摘要：今天，我的朋友圈被吴磊刷屏了，大家竟然在和吴磊吃同一罐“薯片”？我觉得事情并不简单，点开一看，发现吴磊这眼神也太拉丝了吧，都把屏幕前的我钓成翘嘴了，疯狂截图。
今天，我的朋友圈被吴磊刷屏了，大家竟然在和吴磊吃同一罐“薯片”？我觉得事情并不简单，点开一看，发现吴磊这眼神也太拉丝了吧，都把屏幕前的我钓成翘嘴了，疯狂截图。
我一开始还以为是哪部新剧放预告了，结果一看，原来是乐事无限罐装薯片的全新品牌片。
从“场景渗透”到“情感锚点”：
乐事如何用一罐薯片撬动社交规则？
画面一开始，我就被吸引住了。吴磊拉开乐事无限罐装薯片，熟练地捏起了一片放进嘴里。这时，旁边的女生，眼神开始偷偷瞟向他，又像是……偷偷在瞟吴磊正在吃的薯片。
接下来，吴磊干了一件我梦里都想遇到的事：
他！递！薯！片！了！
我隔着屏幕都闻到薯片的那股香味了！真想弹幕发一句：“吴磊！给我也来一片！”
说到底，乐事还是太懂我们这些嘴馋星人的心了：一拉开小抽屉，那扑面而来的薯片香，我整个人像被硬控一样走不动道儿，这谁能拒绝啊！一看知道，这是我的“梦中情薯”。
最好笑的是那句“你可以留下……你的乐事吗？” 一个轻轻的反转，既是笑点又是品牌点题。看完之后，就很自然地觉得：原来一罐薯片，也能成为连接人与人之间关系的媒介。
这支片子在场景的选择上就很聪明——着眼于年轻人最真实、最微妙的社交破冰时刻，那种既想靠近又有点小紧张的气氛，让人一看就忍不住代入。而“分享薯片”这种小动作，既是剧情的推进器，也是品牌的情感落点，不生硬，让产品的“分享”属性变得有温度、有记忆点。再加上吴磊那种“少年感+熟男感”的中间值特质，既不过分撩人，又让气氛刚刚好。用关系张力撑住产品利益，不要让角色替品牌说话，而是让他们因为产品，产生一种微妙又舒服的关系感。
当乐事无限罐装薯片被拉开，那股浓郁的土豆香就冲出来了，不光自己想吃，旁边的人也会被香到自动“靠近”，像是开启了零食社交。贴心的是，它不仅“香”，还“好分享”。自带分享buff的小抽屉设计，轻轻一推就能递出去开启邀请，完全不用破坏包装、不怕尴尬，分享起来自然顺手又有点仪式感。这种设计，特别适合日常生活中那些不远不近的社交关系——比如初识的同事、点头之交的邻座，不需要过多寒暄，也不用担心会弄脏手或显得太亲密，小抽屉的递出，就是一个刚刚好、得体不过界的“社交动作”。既让人感受到诚意，也更容易被接受。
而这份“想靠近”的信号，其实在还没开罐那一刻，就已经开始释放了。此次包装的焕新升级——它不仅“好看”，还把“好吃”这件事做成了视觉语言。包装上放大的食材，几乎让人一眼就“看见”了酥脆和醇香——产品的美味属性被视觉全方位凸显出来。还没开罐，就已经感受到好吃，让人下意识想靠近、想尝试。
这样一来，社交动线就“安排”得明明白白：想吃、爱吃，还好分享！这种“好吃+好分享”双buff组合，可以成为一段关系的起点，一次互动的加速键，一段感情的助燃器。
乐事无限罐装系列的焕新是对年轻人“轻社交”“松弛感”“情绪表达”的新型零食需求的精准回应。整个TVC没有刻意设定情节，而是从生活中那些真实的小互动出发，场景自然、细节真实，代入感十足。一拉开薯片，分享就自然发生，边吃边聊，快乐像薯片一样，一片接一片，停不下来。把「好吃」演绎成了一场令人愉悦的社交互动。
这个“难挡”，不是硬cue出来的，而是真真实实发生在人与人之间的味觉互动里。
在快节奏又略显疏离的当下，这样一罐薯片，让“你好”“吃了没”这些干巴巴的开场白，变成了“来一片吗？”这样轻巧自然的邀约，也让人与人之间的关系，在一片接一片中悄然拉近。
为了让「醇香难挡」更直观地被感知，乐事在北上广宁四城投放了一波裸眼3D大屏广告：视觉炸裂、互动感强，是我近期看到最打破传统感官边界的户外创意之一。用“隔壁大屏的人都馋哭了”的设定，把香味诱惑具象化。巧妙地把分享场景衔接到消费者的日常场景中，让分享乐事的快乐无限延续。
营销SPA理论：
从“洞察”到“深度共鸣”。
围观了乐事薯片这次从产品力到传播力的组合拳打法，我提炼出一个可供品牌复用的SPA理论：一条涵盖感知洞察（Sense）、产品焕新（Product）、情感吸引（Attraction）的完整路径，精准捕捉年轻消费者对社交零食的多元需求，实现品牌与用户的深度连接。
首先是 Sense——洞察感知，锚定社交零食的情绪动因。乐事精准洞察到零食的角色正在发生变化：在快节奏的生活中，年轻人对零食提出了新的期待，不再只是味觉的满足，更成为情绪表达和社交互动的触发点。承载了年轻人分享情绪、建立连接、表达关系的多重角色。基于对这一趋势的深刻理解，乐事开始构建“社交零食”这条新路径，切中年轻消费者对情绪共鸣与社交参与的真实需求。
其次是Product——产品焕新打造更懂社交的体验设计。围绕着“零食社交化”的消费洞察，乐事无限罐装系列进行了全方位升级，通过“好吃+好分享”的双重机制，精准撬动分享行为的自然发生。一是“香即诱因”，醇香浓郁的薯片香味本身就具备吸引力，是触发他人靠近的天然信号；二是贴心的小抽屉设计降低了分享的心理门槛，轻轻一推就能递给别人，既避免弄脏手，也不显突兀，让消费者能在“恰到好处”的距离内自然递出薯片，面对不熟悉的人也不会尴尬，让分享变得恰如其分且自然得体；三是包装上，采用高对比撞色和放大食材的视觉元素，既契合当下年轻潮流审美，也直接传递了产品的美味诱惑，让产品“看起来就好吃”，释放“可以来一片”的信号。
最后是 Attraction——情绪吸引，让消费者深度代入。当精准洞察与产品体验完成铺垫，乐事进一步强化“轻松、快乐、社交感”的品牌调性，在情绪上完成一次润物无声的渗透。无论是TVC中“分享薯片触发情感羁绊”的情节，还是裸眼3D户外广告中跨屏拿薯片、与过路人共享的互动，都在强化一个核心认知——“分享薯片是一种本能”。而这种本能，不是空穴来风，而是源于我们对真实社交场景的高度还原：办公休闲、露营聚会、兴趣组局……这些高频且具备社交属性的生活瞬间，不仅让产品合理嵌入，也让“分享”成为水到渠成的动作。从产品体验到创意节奏，从使用动作到情绪场景，乐事建立了一套完整的“情绪传递链”，让用户在不知不觉中被品牌氛围包裹，形成共鸣、产生依赖，最终实现正向循环。
最后简单总结一下，乐事真正读懂了年轻人对零食“解馋+社交+情绪表达”的多重期待，产品就不再只是味觉的满足，而成为一种打破隔阂、建立连接的沟通方式。乐事以SPA理论为框架，诠释了品牌如何抓住年轻市场的多元诉求，打造出行业领先的品牌心智和情绪连接，值得整个行业借鉴思考。
往期精选案例：
比稿前预算1000w；比稿后100w拍3个片子，还要带传播。。。
在广告公司和床上能同时听到什么？杜蕾斯都得佩服。。。
广告人能出多大错？把“百家企业”写成“败家企业”，被甲方找上门。。
必胜客市场部反向营销，抽象披萨出圈了。。。
35岁+的广告人，都在被迫转行。。。
现在返点太离谱了，不给返点直接骂人。。
广告圈工龄十年，
拆解最有趣的营销案例。
来源：姜茶茶一点号