王一博鳄鱼踢，踢进法国广告殿堂，用肢体语言征服世界

摘要：2025年4月8日，法国塞尔奈修道院见证了一场文化碰撞的胜利，中国艺人王一博凭借Lacoste全球广告《Play Big》中的标志性鳄鱼踢动作，斩获第50届法国户外广告大奖（GPCE）。这一被誉为法国广告界奥斯卡的奖项，首次将最高荣誉授予亚洲面孔，而王一博的鳄

2025年4月8日，法国塞尔奈修道院见证了一场文化碰撞的胜利，中国艺人王一博凭借Lacoste全球广告《Play Big》中的标志性鳄鱼踢动作，斩获第50届法国户外广告大奖（GPCE）。这一被誉为法国广告界奥斯卡的奖项，首次将最高荣誉授予亚洲面孔，而王一博的鳄鱼踢更被评委称为东方美学与法式优雅的完美共振。

在这支全球广告中，王一博以黑色紧身衣搭配绿色运动裤亮相，于巴黎街头腾空而起，腿部肌肉线条与鳄鱼Logo形成视觉呼应。这个高难度踢腿动作并非即兴发挥，而是创意团队BETC耗时三个月的设计成果既保留街舞的爆发力，又融入品牌天生要强的精神内核。广告播出后，Lacoste全球搜索量暴涨212%，天猫旗舰店三小时成交额破4.7亿，用数据证明了东方符号的商业价值。

鳄鱼踢的成功绝非偶然。王一博在领奖时用中文致谢感,谢镜头后的团队，让鳄鱼跳出了针织衫。这一表态被《Vogue》解读为打破奢侈品广告的西方主导叙事！他将中国武术的刚劲与法式慵懒结合，在埃菲尔铁塔前完成了一场文化实验。评委团主席Laurent Hilaire盛赞他的肢体语言像一把钥匙，打开了东西方对话的新维度。

这场胜利背后，是Z世代艺人的国际化生存法则。王一博自2024年成为Lacoste全球代言人后，不仅推动品牌在中国市场的销售额增长28%，更通过社交媒体同款效应，让品牌在TikTok上的年轻用户互动量提升37%。广告中鳄鱼踢引发的脚尖踮起、双手插兜模仿热潮，证明了文化符号的可复制性粉丝将其P成时针、鲨鱼夹等创意表情包，形成二次传播裂变。

获奖当日，王一博在微博晒出与8米巨型鳄鱼装置的合影，配文继续Play Big这一动态迅速获得127万点赞，其个人商业价值指数飙升23%，海外社交媒体粉丝量激增15万。Lacoste CEO Thierry Guibert透露，双方正在筹备2025秋冬系列广告，计划将鳄鱼踢元素融入服装剪裁，进一步强化品牌与中国文化的联结。