摘要：从一楼到顶楼，连转角处都挤满了举着手机的年轻人——原来，是许凯带着他的“白马王子”造型来给金至尊珠宝新店“镇场子”了。这场开业庆典暨明星见面会，不仅让粉丝们挤到手机差点举不稳，更藏着娱乐圈“品牌与艺人绑定”的深层观察：六年合作、争议缠身，许凯为何还能让品牌和粉

5月17日的北京荟聚商场有多热闹？

从一楼到顶楼，连转角处都挤满了举着手机的年轻人——原来，是许凯带着他的“白马王子”造型来给金至尊珠宝新店“镇场子”了。这场开业庆典暨明星见面会，不仅让粉丝们挤到手机差点举不稳，更藏着娱乐圈“品牌与艺人绑定”的深层观察：六年合作、争议缠身，许凯为何还能让品牌和粉丝都“死心塌地”？

当天许凯的造型堪称“行走的珠宝说明书”。全白西装看似简单，驳领处的贝壳纹刺绣在灯光下泛着细腻光泽，袖扣竟是水滴形冰种翡翠，和金至尊当季主推的“海韵”系列设计呼应得严丝合缝——原来他早把品牌理念穿在了身上。粉丝喊他“白马王子”可不止看脸：1米85的个子站得笔挺，皮肤白得能反光，说话时带着点粤语尾音的低沉嗓音，直接让现场尖叫声掀翻商场天花板。

但最让粉丝“破防”的不是颜值，是他的“接地气”。品牌准备的声纹卡礼物，他蹲在地上手把手教粉丝怎么用，从开机到录音的步骤讲得比柜姐还仔细；活动结束后单腿跪地和粉丝大合照，身高优势下硬是把自己“缩”成和大家平视的角度；被问到缓解焦虑的方法，他认真说“去海边散步、听音乐，就像今天店里的海洋主题，能让人静下来”——哪像明星？

分明是隔壁爱分享生活的大哥哥。

能让金至尊和许凯“锁”六年，可不是靠一时热度。金至尊作为香港资源控股旗下品牌，2003年在香港开第一家店，现在内地、港澳有300多家专营店，还是“中国驰名商标”，挑代言人向来“眼光毒”：早年找陈慧琳，靠的是她“高贵又亲切”的形象；选许凯，则是看中他“年轻、有活力，能接住Z世代的审美”。

这六年，许凯和品牌的成长几乎“同频”。2023年金至尊搞20周年焕新，他的商务活动明显多了“时尚感”；今年520特别活动选他撑场，也是因为他的“白马王子”造型能精准戳中“浪漫消费”的需求。品牌给他颁定制礼物时，他说“看着金至尊从300家店到现在，就像看着自己拍的戏一部部播出来”——这话不是客套：艺人需要稳定的商业背书证明“价值”，品牌需要艺人的流量带“新客”，双方早算清了“双向成就”的账。

但许凯最近可不算“顺风顺水”。《听风令》的争议还在发酵，有粉丝放话“剧不好看就脱粉”，连评论区都有人酸“靠脸吃饭能撑多久”。可看看他最近的状态：这边刚在金店和粉丝玩成一片，那边就透露要进组新剧《紫夜归》，还说“520准备了惊喜，希望大家捧场”——没有躲在工作室里“避风头”，反而把商业活动、新剧宣传、粉丝互动全安排得明明白白。

这种“不被打倒”的劲儿，恰恰戳中了普通人的共鸣。谁没遇到过“被质疑”的时刻？打工人被KPI压得喘不过气，学生党为考试焦虑，大家看许凯，就像看身边那个“被骂了还咬着牙往前跑”的朋友——他不是完美的，但他“在行动”。有粉丝在超话里写：“以前觉得明星离我们很远，现在看他蹲在地上教用声纹卡，突然觉得，就算遇到挫折，咬咬牙也能像他一样‘支棱’起来。”

这场金店开业庆典，表面是明星撑场、品牌宣传，内核其实是娱乐圈“粉丝经济”的一次新尝试。许凯没有端着“大明星”的架子，品牌没有只算“流量账”，粉丝也没有只看“脸”——当艺人用真实的状态互动、品牌用真诚的设计绑定、粉丝用理性的支持回应，这才是“双向奔赴”最好的样子。

毕竟，谁会不喜欢那个“被质疑时没躲，反而笑着说‘我准备了新东西’”的人呢？

就像金至尊店里的海洋主题，表面是浪漫的海螺造型，底下藏着治愈的音效——生活的风浪再大，总有人愿意和你一起，在潮声里等日出。

来源：筱兮惜文一点号