摘要：一夜之间，谷子经济火了！徽章、海报、亚克力立牌、手办、挂件等这些由二次元产品衍生出来的装饰品，席卷消费市场，年轻人为了抢到自己心仪的“谷子”产品，拿出老好人蹲守打折鸡蛋的劲头，流行吃“谷”、“逛谷”、“换谷”，为自己的行为买单，带动了大量的消费。

“父亲集邮，儿子吃谷！”

一夜之间，谷子经济火了！徽章、海报、亚克力立牌、手办、挂件等这些由二次元产品衍生出来的装饰品，席卷消费市场，年轻人为了抢到自己心仪的“谷子”产品，拿出老好人蹲守打折鸡蛋的劲头，流行吃“谷”、“逛谷”、“换谷”，为自己的行为买单，带动了大量的消费。

一些老国货和非遗产品也迅速创新，与二次元产品结合，在这次“吃谷”经济中成为年轻人的心头宠。

他们有的推出自己的二次元Ip形象，有的直接用非遗技艺赋能二次元，有的直接开发自己的二次元周边产品，走出了一条崭新的道路。

1、谷子经济的爆火离不开互联网崛起

二次元产品以及周边产品之所以爆火，不是偶然，和互联网经济的助推脱不了关系。

尤其是这几年直播电商崛起，一些年轻人跟风购买成为习惯。一夜之间将二次元IP联名产品推上销量巅峰，不再是神话。

曾经的直播女王薇娅，其商业版图中曾致力于IP孵化。每天都有上千款产品报名，申请进入薇娅的直播间。但是为了产品质量，他们都会进行精挑细选，二次元IP产品，老国货和非遗产品都在其中。

当时薇娅直播间推出的一些母婴产品，就曾经将动漫IP形象和母婴产品捆绑销售，也曾经和很多IP产品进行联动，一夜之间卖到断货。

比如薇娅自有品牌VIYANIYA，与国际知名潮牌SMILEY的联名合作—4款IP联名单品，曾经成为销冠。

当年这款产品因为卖得太过火爆，一夜之间大街小巷还出现了很多仿冒产品。而作为这款笑脸IP顾问的上海文创IP产业中心，对这种仿冒行为进行了强烈谴责，并且和版权方一起进行了维权。

薇娅一直活得比较年轻态，热心助推老国货和非遗走进年轻人。她推崇通过买卖流通的方式，让非遗IP形象进入大家的生活当中。她说:“非遗文化，传统手艺是内核，平台创新、活态传承是翅膀。”

鼓励很多企业把产品研发的方向，转向“非遗+文创”结合，去开发年轻人喜欢的产品，然后再通过薇娅的直播间进行销售。

2、情绪买单背后是信任

"谷子经济”，之所以能够开辟出千亿市场，它背后的赚钱逻辑，其实是年轻人为自己的情绪买单。

"谷子经济"承载的是年轻人孤独的精神世界，“谷子”就是他们的社交名片。消费者坦言：“谷子是现实与虚拟的纽带，是精神世界的实体化。”

所以，他们更看重产品的品质与稀缺性。很多国潮IP凭借本土文化共鸣与价格优势，也迅速成为年轻人“吃谷”的新宠。

薇娅的直播间，曾经做过多场老国货和非遗产品的专场。她曾经为"青绣"举办过公益售卖，助力具有高原民族特色的“青绣”，以独立的品牌形象让大家熟知。

她公司现在旗下的蜜蜂直播间，还打造了“蜜蜂侦茶局”，以茶为媒，将老字号、非遗文化等传统文化故事，通过直播进行传播。

薇娅退隐直播间后，更是将大量的时间花在了公益上。这么多年，薇娅积累了丰富的直播经验。这部分优势恰恰是一些非遗传承和老字号们欠缺的。

通过对一些非遗传承人或者是老字号，国货的品牌进行电商直播的培训，和他们一起探讨，如何在自己的技能，产品特色上，开发出自己专属的IP形象，让大家能够第一眼就记住这个产品等等。

去年，薇娅还受邀出席浙江平台经济的创业启动仪式，担任点评嘉宾。

当时她说：“独具匠心，守正创新，既守住了我们的传统文化，又把产品赋予新的内涵，变成创新国潮的典范。”

“吃谷经济”是东风，如果想要借此东风直上云霄，还是要在自己的品牌IP形象，和相应的产品研发上下力气。

伴随市场扩大、科技进步、认知改变，二次元产业也在不断地去拓展自己的内涵，不断的在出圈和破圈。薇娅的这种发展观很值得借鉴。

来源：强老师儿