摘要：美团数据显示从5 月第一周开始，“荔枝” 搜索量同比增长 270%。京东甚至发起“点外卖送荔枝”活动，盒马APP上周荔枝销售环比增长了128%，位列盒马App水果飙升榜的第一名。

刚入6月，北京开始迎来高温暴击，不过也正是吹着空调吃荔枝的好季节。

最近宣传正盛的《长安的荔枝》掐着荔枝时令入场，定档6月7日。不过剧风仔发现，剧还没播，荔枝在市场上已经卖爆了。

美团数据显示从5 月第一周开始，“荔枝” 搜索量同比增长 270%。京东甚至发起“点外卖送荔枝”活动，盒马APP上周荔枝销售环比增长了128%，位列盒马App水果飙升榜的第一名。

荔枝热销，最开心的肯定是商家，而播前就选择和《长安的荔枝》联名合作的百果园，成了最大的赢家，“同款经济”已经开始预埋了？

实力“带货”团队归来

有“雷佳音+岳云鹏+马伯庸”的组合，《长安的荔枝》很难不火！端午节前预告片发布后，这部剧就赚足了观众的期待。

这是曹盾导演、马伯庸、雷佳音的第二次合作了。早在2019年《长安十二时辰》上线后曹盾就透露过，计划拍摄马伯庸另一部关于长安的剧，小乙会复活，张小敬也存在。时隔6年，看来正是《长安的荔枝》这部剧了。

《长安的荔枝》原作小说仅凭9万字，就被读者评为“完美的精神快餐”，剧版改编也是围绕李善德被人设计无奈接任荔枝使，必须在贵妃诞辰之日前，将鲜荔枝从岭南送至长安，堪称古代版“极限挑战”。

这部剧算是腾讯视频2025年顶流古装传奇大剧，如今剧还未开播，荔枝就卖爆了，没想到曹盾导演的“带货力”还是不减当年。

6年前（2019年）曹盾执导的《长安十二时辰》里，雷佳音扮演的不良人张小敬出狱后在街边大吃火晶柿子和水盆羊肉，剧中仅几秒的时间，就让剧外网购平台上火晶柿子的搜索量突增2127%，饿了么上北京地区水盆羊肉的搜索环比增长暴增133%，这带货水平堪比头部主播。

甚至还拉动原作纸质书的购买，也让西安成为热门打卡地，飞猪数据显示，西安旅游周预定量同比增长27%。

这次《长安的荔枝》再次讲述长安（今西安）相关的故事，曹盾导演表示“长安是我的家乡，在《长安的荔枝》拍摄中，我想把更多的烟火气、更多普通人的生活带到剧里。”

从火晶柿子到热卖的荔枝，曹盾导演的“带货力”其实可以归结为“真实”二字，正是经过认真严谨的文化考据，设计出接地气的剧情，才能让观众有兴趣“种草”。

赢家初现

剧还未上，荔枝热销，最大的赢家应该是播前联名合作的百果园吧！预判了观众的预判。

5月15日百果园就宣布与电视剧《长安的荔枝》进行联名合作，这波联名可谓是占尽了天时地利人和。既赶上荔枝热销的季节，又迎来端午佳节，百果园也丝毫没放过这波热剧+佳节的势头，不仅着力宣传“贵妃同款”的A级妃子笑荔枝，连带着其他品种的荔枝也不断热销，还推出端午主题的荔枝礼盒。

直接让荔枝成了爆款，5月20日至21日仅2天时间，联名的A级妃子笑荔枝，单品销量突破11万件，周环比提升 259%。百果园线上平台荔枝搜索量激增300%，其中 “长安的荔枝联名款” 关键词占比超 60%。

剧风仔发现这应该是百果园第一次与剧集联名，这把还真让它押对了，联名实实在在的为百果园带来销量增长，线上的互动也非常吸粉。

百果园社交平台的互动都是围绕电视剧《长安的荔枝》，比如招募【荔枝使&送荔枝】溯源高山荔枝产地；推出剧情相关的短片科普荔枝采摘、贮藏；围绕“好果报恩”主题，促销剧中贵妃同款的妃子笑荔枝。

一连串的深度绑定剧集内容，让普通的荔枝一下子有了故事感，一整个丝滑借势，跟《长安的荔枝》剧情毫无违和感。更有网友称，吃着李善德的荔枝看“长安的荔枝”过夏天。

此外，还有安慕希、每日鲜语等品牌也推出限定产品（如荔枝爆珠酸奶），结合剧情设计“古今追鲜”营销。

联名的终极目标就是带货，影视IP最大的优势就是“场景”，聪明的生鲜品牌在联名中当然不止步在产品植入，像百果园从IP核心要素里延展构建自己的故事，产地溯源、配送方式、选品标准，确实妙。

联名前置，一场预埋的同款经济

从《狂飙》中“大嫂”的耳环成为淘宝爆款，到《繁花》中鲜得来排骨年糕引年轻人疯抢，《我的阿勒泰》取景地度假产品旅游预订量环比播出前一个月同期增长超370%。影视剧"同款效应"早就开始从荧幕延伸至现实，形成了一个规模庞大的衍生消费市场。

而品牌们早就发现这个契机，已经开始在大剧热综里“预埋爆款”，提前建立联名合作，借助剧情推进品牌曝光，潜移默化中构建消费者认知。

去年热播的《玫瑰的故事》共联名合作了11个品牌，其中冠名《玫瑰的故事》的今典，推出限量定制款包装，10000提迅速被抢购一空，被网友称为“嫡长奶”。

时隔5年回归的《庆余年2》直接拿下了53次联名，成为品牌合作的宠儿。《繁花》在王家卫导演的第一部电视剧标签下，也有6个品牌联名合作,在契合影像风格的营销下，更拉高的品牌的审美水平。

说到底，影视剧联名其实是品牌与出品方精心策划的一环，是一场"同款经济"的预埋。面对挑剔、眼尖的观众，品牌要做好一个“追剧搭子”很有难度但收效诱人。因为好的联名合作不仅能提升品牌曝光，还能带动实际销售。

当联名款产品层出不穷，IP被品牌无限挖掘，到最后还是“契合”的较量。不管是联名共创，还是IP延展，都要接受消费者的验收。只有品牌价值与影视剧价值真正契合的双方，才能共创出引发观众情感共鸣案例。

品牌想要打造“同款效应”，就该用倒推法从观众视角出发，系统考虑场景、个性化、消费体验等要素，与观众构建情感连接，实现IP价值最大化。

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来源：TopMarketing