摘要：上周，白酒行业发生了一件大事，贵州茅台官宣了自己的首位代言人 —— 张艺兴。这一消息瞬间登上热搜，引发了各界的广泛关注。粉丝们纷纷涌入茅台文旅官方旗舰店，支持偶像的新代言，不少人更是豪掷 2699 元甚至更高价格购买礼盒。

上周，白酒行业发生了一件大事，贵州茅台官宣了自己的首位代言人 —— 张艺兴。这一消息瞬间登上热搜，引发了各界的广泛关注。粉丝们纷纷涌入茅台文旅官方旗舰店，支持偶像的新代言，不少人更是豪掷 2699 元甚至更高价格购买礼盒。

在深入探讨之前，先和大家分享一组茅台的回购数据。随着白酒行业迈入新的发展阶段，头部白酒愈发重视投资者回报。去年，贵州茅台首次提出现金式回购，计划出资 30 亿元至 60 亿元。到了今年 4 月，茅台公告确认将按 60 亿元回购上限完成回购，并且已经着手起草新一轮回购方案。截至 4 月 30 日，茅台累计回购约 201.75 万股，累计出资约 30.39 亿元。茅台方面也表示，会在稳定市值的基础上，尽快完成剩余金额的回购。这一系列操作，彰显了茅台对投资者的重视以及对自身价值的坚定信心。

说回代言人的事情。可能很多朋友和我一样，刚听到这个消息的时候，第一反应都是惊讶。毕竟茅台作为白酒行业的龙头老大，一直以来凭借自身过硬的品质、深厚的历史文化底蕴以及超高的品牌知名度，在市场上占据着无可撼动的地位，以往从未请过代言人。

这次官宣张艺兴为代言人，其实这里有个小细节，准确来说，张艺兴代言的是茅台文旅，并非茅台上市公司的白酒产品。这是茅台集团旗下负责酒旅融合、文创产品开发及文化活动运营的全资子公司。那为什么茅台文旅会选择张艺兴呢？

从战略布局来看，这与茅台的年轻化战略紧密相关。如今消费市场不断迭代，年轻消费群体逐渐崛起，茅台也在积极寻求突破，想要吸引更多年轻消费者。张艺兴拥有庞大的粉丝群体，且粉丝年龄层较为年轻，以 25 - 35 岁的高消费力群体为主，这正是茅台渴望拓展的新消费圈层。通过与张艺兴合作，茅台文旅能够借助其强大的粉丝号召力和社交媒体影响力，快速提升品牌在年轻群体中的知名度，让更多年轻人关注到茅台文旅，进而对茅台品牌产生兴趣。

我们可以看到，在官宣张艺兴为代言人后，茅台文旅的相关话题热度飙升，大量年轻粉丝开始关注茅台文旅的产品和活动，这无疑为茅台文旅的年轻化发展注入了一针强心剂。而且在官宣视频中，张艺兴以 “文化探索者” 身份亮相，视频巧妙融入茅台酒传统酿造工艺、赤水河生态等元素，将品牌文化基因与艺人创作理念深度融合，这种创新的合作模式，能够让年轻消费者更深入地了解茅台的文化内涵，打破传统白酒品牌给人的刻板印象。

当然，也有投资者关注，代言是否只局限于茅台文旅，后续上市公司会不会采用代言人来开展营销推广，以及代言人选择有什么标准。对此，在贵州茅台 2024 年度及 2025 年第一季度业绩说明会上，公司财务总监、董秘蒋焰明确表示，目前上市公司没有相关考虑。这意味着，此次张艺兴代言茅台文旅，是茅台文旅基于自身业务发展做出的战略决策，与茅台上市公司的营销策略有所不同。

从长远来看，此次合作对于茅台文旅来说，是一次大胆且富有前瞻性的尝试。张艺兴将以 “茅台文旅” 代言人的身份出席并参与 “2025 年贵州黄小西 T² 音乐与艺术节” 的演出，这不仅是一场音乐与艺术的盛会，更是茅台文旅借助明星影响力，大力推动贵州酒旅融合发展的重要契机。通过与张艺兴的合作，茅台文旅有望更好地切入消费市场，树立独特的品牌文化形象，进一步扩大企业影响力，为茅台品牌的多元化发展开辟新路径。

在我看来，茅台文旅选择张艺兴作为代言人，是一次双赢的合作。对于张艺兴来说，能够与茅台这样具有深厚历史文化底蕴的品牌合作，无疑是对其自身影响力和商业价值的高度认可。而对于茅台文旅而言，借助张艺兴的明星效应和粉丝基础，能够快速打开年轻市场，提升品牌知名度和市场竞争力，为企业的发展注入新的活力。同时，这也为传统白酒品牌如何在新时代下实现年轻化转型和多元化发展，提供了一个值得借鉴的成功案例。

总之，这次茅台文旅与张艺兴的合作，给白酒行业带来了新的思考和启示。未来，我们可以期待看到茅台文旅在张艺兴的助力下，在酒旅融合、文化传播等方面取得更多亮眼的成绩，也期待茅台品牌在保持传统优势的基础上，不断创新发展，持续引领白酒行业的发展潮流。

来源：希哥说茅台行情一点号1