摘要：娱乐圈的 C 位争夺战向来是吃瓜群众的热议话题 —— 红毯上裙摆飞扬的女明星们看似浅笑晏晏，实则在镜头扫过的瞬间精准卡位；颁奖礼合影时，经纪人团队早已为 "谁站镁光灯聚焦的中心" 与主办方斡旋数轮。

娱乐圈的 C 位争夺战向来是吃瓜群众的热议话题 —— 红毯上裙摆飞扬的女明星们看似浅笑晏晏，实则在镜头扫过的瞬间精准卡位；颁奖礼合影时，经纪人团队早已为 "谁站镁光灯聚焦的中心" 与主办方斡旋数轮。

当大众对这种娱乐圈的 "明争暗斗" 习以为常时，一场发生在体育圈的 "隐形 C 位战" 却掀起轩然大波：

奥运冠军全红婵在某品牌活动合影中被置于边缘位置，而品牌负责人稳居视觉中心的画面，让国产运动巨头李宁意外陷入信任危机。

(图源：微博)

一、站位争议：一场意外的品牌信任危机

东京奥运会庆功活动中，李宁品牌负责人与全红婵的站位安排引发争议 —— 冠军被置于边缘，品牌方占据 C 位。

(图源：微博)

这一细节迅速点燃粉丝不满，被质疑 "消费冠军热度却缺乏尊重"。看似微小的站位问题，实则暴露了品牌在粉丝经济时代的核心挑战：如何平衡商业诉求与情感共鸣？

二、流量逻辑：明星营销的价值与风险

李宁签约全红婵本是典型流量营销策略：借奥运冠军的草根逆袭故事引发情感共鸣，通过高曝光提升品牌关注度，实现 "国民品牌 + 励志偶像" 的价值绑定。

这种模式在粉丝经济中屡见不鲜 —— 明星流量确实能快速破圈，但过度依赖流量而忽视情感联结，往往埋下信任隐患。

三、粉丝经济本质：情感认同高于商业博弈

粉丝经济的核心是 "情感共同体"。当粉丝将对偶像的情感投射到品牌时，品牌的一举一动都需匹配这种情感期待。

（图源：李宁微博）

站位风波的本质，是品牌将合作视为简单的 "流量租赁"，却忽略了粉丝对 "尊重偶像" 的深层诉求。在产品高度同质化的当下，这种情感伤害对品牌形象的打击可能远超流量带来的短期收益。

四、破局关键：构建 "情感 - 价值" 双驱动体系

价值观对齐：明星营销的前提是品牌与偶像人设、粉丝情感的深度契合，而非单纯流量收割

细节管理：从传播内容到线下活动，每个触点都需体现对合作对象的尊重，避免 "工具化" 操作

动态沟通：建立粉丝反馈机制，及时调整营销策略，让粉丝感受到品牌的真诚而非套路

（图源：网络）

五、新营销范式：视频彩铃的场景化机遇

这场风波启示我们，品牌需要更精准的情感触达方式。

视频彩铃作为新兴媒介，提供了新思路：

高频场景渗透：通话等待场景覆盖超 9.5亿+用户，将明星高光时刻、品牌价值主张转化为动态视觉内容，实现自然触达

情感深度绑定：定制化视频彩铃可承载偶像专属内容，满足粉丝 "个性化陪伴" 需求，同时实现流量转化

轻量化互动：无需下载安装，用户在通话场景中即可完成 "观看 - 认知 - 兴趣" 的转化链路，降低营销门槛

结语：

李宁的站位争议，为行业敲响警钟：粉丝经济不是流量套利，而是情感共建。

当品牌真正将 "尊重用户情感" 融入营销底层逻辑，无论是传统明星合作还是新兴视频彩铃等载体，才能实现从 "流量收割" 到 "价值共生" 的跨越。

在注意力碎片化的时代，唯有与用户建立情感共振的品牌，才能在竞争中筑牢护城河。

来源：新华5G视频彩铃