摘要：当前，中国文娱产业正经历持续的结构调整与模式探索。5月15日，以“领鲜出击 共营未来”为主题的2025芒果领鲜大会在长沙七彩盒子举行。这不仅是芒果生态对其未来一年内容战略、创新玩法与商业图景的一次集中展示，更是其作为行业重要参与者，在产业发展的新阶段，主动寻求
导读：不止于内容版图的“领鲜”发布，更是芒果以优质内容为舟、机制创新为桨，邀约伙伴“共营”产业未来的战略宣示与信心传递。
文｜黎河
当前，中国文娱产业正经历持续的结构调整与模式探索。5月15日，以“领鲜出击 共营未来”为主题的2025芒果领鲜大会在长沙七彩盒子举行。这不仅是芒果生态对其未来一年内容战略、创新玩法与商业图景的一次集中展示，更是其作为行业重要参与者，在产业发展的新阶段，主动寻求创新与变革、回应市场变化、展现其发展思路的一次重要发布。
从引人关注的“样片计划”到“量质齐飞”的200+全品类内容储备，再到颇具规模的艺人阵容，以及深度融合的“共营模式”，湖南广电再次显现了其在内容创新、生态构建和商业赋能上的系统思考与战略布局，为当前媒体融合的实践路径，提供了一份值得关注的“芒果方案”。
让“所见即所得”更彻底，
“样片领鲜”重塑综艺孵化逻辑
“如果问2025年的底色最显著的一个词是什么？我相信大家一定会说今年就是‘突破’和‘创新’。”湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在大会开场致辞中，便为芒果的未来定下了基调。他强调：“湖南广电永远以创新为核心理念，不创新、无未来！但创新不是简单的加减乘除……它需要土壤、根基与阳光，更需要一群敢为人先的同行者和创业者。”
而芒果的创新“从来不是纸上谈兵”，而是“没有大饼、不灌鸡汤，只有共赢的诚心和硬核的干货”。这份诚意与干货，首先体现在对综艺这一芒果传统优势赛道的再次“领鲜”——备受关注的“样片计划”正式浮出水面。
在综艺领域，湖南卫视与芒果TV的双平台驱动模式，早已使其成为行业内公认的“敏锐开拓者与领导者”。众多耳熟能详的经典IP，不仅是国民娱乐记忆的承载，更是芒果内容护城河的坚固基石。
在此次大会上，这些王牌IP的焕新升级计划也逐一揭晓：已然成为文化现象的《乘风》系列，在2025年开启全新的户外篇，走到天地间打造“没有天花板的户外公演”；以直播形式引发广泛讨论的《歌手2025》，在芒果TV电视端实现4K超高清直播，延续其在七彩盒子这一“福地”创造的收视与行业影响；《声生不息》在成功演绎港乐季、宝岛季、家年华、大湾区季后，将全新发起青春季，“让艺术回归人民大众、回归我们自己青春岁月”……
然而，芒果在综艺创新上的雄心远未止步于对成熟IP的迭代。面对综艺市场用户规模拓展的瓶颈期与招商挑战，芒果选择以更彻底的“所见即所得”模式，重塑内容孵化与商业合作的初始逻辑。湖南卫视副总监、芒果超媒首席创意官、小芒电商董事长周山坦言推出“样片计划”的初衷，是让团队有更多的机会创造内容，让整个内容的成功率和命中率能够提升；让合作伙伴用更简单直观的方式，摸清节目调性，消除所有合作伙伴决策的盲区。
此次大会，芒果一次性亮相了从52个团队方案中首轮优选出的13部创新综艺“样片”，涵盖生活服务、潮流生活、主持竞技、创业比拼四大维度，其中，生活服务类如《消失的余额》等旨在打造实用生活指南；潮流生活类如《车载恋人》等则聚焦都市人群的情感与社交需求；主持竞技类样片则敏锐捕捉职业变迁，并计划围绕女主持人打造全新大型综艺；创业比拼类样片则紧贴时代脉搏，关注企业传承与青年创业。正如蔡怀军所强调，“不再是简单的跟合伙人们讲我们的PPT……而是先把它拍成样片，再看是否合作，不浪费品牌每一分预算。”这种“内容研发阶段即商业联动”的模式，显著提升了内容孵化效率与成功率，降低了试错成本，并为品牌方提供了前所未有的透明度与早期深度共创机会。
200+内容矩阵与星光齐聚，
以“量质齐飞”回应市场期待
如果说“样片计划”是芒果在内容生产机制上的一次锐意革新，那么其在领鲜大会上所展现的体量庞大、品类齐全、嘉宾云集的内容储备，则是其作为行业领军者，以“量质齐飞”的姿态回应市场期待、夯实产业根基的实力彰显。本次大会官宣的剧集、综艺、亲子、短剧微综等全品类内容超过200部，一幅广阔的文娱内容图谱正铺陈在合作伙伴与观众面前。
剧集方面，芒果此次更是集中发力，一口气释出88部重磅作品的片单，涵盖古装、都市、悬疑、现实等几乎所有主流题材，其数量之多、IP之重、阵容之强，均显示出平台在剧集领域的投入决心。众多备受关注的大剧纷纷亮相：王鹤棣领衔的反套路古装仙侠剧《咸鱼飞升》，其角色“在内卷和躺平之间反复横跳的宋潜机”引发热议；罗云熙、肖顺尧、包上恩、林允等主演的古装奇幻大剧《水龙吟》，主创团队在现场用各自方言介绍角色，并带来了辣椒、美酒等特色“鲜食”；宋威龙更是携《野狗骨头》和今晚即将播出的《韶华若锦》两部作品亮相，展现了其与芒果的深度合作；张予曦、毕雯珺主演的《深情眼》则以“蟹煲饭”为引，预告了一段“直球姐姐”与“臭弟弟”的甜欲爱恋……
除了上述现场重点推介的剧集，片单中还包括杨紫、李现三度联袂的《国色芳华》续作《锦绣芳华》，白宇、周雨彤领衔的历史正剧《太平年》，侯明昊、古力娜扎的《玉茗茶骨》，任敏、此沙的《良陈美锦》等，几乎每一部都自带热门IP光环或优质制作班底，足见芒果在头部剧集上的储备之丰。
在综艺IP持续深耕与创新的同时，芒果在细分赛道的内容布局也亮点频出。其中亲子赛道的内容规划以脱口秀的形式精彩呈现：经典IP《疯狂的麦咭》将持续挖掘线下乐园的产业价值，《中国新声代》则以“音乐+成长”模式融合线上线下多场景运营；新节目如关注重组家庭的《替未来拥抱你》、青少年体能竞技《超勇挑战王》以及六一特别策划《超敢少年追光夜》等，无不体现了金鹰卡通以IP为核心，撬动亲子产业运作，实现“亲子内容，不止于屏幕”的战略思考。
此外，芒果TV大芒工作室则在短剧微综领域展现了“剑走鲜锋”的锐气。不管是“经典剧场”（如《还珠》系列、马伯庸、刘慈欣等名家IP改编）还是“热点剧场”（如《乘风》衍生《三十而励》、《全员加速中》衍生《全员加速中赏金猎人》）等20余部综衍短剧，其并进策略也吸睛不少。此外，与红果合作的“果果剧场”将发力竖屏生态，与无忧传媒的合作则着眼于达人培育与内容后链路的价值挖掘。这一系列布局，标志着芒果在短剧精品化、IP化以及商业化探索上已迈出坚实步伐。
如此丰富多元的内容供给，加之大会现场的芒果主持团队，以及曹颖、管乐、罗予彤、蒋一侨等《乘风2025》姐姐们的热力表演和前述众多剧组主演的倾情互动——大会本身嘉宾云集，其热烈氛围与嘉宾量级反映了平台的聚合能力。这种“内容势能+艺人矩阵+平台共振”的驱动效应，迅速转化为实际的网络热度。截至5月15日晚19时，2025芒果领鲜大会的传播已在全网产生398个热搜，其中微博主榜热搜达35个（含TOP10热搜6席），相关话题总阅读量突破38亿。主话题#2025芒果领鲜大会#单日阅读量过亿，而#芒果一口气宣了88部大剧#更是登顶微博热搜榜TOP1，抖音短视频播放量亦超3700万。这一系列传播数据，不仅是芒果内容吸引力与平台影响力的直观体现，更为所有潜在的品牌合作伙伴提供了可观的声量基础和市场信心的参考。
共营模式深度赋能，
引航品牌价值长效共振
“领鲜出击”的底气源于对优质内容的极致追求与持续创新，“共营未来”的承诺则最终落脚于商业模式的与时俱进和对品牌价值的深度赋能。在注意力日益稀缺、信息过载的时代，内容早已超越了单纯的流量产品属性，而是进化为连接多元生态、承载用户情绪、撬动商业价值的核心引擎。这份认知，贯穿于芒果从内容生产到商业变现的每一个环节。
优质内容对平台的核心价值拉动效应是显著的。在本次领鲜大会上，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇指出，在广电总局推动的“双治理”专项整治下，大屏用户体验得到有效改善，活跃度显著提升。同时，2025年已被广电总局确定为“超高清发展年”，超高清技术将有力提升用户观看体验，赋能精品创作。在这一背景下，湖南卫视作为省级卫视的收视龙头地位保持稳固，其中2025年1-4月，四项核心指标蝉联全国省级卫视榜首，120天中有112天居地方卫视全天收视第一。
无论是《你好，星期六》的国民级周末陪伴，还是《歌手》系列创新直播模式带来的收视增长，以及金鹰独播剧场的稳定表现，都印证了芒果在大小屏生态中的既有优势和持续创新能力。滕勇表示，“大小屏联投的策略令消费者多场景多触点与品牌建立起情感连接，可大幅提升消费者加购的意愿。这种1+1>2的协同效应实现了品效合一，正在被越来越多的商业伙伴所认同。”
基于对市场趋势的把握和自身生态优势的认知，湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东强调，在消费市场结构性变化的当下，强品牌展现出超强抗压能力，而兼具湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通大小屏全面打通融合独家优势的芒果“内容”，正是“当下和未来品牌营销图景里唯一的价值媒介”。
为此，芒果推出了三大线上产品创新：一是与“样片计划”联动的“Young片场”，为品牌提供从平台级创新项目合作到潜力样片直接升级的多层级合作模式；二是打造全网首个“悦己生活带”，横跨美食、家居等多行业，构建家庭消费决策入口；三是聚焦关键节点的“节点营销”，如计划推出的“2026一马当先五福限定季”，将多台晚会联动，打造品牌与芒果联名的新春营销周期。此外，芒果还将与品牌共享三大“超级破壁计划”，包括依托顶级音综IP的全域音乐巡演计划、破解品牌进校园难题的高校音乐生态计划，以及整合全国性音乐节资源的音乐节生态共创计划。而全新访谈IP《背后》的重磅发布，及其与新能源科技领军企业宁德时代、高端智能电动汽车品牌阿维塔的联合共创，更是芒果在品牌营销上“让品牌成为共建者、共创者、共声者”理念的生动实践。
总的来说，在行业寻求突破与增长的关键节点，湖南卫视和芒果TV凭借其在内容创新上的持续投入、对多元题材的包容并蓄以及对商业模式的积极探索，无疑为整个文娱市场的发展提供了有益的实践和积极的信号。这不仅是一场内容的展示，更是一次面向未来的战略部署，清晰地勾勒出芒果期望与合作伙伴“共享资源、共探模式、共育新机，共同书写发展新篇章”的思路与方向。有理由期待，持续探索“领鲜”之路的芒果，将继续携手合作伙伴，在媒体融合的进程中不断前进，共同开拓商业合作的新空间。
来源：影视前哨