摘要：个个都在演艺圈打拼多年，演技过硬、口碑稳定，是不少人心中的“黄金配角”“老派好演员”。
五一假期，浙江新开的“胖都来”举行盛大的开业庆典。
这个名为“胖都来”的商场，开业的时候热闹非凡。
六位老戏骨亲自站台，明星阵容堪称豪华，为商场开业送上祝福。
假期都还没过完，一纸律师函让胖都来瞬间无人问津。
就连为胖都来喝彩的明星们也都沦为笑柄。
到底是什么原因让胖都来“出师未捷身先败”？
“胖都来”就差一个字，却把无数路人都给误导了。
你开个超市，偏要名字长得一模一样，都觉得是在碰瓷。
为了把热度炒上去，“胖都来”还请来了六位明星助阵开业。
刘仪伟、丁勇岱、叶璇、赵亮、姚刚、李强。
剪彩、拍视频、送祝福，排场搞得不小。
赵亮拍了视频发到网上。
还有丁勇岱、刘仪伟等熟面孔，一个不少。
个个都在演艺圈打拼多年，演技过硬、口碑稳定，是不少人心中的“黄金配角”“老派好演员”。
一开始，大家都觉得这阵仗够大，是家有背景的新超市。
可转头，“胖东来”一纸声明砸下来，说这是涉嫌侵权，要走法律程序。
这家“胖都来”并非“胖东来”旗下，而是另起炉灶、自立门户，一系列相似设计让不少消费者误以为他就是胖东来。
一夜之间，“明星助阵”“老戏骨背书”成了“失察”“为不良商业站台”的代名词。
六位老戏骨的脸，也被连带着架在了火上烤。
他们在圈子里都是有代表作、有口碑的老演员，不靠流量、不搞花活，一直被认为是行业里的“清流”。
这那里是助阵支持，简直是“踩雷”。
明星接点商业活动很正常，祝贺视频也没说什么违法的内容。
但问题的关键在于他们祝贺的是谁？
如果这个品牌本身就存在模糊甚至误导的嫌疑，那这份祝福就成了间接背书。
一旦翻车，明星的信用也会被牵连。
代言的职责，本应是借助明星的社会影响力，推动品牌发展。
而这种“借力打力”的做法，最终却只让明星们卷入了舆论漩涡。
最先站出来的是赵亮。
他说自己没收代言费，没多想就答应了。
现在知道不妥，诚恳道歉。
这份态度还算及时，起码没让局面继续恶化。
丁勇岱就没这么“幸运”了。
这位演技过硬的老戏骨，形象一向端正，《人世间》《琅琊榜》里的角色深入人心。
这回，他也录了视频祝贺，结果评论区被冲得惨不忍睹。
刘仪伟，多年的主持人加编剧，曾是央视的门面。
叶璇的情况更复杂些。
她不是简单发个视频那么轻描淡写，而是亲临现场剪彩、发言。
姿态摆得那么高，自然也成了风暴中心。
这种“糊涂代言”的事，其实早不是新鲜事。
明星们代言假酒、代言空气净化器、代言理财暴雷项目……一桩桩，一件件，公众见怪不怪。
可大家为什么对这次“胖都来事件”反应格外激烈？
出事的是六位曾经“值得信赖”的老戏骨。
也因为“胖东来”太特别了。
“胖东来”这边，没有明星助阵，也从来不搞虚头巴脑的宣传。
把钱花在员工和顾客身上，把服务和体验做到极致，这才是为什么能走红的原因。
胖都来这个名字与“胖东来”仅一字之差。
LOGO配色几乎一致，甚至服务承诺如“秒退款”也被一并复制。
“胖东来”可不是一个简单的超市或者商场。
那是被很多人视为商业清流的存在，是能把利润90%分给员工、把服务做到极致的企业。
之所以能火，不是靠流量、不是靠口号，而是靠二十多年如一日的“实打实”。
人们对“胖都来”的反感，倒不完全是因为它山寨。
说白了，就是想蹭着“胖东来”的名声，迅速博一波眼球。
原本还只是个尴尬的山寨项目，一旦有明星背书，公众就会以为这是一个“靠谱”“有头有脸”的品牌。
因为他们不是简单地拍个广告，而是在用自己的名誉，影响普通消费者的判断。
“胖都来”这样的项目，真的能成吗？
也许短时间内可以火一把，吸引不少人来打卡拍照，但这能持续多久。
服务体验、员工态度、商品质量，终究都会暴露出来。
好不好大众自会评判的。
一旦大家习惯了这种投机取巧的玩法，那些真正用心经营、耐得住寂寞的品牌，反而会因为不哗众取宠而被淹没。
大家都理解市场竞争激烈、资源稀缺，有时候企业必须“聪明”一点。
但“聪明”和“取巧”不是一回事。
模仿不是不能做，但至少应该带着敬意去“学”，而不是带着目的去“骗”。
品牌的建立靠的是时间和真诚，不是一个logo、一句口号，更不是几位明星站台就能复制来的。
“胖都来”的风波还在发酵，而六位老戏骨的回应也让大众失望。
在这个信息时代，一次代言失误，可能毁掉的是几十年的努力。
如真的意识到了问题，那就站出来回应，承认判断失误，表达歉意，承诺以后更严谨。
公众并不苛刻，反而愿意看到一个艺人在跌倒之后还能站起来、还能自我反省的姿态。
代言不是拿钱就能拍照这么简单。
这是一种形象管理，更是一种道德选择。
别再把代言当作“一锤子买卖”，别再拿观众的信任当儿戏。
文/编辑 人美心善黑魔仙
封面新闻2025-05-04“胖都来”开业，胖东来回应
来源：聆听史纪