摘要：5月19号的时候，美团外卖率先出招。他们邀请了上海籍歌手黄龄，推出了一首沪语版的广告歌《外卖黄的更灵》。这波操作可太妙了，直接把谐音梗玩明白了！黄龄的“黄”和美团的黄色品牌色完美契合，沪语里“龄”又和“灵”同音 ，再加上黄龄那魔性的唱腔，还有黄包车、石库门这些

外卖市场新一轮广告大战那是打得热火朝天！你敢信，这次的商战居然是从谐音梗开始的，而且还跟明星名字挂上钩了。

5月19号的时候，美团外卖率先出招。他们邀请了上海籍歌手黄龄，推出了一首沪语版的广告歌《外卖黄的更灵》。这波操作可太妙了，直接把谐音梗玩明白了！黄龄的“黄”和美团的黄色品牌色完美契合，沪语里“龄”又和“灵”同音 ，再加上黄龄那魔性的唱腔，还有黄包车、石库门这些充满上海特色的元素，直接把广告塞进了上海人的日常调侃话题里，瞬间就刷屏了。大家走在上海的街头，都能听到有人哼唱“外卖黄的更灵”。

美团这波操作一出来，网友们可就炸开锅了，纷纷跑到饿了么的评论区留言，喊着“该请蓝盈莹了”。本来大家都以为这就是网友们开个玩笑，谁能想到，饿了么居然真的“听劝”了！6月1日，饿了么官宣蓝盈莹为“首席必赢官”，还喊出了“蓝的一定赢”的口号，英文名“Blue Win Win”和品牌蓝色调呼应得那叫一个绝。为了把这波营销热度拉满，饿了么还给提议的网友送上全年每天18.8元红包，这“听劝营销”直接玩出了新高度。蓝盈莹也配合拍了个“blue win win”的Vlog，在里面又是讲段子又是做游戏，把粉丝们逗得哈哈大笑。

这黄蓝对决一上演，网友们的创作热情彻底被点燃了。有人翻出黄龄和蓝盈莹在《乘风破浪的姐姐》里的旧交情，发现蓝盈莹的英文名“Blue”居然是黄龄取的，就调侃“Blue Win Win已赢两次”；还有CP粉脑洞大开，脑补出“美团饿了么广告总监在偷偷亲嘴”的剧情，逼得饿了么官方赶紧下场辟谣，说“没有！我们只是单纯想赢”。一时间，网上到处都是关于这场“黄蓝大战”的段子和表情包，大家都在等着看京东要怎么应对。

就在大家讨论得热火朝天的时候，京东终于出手了！6月11日，京东手机通讯正式官宣惠英红为华为Pura 80系列推广大使，海报上“红的会赢”四个大字格外醒目，直接把网友的创意落地成了现实。这操作一出来，网友们都惊了，纷纷感叹京东这是把网友的玩笑话当真了。惠英红本人得知被“官宣”的时候也是一脸懵，还发微博说“现在接代言都靠名字了？”不过她很快就进入状态，不仅发文感谢网友“帮忙接商务”，还亲自为京东挑选华为Pura 80系列手机作为粉丝福利，直言“红的就很好”。

其实京东这次找惠英红代言，看似是玩谐音梗，背后可藏着不少小心思。首先，“红”是京东的品牌主色调，惠英红的名字天然就和品牌视觉符号绑定了，这能大大强化消费者对京东的认知。其次，惠英红在影坛摸爬滚打这么多年，拿奖拿到手软，她的形象既实力又亲民，和京东想要传达的品质可靠、服务优质的品牌形象非常契合。而且这次合作选在京东618促销周期，还和华为新款手机发布联动，既能借助惠英红的热度推广手机，又能提升京东618的整体声量，可谓是一举多得。

除了手机通讯业务，京东健康、京东汽车等子品牌也跟着借势营销，发起抽奖活动，还强调“听红姐的稳赢”。网友们也很给面子，话题#京东真的找了惠英红#当天阅读量超2亿，相关讨论量突破500万条，这热度简直爆表了。这一轮外卖广告大战，从美团的“黄的更灵”，到饿了么的“蓝的一定赢”，再到京东的“红的会赢”，看似是简单的谐音梗营销，实则是各大平台在激烈竞争中争夺用户心智的一场较量。以前大家拼价格、拼补贴，现在开始拼创意、拼脑洞，不得不说，这届商战真是越来越有意思了。

来源：感性老道一点号