摘要：“对于我们来说，是赌上了所有的未来，所有的信誉和所有的一切，不允许这个事情发生任何不好，这是一种责任”。 这位以“真性情”著称的明星谈到曾做卫生巾品牌时罕见凝重地说道。

男明星盯上4亿人卫生巾蛋糕？黄子韬：赌上一切，必须拿下顶流黄子韬跨界切4亿人蛋糕！卫生巾赛道迎来最强“鲇鱼”？

当雷军押上全部声誉造车的故事还在科技圈发酵，娱乐圈顶流黄子韬以同样决绝的姿态跨界杀入女性护理赛道。

“对于我们来说，是赌上了所有的未来，所有的信誉和所有的一切，不允许这个事情发生任何不好，这是一种责任”。 这位以“真性情”著称的明星谈到曾做卫生巾品牌时罕见凝重地说道。

这种破釜沉舟的姿态很快获得市场回应。5月18日晚，定价49.8元起的朵薇薇卫生巾系列上线即遭疯抢，开售15分钟卖出19.5万单。目前，仅其抖音官方旗舰店销量就高达125.8万单。

黄子韬甚至将这一战视为人生非常重要的转折点。“希望以后当大家提到这个品牌的时候，大家想到的是企业家黄子韬，而不是明星黄子韬 。”他在发布会上如此定义自己的野心。

只是，首战告捷只是开始，在女性健康护理这个高度专业化、且长期被传统品牌主导的市场，黄子韬的企业家梦或许还要经过更多的市场验证。

01 黄子韬并不是大股东

严格意义上来讲，朵薇并不算一个新品牌，甚至，黄子韬也算不上这家公司的大股东。

爱企查显示，朵薇运营主体浙江朵薇护理用品有限公司前身为浙江米派护理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人徐嘉斌。该公司最初以代加工业务为主，朵薇卫生巾产品线早已投入市场。

杭州衡研科技有限公司（以下简称衡研科技）和杭州龙则灵网络科技有限公司（以下简称龙则灵）持有浙江朵薇80%和20%股权。衡研科技的实际控制人为徐嘉斌。

黄子韬与朵薇的关联主要通过龙则灵公司实现。其持股99%的杭州龙悦谦网络科技是龙则灵的第二大股东（持股44%），而龙则灵的第一大股东为A股上市公司遥望科技。

这场明星与MCN机构的合作，自官宣之日起便深陷“代工生产”的舆论旋涡。

在5月18日的发布会现场，黄子韬对卫生巾被指贴牌的言论予以否认。“我很认真地告诉你们，找代理工厂、贴个牌做的，说这些话的人，完全可以闭上你们的嘴。我们是真的收购了工厂，把它做成了完全透明的方式。”

黄子韬称目前朵薇品牌的总投资已经达到2.75亿元，截至今年5月，公司拥有3条生产线。

但值得注意的是，黄子韬收购的工厂曾有“前科”。原大股东杭州千芝雅卫生用品有限公司（今年3月退出）正是央视315晚会曝光的米菲纸尿裤授权生产商，涉嫌生产劣质卫生巾和纸尿裤。

黄子韬则表示，旧工厂的生产工序已全部停用，新工厂采用全新设备，并强调该款卫生巾已通过17项国家检测，达到医护级标准。

或许是由于产能紧张，朵薇已开始实行定量定时销售模式。据其官方账号5月19日发布的信息，产品每日中午12点和晚上7点限量发售，不少网友反映抢购困难。

而凤凰网财经发现，二手平台上已出现加价转售现象，价格出现不同程度溢价。有商家表示“抢多了，用不完”，也有人表示“只是单纯不想要了”。

02 为何执着于卖卫生巾

卫生巾行业信任危机由来已久，此前“黑心棉”、虫卵、荧光剂超标等问题屡见报端。

黄子韬在直播中称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，并透露想做透明化卫生巾工厂，其妻子徐艺洋也已经试了三四款。

当然，黄子韬赌上一切做卫生巾或许并非“意气用事”。

资料显示，黄子韬个人抖音粉丝3672万，其中78%为女性，与“为妻子试用”的情感营销，直击消费者对安全性的焦虑。此外，4月11日时，黄子韬在直播中以1分钱试用装吸引超779万观众围观，4.95万单秒空，精准锁定18-40岁女性核心用户。

不仅如此，中国卫生巾行业长期被视为“现金奶牛”，多家上市企业财报显示，其毛利率普遍超过50%，甚至高达60%。以恒安国际为例，2024年卫生巾业务毛利率为63.7%，“A股卫生巾第一股”百亚股份的毛利率也达到53.14%，连续五年上升。

就算是新入场者，也获得了不错的毛利率。港股新上市公司舒宝国际原本主打产品为纸尿裤等婴童护理用品，但近两年，公司逐步将重心向女性护理市场转移。目前，舒宝国际旗下女性护理用品品牌为五月私语。根据披露，2022财年至2024财年前三季度，公司女性护理用品的毛利率分别为约44.1%、44.8%、45%。

03 卫生巾赛道为何“内卷”不止？

中国卫生巾市场如今已发展成为一个规模达千亿级的庞大产业。2023年，该市场规模一举突破千亿元大关，达到1200亿元，预计到2030年，市场规模将进一步扩张至1785亿元，年复合增长率约为4%。

从市场竞争格局来看，外资品牌如护舒宝、苏菲、高洁丝凭借长期的技术积累，在高端市场占据近60%的份额。而本土品牌也不甘示弱，七度空间、ABC等通过推行性价比策略，在中低端市场构筑起了坚实的品牌壁垒。与此同时，新兴品牌如自由点、轻生活另辟蹊径，以“环保”“无感”等为卖点，积极抢占细分赛道。目前，行业前五名的集中度（CR5）虽已超过50%，但市场中仍存在着大量中小长尾厂商，存量市场竞争愈发激烈。

为了争夺有限的用户资源，头部品牌之间的竞争陷入了“内卷”状态。

然而，在高利润的背后，却潜藏着诸多令人担忧的问题，行业内的一些不法行为逐渐暴露出行业底线的失守。据央视3·15曝光的“残次料翻新产业链”显示，部分不良厂商以每片仅0.3元的价格收购废弃卫生巾，经过人工分拣和化学清洗后，这些产品重新流入市场，甚至成为母婴品牌供应链的原料。此类产品菌落总数超标竟达百倍，严重威胁着女性的生殖健康。

此外，在2024年11月，多个知名品牌的卫生巾产品被曝光存在“虚标长度”的问题。部分品牌标注的产品长度为350mm，但实际长度却不足300mm，这一情况引发了消费者对“隐形缩水”现象的声讨。问题的根源在于现行的国家标准，GB/T 8 939 - 2018卫生巾（护垫）标准中，“卫生巾和卫生巾护垫的全长偏差指标规定为‘±4%’”，这一模糊条款使得部分企业有机可乘。在此情况下，“负偏差”似乎已成行业通病。

更为严峻的是，荧光增白剂、甲醛等有害物质在卫生巾产品中仍广泛存在。2024年，某头部品牌的产品被检出可迁移性荧光剂含量高达386mg/kg，远远超过欧盟限值。

中国女性健康市场正面临着一场涉及4亿人切身利益的严峻品质考验。卫生巾，这一看似普通的卫生用品，实则承载着对女性健康的基本保障以及社会文明的深层考量。高利润与低信任之间形成的巨大反差，凸显出行业发展畸形的一面。

就在这样的背景下，黄子韬的跨界入局犹如一条“鲇鱼”，打破了市场的平静。这不仅意味着市场份额的重新分配，更重要的是，它将以明星效应倒逼行业进行深刻反思：如何以真正的敬畏之心，重塑这个关乎半数人类健康的刚需市场。

来源：凤凰网财经