摘要：原创 樊星平 繁星指数近年来，品牌定制微短剧已成为美妆护肤行业撬动“她经济”的核心营销手段之一。尤其在女性题材领域，品牌通过精准捕捉情绪共鸣点，将产品植入与角色成长、现实议题深度融合，形成了一种“内容即广告”的新型叙事模式。由华策影视与抖音联合出品的微短剧《2
原创 樊星平 繁星指数近年来，品牌定制微短剧已成为美妆护肤行业撬动“她经济”的核心营销手段之一。尤其在女性题材领域，品牌通过精准捕捉情绪共鸣点，将产品植入与角色成长、现实议题深度融合，形成了一种“内容即广告”的新型叙事模式。由华策影视与抖音联合出品的微短剧《21和31》，将镜头对准31岁的后妈陆然与21岁的叛逆少女林一一，两人从剑拔弩张的“散装母女”到职场上下级、再到成为并肩作战的“天选姐妹花”，青涩的21岁和成熟的31岁女性之间的代际差异化作戏剧张力，在细腻的情感交织中，展现了女性在不同年龄阶段的成长与蜕变。该剧自上线以来，连续三周登上抖音短剧最热榜，连续两周斩获热度第一，最终播放量破2亿，剧情和品牌口碑双丰收。
微短剧《21和31》截图随着国家广电总局“微短剧里看品牌”创作计划的推出与实施，品牌定制微短剧赛道已愈发火热。美妆护肤品牌，作为快消领域的先锋力量，凭借高频次的消费周期、与目标受众高度契合的女性题材优势，天然适配微短剧这种表达形式，因此走在“微短剧+品牌”的前列，但并非所有美妆护肤品牌都在这场看似轰轰烈烈的营销方式革新中尝到甜头。同质化、声量小、转化难的问题，仍是品牌方与剧作者需要共同思考与突破的难题。《21和31》在竞争中悄然突围的关键在于，创作者对女性现实生活痛点的深刻洞察以及对女性内心需求的细致体察。归根结底，决定微短剧生命力的，是其回应时代命题的能力。能击中时代痛点的内容，自会穿透屏幕直抵人心。这或许才是“微短剧+品牌”模式的终极答案：不只让好故事为品牌营销服务，更要让品牌文化成为故事的点睛之笔。作者：樊星平·END·原标题：《繁星剧评 | 《21和31》：以“她力量”撬动美妆护肤“她市场”》 来源：说丹丹一点号
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