观点 | 不进则退,地方电视台当以革新破局

天堂影视 内地综艺 2025-06-05 18:16 2

摘要:全球广播电视及数字媒体行业风向标——美国广播电视设备展览会(NAB Show)2025近期在拉斯维加斯举行。美国广电咨询公司在会上发布年度报告《广播电视现状》。该报告称,美国地方电视台正面临前所未有的剧变,切勿将停滞误认为强劲,地方电视台仅求生存已远远不够。该

全球广播电视及数字媒体行业风向标——美国广播电视设备展览会(NAB Show)2025近期在拉斯维加斯举行。美国广电咨询公司在会上发布年度报告《广播电视现状》。该报告称,美国地方电视台正面临前所未有的剧变,切勿将停滞误认为强劲,地方电视台仅求生存已远远不够。该报告揭示的行业危机,也为我国地方电视台敲响了转型升级的警钟。

当下中国市县级电视台正面临多重发展挑战,这些挑战既来自外部媒介生态的巨变,也源于内部机制与资源的局限。市县级电视台长期依赖地方财政拨款,但资金缺口普遍存在,难以支撑设备更新与节目创新。

众多县级台仍使用低端摄录设备,非编系统陈旧,数字化转型举步维艰,难以与高清化、智能化的上级电视台或新媒体竞争;剧集、综艺等内容资源相对匮乏,脱离本地群众需求;待遇低、平台小,难以吸引优秀人才,陷入“高薪聘不起、自培留不住”的困境。

无论美国,还是我国,从观众角度而言,还是非常愿意信任身边电视台的。正是这份信任,能保证地方电视台制作的内容有人愿意看,让地方电视台在本地有生存的理由。因此,地方电视台应立足地方特色,大胆革新。

在内容创作方面,地方台应该突出地域特色:深入挖掘当地的文化、历史、风俗、美食等特色元素,制作具有本地特色的节目。比如,地方台可以推出当地的美食纪录片、讲述本地名人故事的访谈节目、展示地方美景的旅游节目等,以贴近观众生活的内容吸引本地受众;与此同时,加强与本地观众的互动,制作直播节目,邀请当地观众参与话题讨论,为观众提供有价值的信息和观点;尽量集中资源,精心打造具有影响力的精品节目,通过品牌节目带动其他节目,提升电视台整体知名度和美誉度。

在媒体融合方面,地方台需加大在新媒体领域的投入,将电视节目内容同步推送到新媒体平台,方便观众随时随地观看本地节目;与当地有影响力的新媒体机构、自媒体人合作,实现资源共享、优势互补,扩大自身影响力和传播范围;利用大数据、人工智能等新媒体技术,分析观众喜好和需求,为节目制作和内容推送提供依据,实现精准传播。

除了传统的广告收入,地方台需积极探索多元化的增收模式。例如,开展“新闻+政务”服务,对接当地政务信息平台,参与智慧城市、电子政务平台建设,提供政务公开、网上党建等服务;开展“新闻+服务”业务,面向企事业单位提供决策咨询、舆情监测等服务,面向群众提供生活服务资讯、电子商务服务等。

此外,市县级电视台应该积极寻求与其他地区市县级电视台的合作,实现资源共享、优势互补。通过联合制作节目、共同开展活动等方式,地方台可以降低成本,提高节目质量和影响力。地方台还可以借助央级、省级电视台的资源和平台,提升自身传播能力和水平。

电视台的事业基础是人才,地方台要制定相关政策,吸引具备新媒体运营、节目策划、技术研发等专业技能的人才,充实人才队伍,为电视台发展提供智力支持和创新动力。同时,地方台也要加强原有人才培训,定期组织员工参加专业培训和学习交流活动,提高员工的业务水平和综合素质;鼓励员工学习新媒体技术、节目制作技巧等新知识、新技能,适应媒体融合发展需要。

地方电视台既要面对媒介生态剧变的外部冲击,也要应对传统媒体在市场化转型中的结构性矛盾。其未来生存需在政策扶持、内容创新、技术升级和机制改革中寻找突破口,同时彰显本土化特色,以贴近性创新重塑核心竞争力。

(方世彤 英国志奋领学者,Stirling大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。)

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来源:综艺报

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