美团外卖×黄龄：“黄的更灵”，奏响营销新乐章

摘要：从创意角度来看，这个口号简直是神来之笔。“黄”，既是黄龄的姓氏，又巧妙对应了美团那标志性的黄色，让人一下子就能将两者紧密联系起来。走在街头，看到满大街身着黄色制服、骑着黄色电动车风驰电掣的美团外卖小哥，再听到 “黄的灵”，脑海里瞬间就会浮现出美团外卖的品牌形象

美团外卖官方发布了一个重磅消息：美团外卖与歌手黄龄达成合作，推出了一支独具特色的沪语品牌营销广告。而其中喊出的口号 “外卖，黄的更灵”。

从创意角度来看，这个口号简直是神来之笔。“黄”，既是黄龄的姓氏，又巧妙对应了美团那标志性的黄色，让人一下子就能将两者紧密联系起来。走在街头，看到满大街身着黄色制服、骑着黄色电动车风驰电掣的美团外卖小哥，再听到 “黄的灵”，脑海里瞬间就会浮现出美团外卖的品牌形象。这一设计极大地增强了用户心智的记忆，使得美团外卖在众多竞争对手中脱颖而出，成功抓住了消费者的眼球。

“黄的灵” 短短三个字，还传递出一种轻松、有趣的生活态度。点外卖，本就是为了让生活更便捷、更惬意，在忙碌的工作学习之余，不用再为做饭洗碗而烦恼，一个订单，美食就能准时送达。“黄的更灵” 就像是朋友在耳边的一句俏皮推荐，让点外卖这件事变得更具趣味性，仿佛选择美团外卖，就能收获一份独特的快乐。

从线上讨论热度来看，活动相关话题迅速在各大社交平台上掀起热潮。在微博上，# 美团外卖黄龄 #、# 外卖黄的更灵 #等话题阅读量累计突破数亿次，讨论量也高达数百万条。众多网友纷纷在话题下留言，分享自己对广告中沪语歌曲的喜爱，以及对 “黄的灵” 这句口号的看法。有的网友表示：“黄龄的沪语歌太上头了，现在满脑子都是‘外卖，黄的灵’，下次点外卖肯定先考虑美团。” 还有的网友称赞美团外卖这次的创意：“把品牌色、代言人名字和地域文化结合得太妙了，这波营销我服！”

美团外卖与黄龄的这次合作，无疑为外卖行业乃至整个营销界提供了宝贵的经验和新的思路。

在代言人选择上，不能仅仅追求明星的高人气，更要注重其与品牌形象、理念的契合度。黄龄独特的气质、艺术风格以及名字与美团品牌色的巧妙关联，使得这次合作在品牌形象塑造上事半功倍。品牌在寻找代言人时，应深入挖掘代言人的个人特质，找到与品牌的共鸣点，从而实现品牌形象的有效传播。

创意构思是营销活动的核心。一个独特、新颖的创意，能够迅速吸引消费者的关注，激发他们的兴趣和参与度。“黄的灵” 口号以及沪语歌曲的运用，就是极具创新性的尝试，通过独特的语言和文化元素，为品牌赋予了新的内涵和魅力。其他品牌在进行营销策划时，要敢于突破传统思维，从不同角度挖掘品牌的独特卖点，打造具有记忆点和话题性的创意内容。

结合地域特色进行营销，能够让品牌更贴近消费者，增强品牌的亲和力和认同感。每个地区都有其独特的文化、习俗和消费习惯，品牌可以深入了解目标市场的地域特色，将其融入到营销活动中。比如，针对不同城市的美食文化、节日庆典等，推出相应的营销活动，不仅能满足当地消费者的需求，还能吸引外地消费者的关注，提升品牌的知名度和影响力。

美团外卖与黄龄的合作，是一次成功的品牌营销案例。它以独特的创意、精准的策略和出色的执行，实现了品牌传播和销售转化的双赢。相信在未来，会有更多品牌借鉴这种营销模式，结合自身特点和市场需求，打造出更多精彩的营销活动，为消费者带来更多新颖、有趣的体验。