摘要：大众印象中的戛纳电影节，或许是星光熠熠的大牌明星，闪光灯不断的红毯仪式，盛大的颁奖典礼和正襟危坐的产业论坛。但在今年，我们却在抖音上感受到了一些不同视角的戛纳。
文｜零壹
大众印象中的戛纳电影节，或许是星光熠熠的大牌明星，闪光灯不断的红毯仪式，盛大的颁奖典礼和正襟危坐的产业论坛。但在今年，我们却在抖音上感受到了一些不同视角的戛纳。
“这是我第一次要跨越8360公里，去到另外一个国家、一个完全陌生的城市去看一场电影。”
抖音精选创作者@百万剪辑狮 在抢到机票、到达戛纳后，发现红毯原来比电视上看起来小得多，戛纳街头人们悠闲地到处随地躺卧，而他在纪念品商店买到的售价20欧的官方纪念杯子，居然还是中国制造……
这些细节拼成了一份完全个体化、大众影迷视角的戛纳之旅，充满着生活气息以及作者对电影的热爱和分享欲，这显然并非常见的传统媒体对戛纳电影节的宏大叙事。而在「抖音光影速递企划」的推动下，有的抖音精选创作者克服社恐和周冬雨对话，也有创作者采访到了演员甄子丹、学者焦雄屏等行业知名人士，从一线带回了一手资讯、深度对谈、趣味幕后等差异化内容。
电影节的大众化精神与传播困境
一个容易被忽略的事实是，民众印象中电影节的遥远感、精英化，其实并不是当代电影节的本意。相反，在平衡产业、艺术与大众的过程之中，几乎所有电影节都在试图突出“大众参与”的部分。
比如戛纳电影节就是其中非常积极的一个，其影迷通行证、“戛纳三日”通行证申请门槛都不高，“海滩电影院”更是受到大众欢迎的典型举措，免费放映经典影片且无需许可证向所有人开放。戛纳电影节艺术总监蒂耶里·福茂曾经在接受采访时表示：“海滩电影院证明了一点：戛纳电影节从未忘记，它必须始终是一个兼具文化气息和大众参与的盛会。”
国内外多数大型电影节的创办精神都是积极提倡大众参与的。但一方面受限于地理限制和现场资源，没能去现场观影的影迷总是多数；另一方面受限于传统媒体思维，电影节传统媒体报道以固定视角聚焦红毯明星、奖项争夺为主，而当下的内容传播生态却倾向于个性化表达、真实鲜活的一线触达等，大众对电影节的内容需求没有得到满足。
专业电影节与当下的大众之间，仍然在努力消除隔阂、相互沟通的过程中。而在当下的传播生态中，抖音正在创造“第二现场”——比如抖音精选创作者@切片计划 采访《狂野时代》的海报设计师陆云帆时，两人在戛纳路边的露天咖啡摊惬意畅聊，从海报雕像是否参考易烊千玺，到毕赣导演对细节的把控，视频内容看下来鲜度十足，更有种特殊的沉浸感。
即时、个性、生活化的抖音精选创作者内容，恰好弥补了电影节作为线下活动的时间和空间局限。让未能亲临影展的观众通过创作者视角“云参与”，不仅是在消除电影节与大众的距离，也共建了电影节的当代内容生态。
抖音精选创作者戛纳破壁三要素：资源×趣味×专业
对抖音精选创作者们来说，即便是做戛纳电影节的内容，最需要的其实还是“做自己”——把自身在自媒体领域累积的对电影的热爱、对影视业的专业熟悉继续发扬光大。但这些创作者并非资深媒体人，如何架起他们与戛纳一线活动、知名影人之间的沟通桥梁，就是平台需要发力的地方了。
目前，已经有 @切片计划@狗大蛋子@百万剪辑狮@布衣探案 等多位抖音精选创作者发布了戛纳相关的视频，从这些内容来看共同特点是有“一线资源”， 在抖音的合作沟通下，创作者们得以直击现场，并与周冬雨、甄子丹、焦雄屏等知名影人展开对谈，如创作者@狗大蛋子 在视频中所说的，是“参加了平时不敢想的电影活动”。
不同的则是创作者针对不同内容的差异化风格，或注重生动风趣，或倾向于专业深刻。比如@三代鹿人 的视频就属于“画风清奇”的。“宅在家剪了 6 年视频”的他决定初次露脸来场“不社恐挑战”，结果在现场的人山人海里社恐发作，手机导航发现回家要100多天，于是只能接着“营业”，偶遇麦浚龙、陈思诚。在采访中他询问周冬雨“如果有一天不做演员想从事什么工作”，周冬雨表示“听说抖音伙食好”可以去应聘……
在@三代鹿人 喜感十足的表情管理和剪辑处理下，戛纳电影节瞬间从“红毯+颁奖”的官方场合变成了“一个社恐人的营业现场”，让观众看到了戛纳光环之下，中国影人们可爱、鲜活的一面。
另一位抖音精选创作者@布衣探案 则在vlog里表示“在戛纳吃了一周泡面”，因为戛纳电影氛围浓厚，生活却不算方便。@布衣探案 发现戛纳常住人口只有7万，调侃说“戛纳在国内只能叫那旮”，接着他又科普了戛纳电影节的起源、二战期间的起伏影响、本次入围的国内外电影等等，从吃泡面到历史文化和当下发展，聊得深入浅出、趣味十足。
传统电影节与大众的隔阂，本质是传统媒体传播格局与当下内容生态之间的脱节，导致大众所能接触、共鸣的电影节相关内容不够。抖音视频中电影节内容的趣味性，其实是创作者以个性、生活化视角对电影节内容进行的重新解构，有效降低了电影节内容的门槛。
同时，参与「抖音光影速递企划」的创作者或是百万大V、或是精通于影评、剪辑，既是头部创作者，也是深度电影爱好者，他们也最了解影迷受众们最关心的电影问题。因此#抖音光影速递企划并非止步于轻松化，也通过垂直领域深耕满足了影迷的深度、专业内容需求。
比如@布衣探案 专访甄子丹时，除了获取了他转型导演新作《凯恩传》的资讯之外，也谈到了对功夫片发展的看法——为什么大家还是觉得老一代的功夫明星动作好看。甄子丹认为也是挺可惜的，因为现在的世界不一样了，练功夫也不是年轻人的首选。
@百万剪辑狮 则在视频里分享了自己连续观影后的感受，他惊讶于《风林火山》结束后无人鼓掌、无话可说的情形，感叹《狂野时代》的意识流叙事和长镜头，告诉观众需要做好预期管理，对每一部电影都给出了真诚的评价。
另一位创作者@狗大蛋子 带着对电影节、华语电影发展等行业问题，在戛纳找到了著名电影学者焦雄屏展开了深度访问。作为《认识电影》的中文译者、著名制片人，被誉为“台湾电影教母”的焦雄屏先是从戛纳电影节与好莱坞之间的相互关系开始，透彻解析了戛纳的发展变化。
而面对华语电影发展的问题时，她先回望了《花样年华》《卧虎藏龙》《一一》《鬼子来了》同时登陆戛纳的火热时代，并表示正是因为跨文化交流的广度，造就了有才能电影导演的深度，以及走出国门的影响力。同时，焦雄屏更是深刻地指出戛纳本身的变化。
专业性的另一维度影响，体现在创作者在电影行业生态中的层级跃升。此前被视为“草根解说员”的影视创作者们，通过抖音的企划与权威影人平等对话，并以深刻的内容产出获得了影迷与行业的认可。这种“升咖效应”，也标志着抖音精选创作者从内容生产者向行业共建者的身份转变。
从文化旁观到生态共建，电影节传播有了新范式
在这次「抖音光影速递企划」的戛纳电影节内容中，抖音精选创作者们既不是红毯边的旁观者，也不是艺术的布道者，而是连接大众与电影节的“生态构建者”。戛纳的星光熠熠之下也有着人情味，艺术电影的晦涩也能解码为共鸣的情感，抖音精选创作者在戛纳电影节的深度参与，为电影节传播开辟了全新范式。
这种构建大众参与感的新模式实现了多方共赢。电影节借助抖音平台实现破圈传播，吸引更广泛受众，影响力大幅提升；创作者获得展示自我的舞台，接触行业塔尖资源实现个人成长，拓宽职业上升通道；抖音则进一步强化了“你想看的电影节好内容都在抖音”的用户认知，巩固了在电影节内容领域的核心地位。
戛纳电影节是「抖音光影速递企划」的首站，在未来更多的国内外电影节中，抖音将会继续与官方展开合作，既为用户带来更多电影节相关优质内容，也会让更多的抖音精选创作者拥有参与更多高价值电影节活动、实现自我价值提升的机会。
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来源：读娱