摘要：四月，2025爱奇艺世界·大会于北京开幕，发布了超400部“长+短”新片单；五月，芒果2025春季招商会在长沙举行，覆盖88部待播大剧；2025商业春季云发布后，阿里大文娱品牌焕新，正式更名为虎鲸文娱集团；包括浙江卫视举行2025焕新发布会、腾讯更新五月大剧片

文 | 芷潇

来源 | 看电视

随着#四大平台将上线新剧#词条登上热搜，各家粉丝释出花絮物料“血洗”广场，又一年长视频招商季乘热势如约而至。

四月，2025爱奇艺世界·大会于北京开幕，发布了超400部“长+短”新片单；五月，芒果2025春季招商会在长沙举行，覆盖88部待播大剧；2025商业春季云发布后，阿里大文娱品牌焕新，正式更名为虎鲸文娱集团；包括浙江卫视举行2025焕新发布会、腾讯更新五月大剧片单发布……

一众核心招商资源的公开亮相，无疑彰显了各平台点燃长视频市场的决心。作为展示平台商业价值的窗口，平台招商会往往会整合储备资源，凝练品牌特色，以期吸引潜在合作伙伴，开拓商业增长新空间。但显然，在新的文娱生态下，这一次招商会承载的信号更“微妙”。

一方面，上半年整体的剧集市场较为低迷，无论是上新数量还是现象级爆款作品，都略显沉寂，亟需储备作品提振信心和预热市场；另一方面，当前微短剧开发已被各大平台提升至战略地位，新一轮片单透露出的，不仅仅是内容市场对长剧价值的评估，还包括影视行业招商的未来风向。

进入“长+短”内容变革周期，什么样的内容能帮助长剧迈过阵痛转型，怎样的剧集特征更契合品牌青睐？种种问题与趋势，可从本次片单上新中观诸一二。

大剧资源稳中求爆

厂牌化运营凝练特色

过去两年，长剧整体水位的持续下降，是不争的事实。无论是从爆款内容的缺位还是下跌的播期集均来看，这两年似乎都有理由被盖章为“长剧小年”。

是人们不再需要长剧了吗？显然不是，至少最近在腾讯热播的《折腰》，就能说明观众依然渴望着优质内容和具有话题度的影视作品。积压剧救市的另一面，实则是对各平台大剧储备的迫切需求——用具有头部效应的S+级别项目，为苦“爆剧荒”久矣的观众解渴。

关于这一点，爱优腾芒在本次招商会上有着较为明确的曝光倾斜，以风格化战略表达强化用户心智，完成系列剧集预热。拆解开来，大致可分为大剧资源和剧场建设两个主要方面。

在4月23日召开的2025爱奇艺iJOY春季悦享会上，爱奇艺高级副总裁戴莹与《临江仙》总制片人于正以及演员白鹿、曾舜晞同台解读了《临江仙》的创作内核，爱奇艺高级副总裁杨蓓则与演员虞书欣一同介绍了《双轨》及《灿如繁星》。

剧场方面，爱奇艺重点解读了迷雾剧场、大家剧场和微尘剧场的相关储备。

迷雾剧场持续深耕悬疑犯罪题材，即将上新《低智商犯罪》和《树影迷宫》。会上正式发布的“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲，将进一步巩固赛道优势。大家剧场储备了多部文学大家作品，将于2025年推出《生万物》《高兴》等现实主义精品。而微尘剧场则将延续《我的阿勒泰》的制作模式，将推出《在人间》《半个月亮爬上来》《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集，探索叙事和美学的突破。

优酷方面，以2025阿里大文娱商业春季云发布为窗口，“厂牌剧场+系列单元”长线运营模式将作为未来一段时间内的内容布局策略。

大剧储备上，优酷聚焦于“古装权谋+悬疑罪案”两大类型，同时通过白夜剧场、生花剧场、人间宝酷、港剧场、少年幻等剧场厂牌运营，进一步提升着爆款剧与黑马剧的确定性。

片单中，《以法之名》《势在必行》等将登陆白夜剧场，延续强叙事、强风格的“边水”模式；《樱桃琥珀》《亦舞之城》等五部将上线生花剧场，张凌赫、赵今麦二搭引关注；港剧场除了有《新闻女王2》高热入驻，还有《正义女神》《模仿人生》等8部待播，储备丰富。

再看芒果。在2025春季招商会上，芒果一次性官宣了88部大剧资源，在持续巩固优势综艺赛道的同时，同步加大了对品质剧集的投入力度，完成文娱生态扩圈。

其中，王鹤棣、张予曦、毕雯珺、宋威龙、张婧仪等主演纷纷亮相招商会，带领《咸鱼飞升》《深情眼》《野狗骨头》《水龙吟》等为代表的拥有热度潜力的剧集官宣亮相。在不同的故事背景下，这些剧集紧扣“青春”的芒果品牌特色，为观众提供强情绪共振。

另外，浙江卫视（中国蓝新平台）“Z剧场”上新数部大剧，包括《雨霖铃》《藏海传》《长安的荔枝》等九部，进一步加强台网双端内容的整合与协作

综上来看，从内容类型到制作规模，各方布局既反映出行业共性趋势，也凸显差异化竞争策略。一方面，随着长视频行业竞争从“内容数量”转向“内容质量”与“商业生态”的整合，剧集市场的头部效应愈发显著，大剧对抗趋势明显；另一方面，平台剧场建设各有侧重，在细分方向寻求不同落点，譬如爱奇艺之于严肃文学，腾讯之于经典IP改编，优酷之于漫改，以及芒果之于青春……稳中求爆，差异竞争，是片单呈现出来的一大特征。

融合类型“多元驱动”

深度挖掘题材稀缺性

常规剧场之外，哪种类型题材最受平台青睐？这一点，或许可从各平台片单分类中可管窥一二。

爱奇艺将其划分为人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自由力量等六大板块；优酷设置人间正道、热烈人生、古装传奇、东方瑰丽、悬疑烧脑、奇异冒险六大题材；芒果则聚焦女性力量、青春耀眼、烟火沸腾和志气锋芒四大门类进行发布。

对比各家片单来看，古装权谋、都市情感、现实主义和悬疑罪案依旧是押注重点，但相较于此前的定位标准，这一轮剧集在类型上显然更丰富多元，其首先拥有的一个显著共性，就是类型融合。

尽管囿于板块界限，每部剧集在初次推介和划分上会捆绑单一品类标签，但追溯到具体内容定位，未来大剧已很难再用简练的单一类型进行概括。多标签、差异化、高概念将成为主要趋势，即以更垂直、新颖的元素叠加满足用户需求，提升内容厚度。

譬如，已定档5月28日的《在人间》设定为高概念奇幻爱情剧，将融合水仙剧元素和多重设定，在虚实空间下拓展叙事视域；正在筹备的《她的瞳》，将融合奇幻、悬疑与情感等多种元素，以川渝民俗背景为基底，入驻“国风克苏鲁”题材，其同赛道“都市＋奇诡”系列还包括《七根心简》；《赴山海》融合穿书、系统、武侠、权谋，由成毅一人分饰三角，通过非线性叙事打破传统武侠框架……

行至当下，传统融合赛道譬如“行业+爱情”“历史+武侠”“动作+冒险”“青春+校园”等已成为内容创作红海，平台在产品过会阶段会更加倾向于买股具有一定稀缺性的内容。从待播作品中，我们可以看到平台放开手脚、创新融合的迹象。

其次，片单透露出的另一个显著特点是，影视作品加强了对女性视角、女性题材的映射和讲述，将作为独立板块进行制作播出，满足市场对这部分内容的高期待。

在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖曾直言：“从极端上说，未来所有的内容都可以用女性视角讲一遍，这个时代的最大变化之一是从女性角色和女性独立意识的觉醒开始的，不从女性视角看事物就不能完整反映这个时代特征的变化。”

从去年《承欢记》一季度出圈到六月《玫瑰的故事》现象级爆火，亦舒作品改编潮蔓延至今，并且成为各家平台争抢的优质IP。其中《独身女人》和《开到荼蘼》两部花落腾讯视频，将改编为同名电视剧，芒果拿下原著小说《嘘》，将改编为电视剧《欢聚》。

此外，优酷方面，由梁晓声同名小说改编的《我和我的命》将由女性视角展开。芒果更是直接开辟出「女性力量·璀璨瑰丽」板块，单独上新聚焦女性成长与社会议题的精品剧集，包括《国色芳华》续作《锦绣芳华》、《玉茗茶骨》、《女神蒙上眼》等25部。

向新融合，多轮驱动，以挖掘题材新鲜度激活市场潜力，挖掘存量空间。只有越来越多“新内容活水”注入市场，用更专一的视角讲好属于“我们”的故事，长剧的阵痛转型才有望加速破冰。

从流量依赖到品质担保

品牌调性绑定题材深度

不只是内容需要精品化，长视频的招商业态，也需要新变化。

对比2024年第一季度，《繁花》有42个品牌投放300＋广告，《南来北往》数据可观，几近追平《繁花》达到41个品牌、300广告数左右，《与凤行》在腾讯视频和芒果双平台的总广告数更是达到了400＋……这样看来，今年上半年的长剧招商的情况似乎有些不容乐观。

目前，长剧招商主要面临着以下几大困境。

首先，将长剧植入和其他产品营销区别开来的首要因素，就是制作周期。相较于拥有时效性和性价比的品牌定制短剧，长剧更应锁定具有稳定性的长生命力品牌客户，进一步明确受众画像，将营销效用融入消费者对文化产品的整体心智。另外，在风险管控方面，品牌对艺人舆情、内容审查的敏感度上升，推动着平台调整选角与题材策略。

因此，从平台片单布局可见，为了应对类型冲击和播出风险等问题，长剧招商风向与品牌选择已深度嵌入平台的内容战略，呈现出虹吸效应加剧、类型垂直化与品牌调性匹配、风险管控升级三大核心趋势。

譬如，《藏海传》《在人间》等S+项目将占据70%以上招商份额，吸引白酒、美妆、奢侈品集中投放，中小成本剧集则依赖分账模式与垂类品牌（如母婴、食品）合作。

从题材上看，主打东方美学的精制古装剧，往往与奢侈品、白酒等“文化符号”相契合，一如《淮水竹亭》中的仿宋设计，吸引来雅诗兰黛、迪奥等奢侈品定制植入。而现实主义题材，则将成为家庭消费品与民生品牌的主阵地，兼具政策安全性与品牌正向价值；悬疑剧和高概念类型，将争夺科技与快消品的“高净值用户”，吸引硬件品牌。

而风险管控方面，平台除了在片单中减少“流量依赖”，将赵丽颖、谭松韵等抗风险能力强的演员作为招商保障，还加强了IP合规改编，以平衡创作自由与审查要求。

总体来看，2025年大剧片单的招商逻辑，本质是“内容精品化”与“商业确定性”的平衡。一方面，平台以超级续作和头部剧集稳稳定本盘，预判爆款基因，规避低开低走风险；另一方面，不同题材剧集也与不同品牌气质绑定更紧密，从“广撒网”转向“精准狙击”，硬广保曝光、植入求调性，同时通过开发线上线下新玩法优化ROI。

在未来，能否构建“内容-用户-品牌”的良性闭环，将决定长剧在微短剧与电影双重挤压下的生存空间。但乐观的是，各家平台片单对大剧的丰富储备，已经从实际行动上印证了“长剧在长视频生态中具有不可替代性”的确凿事实，作为构建长视频平台内容护城河的战略支点，我们从未放弃长剧的独特价值。

我们期待着优质作品为长剧市场注入越来越多“新活水”。

主编：罗姣姣

文：张芷潇

排版：张芷潇

来源：看电视一点号