《天天向上》回归，芒果台能否重拾综艺旧梦？

摘要：在2025年芒果台的春季招商会上，最吸引眼球的消息无疑是老牌周播综艺节目《天天向上》的宣告回归。这一消息让不少观众和业内人士都感到意外，毕竟这档节目已经与观众阔别三年之久。

在2025年芒果台的春季招商会上，最吸引眼球的消息无疑是老牌周播综艺节目《天天向上》的宣告回归。这一消息让不少观众和业内人士都感到意外，毕竟这档节目已经与观众阔别三年之久。

回想起十年前，汪涵曾对湖南卫视的领导说过，《天天向上》与《快乐大本营》就像是湖南卫视的一双脚，如果双脚站不稳，那么整个台的形象和力量都会受到影响。然而，一语成谶，2022年元旦，《快乐大本营》在历经24年的播出后宣告结束，同年《天天向上》也悄然落幕。尽管《快乐大本营》通过变身《你好星期六》实现了某种形式的“重生”，但《天天向上》却真的与观众分别了整整三年。

在这三年里，《你好星期六》逐渐站稳脚跟，而《天天向上》的回归则显得尤为引人注目。芒果台的“一双脚”正在尝试重新站稳，但其中一只脚已经换上了新鞋，另一只脚却似乎还在踉跄前行。

其实，《天天向上》的停播并不让人意外。早在2021年，芒果台就因频繁的负面舆论而显得风雨飘摇。同年10月，《快乐大本营》宣布升级改版，而《天天向上》也紧随其后，从娱乐脱口秀向文化公益节目转型。这一转型方向为《天天向上》续命了一年，相较于《快乐大本营》改版后消失无踪，《天天向上》的改版在定位和内容上都显得更为成功，降低了娱乐性，聚焦于传统文化交流，符合主流价值观。

然而，即便改版成功，也无法挽回《天天向上》的颓势。一方面，节目的市场号召力持续下滑，收视率和网络播放量都难以再担“王牌综艺”的美誉。另一方面，商业化困境也日益凸显，广告业务营收贡献有限。巅峰时期的《天天向上》曾是湖南卫视的“钱袋子”，冠名费高达数亿，但到了2022年，节目已经多次更换冠名商，最终彻底失去了冠名赞助。

在停播前的最后一年里，《天天向上》陷入了“没名又没钱”的困境，存在感越来越低。尽管节目组也曾做过不少努力，比如邀请人气嘉宾丁真，打造新的“天天New-tro兄弟团”等，但都没能挽救颓势。最终，节目以升级改版为由停播，这一别就是三年。

那么，为何芒果台会重拾这档曾经被市场淘汰的节目呢？在综艺市场，一档被淘汰的节目是否还有回归的必要？从市场层面来看，周播综艺仍然有着巨大的潜力。相比于季播，全年周播综艺能够培养用户粘性，提升用户忠诚度。而芒果台目前仅有《你好星期六》一档存在感较强的周播综艺，市场空白明显。

从内容层面来看，《天天向上》的脱口秀属性和文化交流特色在综艺市场上独树一帜。尽管其文化公益性质消解了娱乐性，但这也正是其差异化所在。在脱口秀成为热门赛道的当下，芒果台在脱口秀领域尚未有头部节目诞生，《天天向上》的回归无疑能够补齐这一短板。

然而，《天天向上》的回归之路注定不会平坦。芒果台的“一双脚”能否走稳，关键在于即将回归的《天天向上》。巅峰时期的《天天向上》凭借“天天兄弟”IP和差异化特色内容取得了成功，而这两点也是节目能否重现辉煌的关键。如何围绕汪涵打造一个具有凝聚力和影响力的主持团队，重塑“天天兄弟”的IP价值，是节目组需要思考的问题。

另一大挑战则在于内容定位。停播前，《天天向上》转型文化公益节目并未取得理想的市场反馈。如今回归，是继续坚持这一发展方向，还是回归早期的娱乐脱口秀定位，成为了一个两难的选择。如何平衡娱乐和文化，是《天天向上》内容制作的重点。