摘要：身处信息化时代，有些广告似乎陷入了一个怪圈：文案越来越多，画面越来越复杂，企图在有限的时间和空间里，向观众传递更多信息。但这样往往会适得其反，观众早已对这类长篇大论感到麻木疲惫，甚至会产生抵触情绪。

身处信息化时代，有些广告似乎陷入了一个怪圈：文案越来越多，画面越来越复杂，企图在有限的时间和空间里，向观众传递更多信息。但这样往往会适得其反，观众早已对这类长篇大论感到麻木疲惫，甚至会产生抵触情绪。

所以，好广告，真的需要那么多话吗？

最近，贾冰又拍了一支很有意思的广告片——《贾冰你上哪去》，全程都在睡觉，没有一句台词，滚着滚着就拍完整支广告。

好好好，现在这年头不仅有睡播了，“睡广告片”都来了，躺着就能把钱赚了，悄咪咪问一句，小编什么时候也能实现带薪睡觉的梦想啊？

夜深人静，温度直逼40℃，墙上的肖像油画开始融化了，贾冰翻来覆去，睡得不老实了，几个回合下来就到地上了。光看视频已经能感受到空气中的热浪了，那种躺着都流汗的窒息感简直能破坏一整晚的好梦。

睡觉还到处蛄蛹乱滚，冰哥的睡姿被网友吐槽上了。

贾冰滚到地上还不消停，翻身那是一个接一个，你要上哪去啊？从房间到客厅再到庭院，眼睛睁都不带睁的，属实给狗子看呆了。狗子：你别滚了，偶害怕。

网友：冰砸，咱还回来吃饭吗？

在深更半夜的街头，马路上竟有一位“躺尸”在翻滚，睡着了都还记得红灯停绿灯行，好离谱，大晚上的这要是给小编遇上了，得吓晕过去。

不是，这梦游也太严重了吧，这都不醒，得治！

终于找到有空调的便利店了，贾冰刚到门口就被自动感应的风幕机怼脸吹了，还得继续翻滚前行，路过人来人往的烧烤摊、空无一人的三岔路口，最终来到城市郊区的草地上，真是哪儿凉快哪儿待着去。

想问下冰哥的睡眠质量怎么样，一觉睡了多久，不对，是一觉睡了多少公里？

好家伙，大热天的马路都烫脚，贾冰硬是滚过了几条街。你说贾冰睡眠好吧，他热得翻来覆去好几条街，你说他睡眠不好吧，翻到大街上宵夜摊都没醒。

短片到这里才出现了第一句文案：“夏天呐，大自然里的凉快才是真凉快。”贾冰这一路上滚来滚去，到这裹着凉席凉被后总算是睡安稳了。

这创意表达，谁能看出来是凉席凉被系列的宣传广告啊，真有泰国广告那味儿了——不看到最后，你永远不知道这是什么广告。

不少网友还猜测这是睡衣广告吧，这么耐磨，质量又好，看人贾冰滚几条街都还没坏呢。

穿上这睡衣，哪哪都能睡着，失眠的人有福了。

甚至评论区有网友都已经被睡衣种草了，要上同款链接了。

现在的家居用品宣传不用说服，都用“睡服”了。

这则广告没有冗长繁琐的台词，也没有复杂难懂的镜头画面，更没有一股脑地强塞太多专业又枯燥的产品信息，只凭贾冰简单的一套翻身滚动动作，就成功留住观众们看完了这超两分钟的短片。

这有趣的创意形式避免了信息过载，直白的剧情叙事让观众能轻松get到产品本身的特点，也极大程度勾起了观众的好奇心：贾冰最后到底要滚到哪里去？要是现在的广告都这样有意思，谁还会花钱开视频网站的会员去广告啊。

短片的最后，还蹭上了代言人名字的谐音梗：我是贾冰（假冰），躺岛才是真冰。贾冰自带幽默感和许多台词梗，但没想到的是现在连名字都能整上活了，好有“冰”，但好喜欢看。

对此也有网友调侃道：这个并不凉，因为他是贾冰。

不过躺岛官宣贾冰为「真冰代言人」，推出这支广告片的同时还发布了系列海报，贾冰浮夸的表情加上形象的“冰言冰语”，幻视AD钙奶之父徐江在耳边喋喋不休了，太招笑了。

在瑞幸与付航合作的广告《椰游记》里，同样是一句话台词都没有，全程靠付航夸张的表情和肢体语言，搭配着《西游记》的BGM，不提猴但处处都是猴，将瑞幸生椰拿铁的庆生广告拍出了新高度。

一开场就是经典的西游记美猴王出世的BGM，梦回童年了，不过这里可不是猴哥从石头里蹦出来，而是付航从椰子里跳出来，降落到生椰岛上，成为岛主！炸裂！！！

付航用抽象的手语与岛民们沟通，这与生俱来的气质和岛上的人文自然景观很搭啊，很原始啊。网友锐评：因为他是本地人。

好活泼的猴子付航啊，又推小车又吹小号，跟返祖了似的。虽然这短片只有背景BGM的声音，没有任何台词，但是怎么感觉还是好吵？应该是吵到眼睛了。

太狠了哥，没有一句话却感觉到了满屏的喧嚣，全靠观众脑补现场该会是多么吵闹。

“瑞幸有一座生椰岛，岛上的椰子非常好”，怎么这字还自带音符，不自觉地就跟着音乐唱出来了，在脑子里挥之不去了。

在沙滩跑这几步真的要笑拥了，付航这是原形毕露了吧，幻视刚出生的猴哥，看见大海这么兴奋呢，不愧是生椰岛猴王。

网友也没放过他啊，“他天生就会”，小嘴和淬了毒一样，哈哈哈哈哈。

这广告像是付航亲自参与剧本创作了，量身打造啊，毫无违和感，真是把付航当猴耍了。

《云宫迅音》这洗脑魔音听起来不像是去上班的，像是去西天取经的，下一秒就回花果山当大王了，准备放飞自我啦。

更好笑的是，这次联名的付航贴纸因为太“丑”，都送不出去，不认识的还以为是瑞幸老总给自己出的周边呢，不少网友调侃：这是付航自己掏钱让瑞幸做的贴纸吧。

连店员都说可能是生椰的创始人，付航你说实话是不是倒贴联名了？

这次付航的代言不再是Passion了，而是一支“无声”广告，借助经典BGM和喜剧画面，观众的注意力都集中在付航新奇搞笑的表演上，引发网友自发转发互动，成功实现出圈。

不止是品牌广告片可以做到全程零台词，海报同样也可以在不使用任何文案的情况下，巧妙地宣传出产品特点，达到无声胜有声的传播效果。

最近，麦当劳为了宣传其经典早餐系列，在户外推出了几张宣传海报，不加任何文案和Logo，只有标志性食物的局部特写，简约又直白，熟知的人一眼就会知道这是麦当劳的麦满分和脆薯饼。

麦当劳早餐在大众心中的认知度极高，这一强大的品牌影响力，让它有底气制作以食物为最大卖点的海报。美味多汁的麦满分、焦香酥脆的薯饼，海报仅凭单纯的食物特写画面，就足以引发观众的联想，不由自主想象食物的味道和口感，进一步激发尝试购买的欲望。

这一设计，不仅体现出麦当劳对自家产品的十足自信，更凸显出品牌在消费者心中的牢固地位。但要是没那么知名的品牌来做类似的海报，估计宣传费直接打水漂了。

像这样零文案的海报，麦当劳之前也有过类似简洁的宣传案例。加拿大麦当劳与当地外送平台DoorDash推出一组主题为「Faster Food」的户外广告，以经典产品巨无霸和吉士蛋麦满分为视觉主体。

两张海报用产品的标志性配色线条构成，并进行横向模糊拉伸，看起来就像是在高速前行，“嗖”地一下就送餐到家，既展现了麦当劳的产品特点，又呈现出DoorDash快速送餐上门的特点。

看似“简单”的广告创意，却与品牌想要表达的概念紧密相连。这种以最少“成本”实现最大程度的信息传递的海报，还规避了复杂设计可能带来的理解偏差，让品牌宣传有的放矢，达成推广目标。

其实，广告的目的，从来都不是为了展示文案的华丽和画面的精美，而是为了传递信息，引发共鸣，促成购买。有时候，过多的话语，反而会掩盖了核心信息，让消费者在铺天盖地的宣传里一头雾水。

正如古人云：“大道至简。”或许在广告行业也是如此。那些能够用最少的话语，打动消费者心灵的广告，才是真正的好广告。

来源：创意广告