摘要：截至目前，该剧的云合市占率稳定在10%上下，据此估算目前单集有效播放量未破千万；从社交平台讨论看，该剧目前也缺乏出圈话题，整体声量有限。

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

《长安的荔枝》开播后，多少显得有些慢热。

截至目前，该剧的云合市占率稳定在10%上下，据此估算目前单集有效播放量未破千万；从社交平台讨论看，该剧目前也缺乏出圈话题，整体声量有限。

而在历史题材看起来更具优势的电视端，《长安的荔枝》也没能引爆，根据酷云统计，该剧在央视八套上映后，单日收视率已经从开播的1.4885跌至6月10日的1.2093。

这也带出了另一个话题，历史题材剧在当下，是否还能激活市场？

历史题材剧，包括正剧和传奇剧，都在近两年被行业频繁提及，去年春推会就有多次发言提到“历史剧有望回潮成为市场新风口”，更有一系列项目在推进，成为行业解题当下内容困境、试图带动市场的发力重点。

究其原因，是曾经历史题材剧在电视剧市场上的超高热度，让人看到了激活多元受众的一种可能性。但从近期项目的表现看，这种考量又要画一个问号。

历史题材剧真的有市场吗？到底怎么做，才能在当下重新激活历史题材？

制造“长安”

六年之后，《长安十二时辰》导演曹盾、主演雷佳音与原著作者马伯庸再度联手，打造的《长安的荔枝》，试图再度制造了一个满足观众各方面想象的“长安”。

最直观的是，在第五集开头短片《宋无忌》中，复刻了一个和《长安十二时辰》第一集运镜、人物走位几乎完全一样的长镜头，展现繁华的大唐都城街景。

更细节的是，前作这个镜头里从天上飘落的是一只燃烧的纸灯，预示着火烧上元夜的结局；这次飘落的则是一幅传说是李白写给杨贵妃的《清平乐》，被车轮碾入泥水，表达着对“一骑红尘妃子笑”的态度，也暗示了最终马嵬坡的悲剧。

应该说，曹盾充分发挥了其善于营造古代场景和质感的特长，这依然是表现唐代气象的一部视听佳作。

问题或许在于，当下的观众对于制作层面的阈值，比当初要高得多，尤其是古装剧的服化道“落地”能力越来越好，会降低制作优势在口碑上的权重。

相对来说，剧集在叙事上出现的若干问题，会更加突出。

比如整体加出了一条以郑平安（岳云鹏饰）为主导的权谋线，其思路还是应当给予肯定的，但从思路到落实，确实出现了一定的落差。

郑平安的角色功能有两重，一是陪伴在李善德（雷佳音饰）身边的观众嘴替，不至于如原著一般是全程独角戏，提升可看性；二是串联起故事背后的大时代，展现故事里人物更复杂也更立体的身份。

但这两重身份在剧中却是有逻辑问题的。郑平安这样一个市井人物，却被靖安司安排假扮右相心腹去岭南刺探情报，这本身是不合理的；被判断为左相代表的李善德，却与郑平安往来频繁甚至一起搞钱，有些为制造笑料罔顾逻辑，更何况斗鸡大赛等主线之外的闲笔。

尤其是为了制造郑平安与李善德的矛盾，设定李善德夫人早亡，这成为关于该剧改编的争议焦点，毕竟原著中支撑李善德完成奇迹的是背后的家庭，而如今的人物动机确实不够充分。

《长安的荔枝》希望再现《长安十二时辰》“制造长安”的成功，伴随着市场的不断成熟，难度是越来越大的。

正如制片人阿奕对搜狐娱乐分析的：“历史题材的内容不好拍，最关键的问题是，如今观众对于各个历史时代的认知更清晰，也更感性，包括评价都是存在争议的。而历史题材剧要做的是，去尽可能复原一个观众对这段历史的认知，可想而知有多难。”

事实上，围绕着近些年来历史题材剧集的争议，有很多都是基于观众这种感性认知的，近的如《人生若如初见》，远的还有近两年的《山河月明》《清明上河图密码》等。

“排除掉最基本的剧作问题，历史题材剧在这个信息爆炸的时代，或许是受冲击最猛烈的门类之一。”老郑认为，“甚至很多过去的爆款历史剧放在今天，会遭遇怎样的争议，我是很难想象的。”

那么，行业对于历史题材剧的信心，又是从何而来的呢？

历史题材，香饽饽？

在中国电视剧史上，历史题材甚至都有着不可忽视的地位。

从1986年陈家林执导的16集电视剧《努尔哈赤》，历史题材的正剧与传奇剧等内容持续多年霸屏电视端，比如1995年的《武则天》，收视份额达到34.7%；近年来也成为互联网显学的《雍正王朝》，1999年央视收视率19%，北方地区收视率一度超过80%。

伴随着行业制片能力的提升，历史题材在21世纪后更进入了一个井喷期。正剧序列有《康熙王朝》《走向共和》《天下粮仓》《汉武大帝》等，历史传奇剧也有《铁齿铜牙纪晓岚》《大明宫词》《孝庄秘史》等。

基于如此的市场影响力，近些年伴随着剧集内容创新探索，历史题材剧被重提也是题中应有之义。

平台制片人鲍维认为，目前确实是进入了一个开发历史剧的好时机。

“首先是市场利好。其实很多人没有意识到的是，历史题材曾经的火爆是基于一种合家欢属性的，男性观众可以看历史权谋，女性观众看爱恨情仇，又能给孩子进行一些历史文化启蒙。所以在线上观众越来越多元化的当下，历史题材是有其空间的。”

近年来，很多传统电视剧题材正在线上获得生命力，这背后离不开大量多年龄层受众进场，让家庭剧、年代剧如《小巷人家》《六姊妹》《人生之路》等获得了不错的网络数据。而这或许也会是历史题材剧的“东风”。

鲍维补充道：“还有一个利好条件是制作端的，就是如今工业化能力提升了，能更好地再现历史时代风貌，甚至战争、庆典等大场面，这也是这一轮历史剧发力的一个要点。”

近两年各平台和公司发布的片单里，历史题材剧确实在迎来一波增长。

比如《大汉赋》《大唐赋》这样的超级历史正剧，其中《大唐赋之破阵乐》已立项公示，网传或由任嘉伦出演李世民；还有新丽传媒打造的《风禾尽起张居正》，网传阵容包括胡歌和陈道明。

也有人物传奇类的《胡善围》《天工之城》等。其中后者由刘恒编剧，郑晓龙任总导演。

今年初已经杀青的《太平年》或许是有望最快与观众见面的一部，该剧由杨磊执导，白宇、周雨彤、俞灏明、朱亚文等主演，讲述的是吴越国纳土归宋的故事，呈现五代末的历史烟尘。

导演老顶指出，目前的历史题材剧创作，有很多基于当下市场的理解。

“做历史题材有大切口，也有小切口，比如你要拍王侯将相，就是展示历史风貌的大切口；而从人物传奇、甚至是小人物命运的角度拍，就是小切口。前者更宏大、有史诗感，后者更能够获得大众共情，比如马伯庸的原著很多就是小切口的。”

后者在过去的历史叙事里是比较少见的，而在老顶看来，这其实表现为目前创作的进步。“让历史人物从舞台上走下来，像个普通人一样活着；甚至直接通过小人物去看历史，这是现在创作的趋势。”

近两年口碑不错、获得不少观众叫好的《天下长河》《天行健》等，其实能够印证这种理解。但这些剧集，依然未能再现曾经的市场热度。

“吃力不讨好”？

摆在历史题材剧创作面前的问题，其实还有很多。

比如创制成本问题，如前文提到的多个项目，基本都是平台发力的头部重点内容。毕竟要做出史诗质感，就离不开服化道和特效的硬性支出，比如此前的《长安十二时辰》，据报道其投资成本高达6亿元。

凭借当前的技术进步，或许很多剧组能用更低的费用做出更好的质感；但毫无疑问，历史题材剧依然属于行业内的高风险投资。

这种风险也包括内容能否立项。多年来围绕历史题材的创作争议，让“过度娱乐化”、“历史虚无主义”等概念深入人心，也造成差不多2015年之后，相关题材的立项难度大大提升。

所以近年来的相关创作会尽可能避免出现真实历史人物，包括《长安的荔枝》也把原著中的岭南五府经略使何履光改为高州刺史何有光，朝堂人物更是以圣人、贵妃、左相、右相来指代。

在面对如此多制作难题的同时，多年来历史题材剧的“易冷体质”问题，让各方面发力显得“吃力不讨好”。

在历史正剧领域，从2007年的《贞观长歌》之后已经很难说还有爆款，最近一部《大秦赋》更在争议中冷淡收场。

而继《武媚娘传奇》《独孤皇后》《陆贞传奇》等剧以娱乐化方式展现历史、遭遇诸多争议，历史传奇类开始更多与悬疑探案相结合，如《风起陇西》《风起洛阳》等，但同样很难打造爆款。

历史题材到底怎么才好看？在老顶看来，必须在内容娱乐化和表达严肃化之间取得一个平衡，“事实证明过度娱乐是行不通的，但如果观看门槛太高比如《大明王朝1566》，市场反响也不会很好。”

“观众就是既要故事好看，甚至可以把故事搞得俗一点；但主题立意又必须上得去，因为历史叙事是有特殊性的，如果主题是谈恋爱，那我最多说你是古偶剧，而观众看历史类剧集，或许需要家国、文化等层面的更多精神价值。”

阿奕认同这种观点：“观众对历史题材剧是很容易有预期偏差的，就是一方面他们对剧集的基本要求就是好看；另一方面，有部分观众对历史题材叙事是否符合史实、人物形象的考据，甚至叙事深度都是有要求的。创作上很难取得两者的兼得，但你又必须尽可能做到。”

在信息爆炸的当下，历史题材剧需要拿出更具质感的好故事，也需要满足观众对历史题材的多元预期。如《长安的荔枝》当下的争议，很能说明这种要求的难度之高。

但对于处于内容变革期的剧集行业，或许应该抓住一切机会。

来源：搜狐娱乐一点号