拓展多元化的盈利模式，降低对票房收入的依赖。一方面，可以加强电影衍生品的开发和销售，如玩具、服装、文具等，通过这些衍生品的销售，增加电影的收入来源。另一方面，可以探索电影与其他产业的融合发展，如电影与旅游、电影与教育等，通过产业融合，实现电影的多元价值。
5、加强人才培养
电影行业的发展离不开人才的支持。电影人需要不断学习和提升自己的专业技能，适应行业的发展需求。同时，电影行业也需要加强人才培养体系建设，培养更多具有创新精神和专业素养的人才。此外，电影行业还可以加强与高校、科研机构的合作，开展产学研合作项目，为电影行业的发展提供智力支持。
黄渤的观点为我们提供了一个独特的视角，让我们重新审视电影市场的发展历程。虽然当下的电影市场面临着诸多困难，但这些困难并非不可克服。电影人需要在精准定位观众需求、创新内容创作、优化宣发策略、拓展盈利模式和加强人才培养等方面不断努力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动电影市场的发展。相信在电影人的共同努力下，电影市场将迎来新的繁荣和发展。
来源：娱闻琪说
