摘要：龚宇首先指出，如今娱乐方式日益丰富多元，微短剧的蓬勃发展无疑对传统电视剧受众造成了显著分流，这已成为整个行业需高度关注且深感忧心的难题。在宏观经济形势不佳的背景下，电视剧的会员收入受到冲击。尽管部分人群有能力购买会员，但出于节省开支的心理，往往会选择放弃。而低

4月27日，爱奇艺CEO龚宇现身2025电视剧导演大会并发表演讲，深入探讨了当下电视剧行业面临艰难困境的多重原因。

龚宇首先指出，如今娱乐方式日益丰富多元，微短剧的蓬勃发展无疑对传统电视剧受众造成了显著分流，这已成为整个行业需高度关注且深感忧心的难题。在宏观经济形势不佳的背景下，电视剧的会员收入受到冲击。尽管部分人群有能力购买会员，但出于节省开支的心理，往往会选择放弃。而低收入群体每月拿出25元购买会员更是困难重重。

广告收入方面，电视剧主要依赖品牌广告而非效果广告，在经济不景气时，广告主往往会率先削减品牌广告支出。以爱奇艺为例，2018年品牌广告年收入接近110亿，去年却大幅缩水至40多亿，尽管其中有自身不足的因素，但市场环境变化无疑是更关键的原因。

制作成本高居不下也是行业困境的重要因素之一。十年前单集电视剧成本已达300万，如此高昂的成本令众多公司项目入不敷出。目前视频平台虽整体盈利，但盈利十分艰难，100部电视剧中，30%-40%不亏损，盈利占比刚超30%，亏损占比超50%，电视台更是100%亏损。

此外，长剧制作周期漫长，资金回笼缓慢，导致许多资本转而投向资金回转快的微短剧。尽管微短剧在艺术性上或许稍逊一筹，但其资金流转优势使其更具吸引力。

观众审美与价值观也发生显著变化。男性观众审美相对稳定，而女性观众喜好则不断变迁，从爱哥哥到爱弟弟、大叔，再到同性题材，创作者往往难以跟上节奏。

在剧集节奏把控上，如今再难以采用三集铺垫人物的慢节奏方式。一集弃看率普遍较高，即便是优秀作品，观众从第一集看到最后一集的比例通常也仅在 20% 左右，这要求创作者加快节奏，更加聚焦人物故事，避免过度展开配角情节，以防观众流失。

在演员选用方面，公司内部提案时，制片人常参考大明星过往照片，却对年轻演员知之甚少。这种做法存在风险，例如让35岁演员饰演18岁角色，难以获得观众认可，近期播出的几部剧就出现了类似问题。鉴于年轻人在看剧时乐于发声，积极为喜爱的演员和作品宣传，龚宇认为行业应更多地启用年轻人，以便更好地贴近市场。

最后，龚宇呼吁控制成本，包括规则、技术和制作周期等方面。他坦言导演在成本控制中也扮演着重要角色，过长的制作周期会占用大量资金，加剧资金压力。

本文源自金融界

来源：金融界一点号