卡皮巴拉——代言界的草根逆袭之路

摘要：卡皮巴拉，这种来自南美洲的水豚，原本只是动物园里懒洋洋晒太阳的“草食明星”，如今却一跃成为多个知名品牌争相合作的商业代言宠儿。从最初为柠季奶茶摇奶的小伙计，到东风日产、领克汽车等品牌的“门面担当”，卡皮巴拉的代言之路可以说是一条典型的草根逆袭范本。

卡皮巴拉，这种来自南美洲的水豚，原本只是动物园里懒洋洋晒太阳的“草食明星”，如今却一跃成为多个知名品牌争相合作的商业代言宠儿。从最初为柠季奶茶摇奶的小伙计，到东风日产、领克汽车等品牌的“门面担当”，卡皮巴拉的代言之路可以说是一条典型的草根逆袭范本。

在前两年柠季奶茶的一系列品牌宣传中，柠季将卡皮巴拉设定为情绪稳定的“奶茶小店员工”的形象，负责摇奶、招呼顾客，软萌慵懒的样子迅速在社交媒体上引发关注。相比传统明星代言，卡皮巴拉的形象没有包袱，更容易与年轻消费群体形成亲密连接。它不张扬，不攻击，永远保持一种佛系、平静的状态，这种稀缺的情绪价值，成为当代人快节奏生活中的治愈存在。

随着柠季奶茶广告的火爆，卡皮巴拉的形象开始进入更多商业场景。各类零食、饮料、文创品牌相继找上门，希望借助这一“没有抵抗力”的形象打入年轻市场。更出人意料的是，卡皮巴拉还正式进军汽车领域。东风日产逍客·荣誉和领克Z20都邀请卡皮巴拉担任代言角色，用它代表“都市年轻人敢于做自己的生活态度”。

卡皮巴拉的魅力在于，它几乎无所不适：它既可以出现在儿童玩具的包装上，也能站在豪车展位前微笑。既能穿上厨师服出现在蛋糕店广告中，也能穿上太空服出现在手机壳和潮牌周边。传统的流量明星相比，它没有负面新闻、没有人设崩塌的风险，却能稳定提供情绪价值。它是当下品牌焦虑下的最佳代言解决方案：可控、柔和、幽默又不失个性。

在品牌代言之外，卡皮巴拉也成功入职“幻兽公司”，成为首席摸鱼官，说到幻兽公司可了不得，最近还找了说唱歌手小精灵做音乐总监。幻兽公司是游戏《云海之下》提出的概念，卡皮巴拉也可以算得上是它的代言人。这款游戏极度契合卡皮巴拉的生活方式，情绪稳定，随时开摆，能够让玩家在工作生活中无负担无压力的游玩。游戏采用吉卜力画风，画面细腻温和，还有各种各样蠢萌好rua的幻兽可以养成、再加上无压力随时开摆的放置类“收菜”玩法，让《云海之下》成为打工人必备新品。5月20日这款游戏即将震撼上线，来一起加入《云海之下》享受开摆人生吧。