千亿盲盒市场也是被国综闯进去了

摘要：3月26日泡泡玛特发布2024年业绩，全年营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。隔日，公司股价涨超9%收报153.7港元，总市值达2080亿港元，折算人民币首破2000亿大关。

犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜朴芳

今天先来看两组数据：

3月26日泡泡玛特发布2024年业绩，全年营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。隔日，公司股价涨超9%收报153.7港元，总市值达2080亿港元，折算人民币首破2000亿大关。

还有近期，据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业约占全球潮玩市场总价值的20%左右，年复合增长率保持在33%，预估中国潮玩产业市场规模在2026年将达到1101亿元！

千亿盲盒市场的数据背后，这届年轻人对盲盒的疯狂追逐也是有目共睹——去年名创优品携日漫《吉伊卡哇》主角Chiikawa在上海首开盲盒快闪店，仅10小时便疯狂赚得268万元销售额；到了七月，泡泡玛特在泰国的LABUBU主题店于开业日便创造了超1000万元的营业额新高，目前泡泡玛特已在全球25个国家和地区开设超150家门店。

一切迹象都在表明盲盒市场的火爆。

而令犀牛君颇感欣慰的是，向来反应有延迟的国综行业居然赶上了盲盒这趟潮。近日由优酷&音你文化联合出品、聚仁传媒承制、优酷&四川卫视联合播出的潮玩IP竞技综艺《我是隐藏款》开播，号称“全宇宙首档娃综”的该节目让我们见识到了行业久违的新鲜创意。

刚听闻该节目，犀牛君最先想到的是前些年长视频平台纷纷押注后又逐渐销声匿迹的潮流综艺。但看罢《我是隐藏款》首期，我们的初步结论是，优酷可能找到了一条远比此前那些潮流综艺更有市场前途的朝阳赛道。

今天我们详细评测下《我是隐藏款》。

无人不爱开盲盒

这届年轻人有自己的鉴宝节目了。

当周扬青、何广智、赖美云、谢可寅、周震南、高瀚宇围坐桌前，满桌摆满了或玉石、或喷泉款式的“巨型盲盒”，荷官揭晓真货引全员双眼放光或失声尖叫之时，犀牛君脑海突然闪过王刚老师抡起小锤锤砸碎宝物的“童年阴影”！

好家伙，《我是隐藏款》的开盒环节真是把情绪价值拉满了。要知道，时下年轻人之所以逛商场碰到盲盒店就挪不动腿，实是因为这种“你不开不知道下一块巧克力有多甜”的心理刺激感太让人欲罢不能，而《我是隐藏款》夸张式升级盲盒外观设计、引入工作室买卖博弈机制的进阶开盒玩法给节目加诸了更多爽感。

《阿甘正传》里阿甘对珍妮说：“人的生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”听完这话，恐怕《我是隐藏款》的观众和盲盒爱好者比珍妮更明白，有一点是肯定的，那就是无论生活有多苦，巧克力、盲盒都是甜味的。

盲盒就像巧克力，每一块都有它自己的味道和颜色。在《我是隐藏款》里，6名明星主理人两两组队开张三大潮流工作室，他们押宝的是来自30位潮玩设计师大神精心雕琢的「30个原创潮玩盲盒IP」，走可爱萌翻全场路线的阿梨子、外表蠢萌但丑出桀骜个性的C·HOHO、摇出肌肉臂哪个商家不想摆一座的百搭款大力招财猫应有尽有…… 不夸张地说，集结N种款式的精致盲盒可戳中任何审美取向的观众嗨点把你钓成翘嘴！

讲真，《我是隐藏款》的节目观感是很清爽的。它的第一层爽感，叫开盲盒代餐。尽管观众不能亲自体验手搓盲盒的实感，但看到「氪金上瘾高·白嫖叛徒·瀚宇」、「商战鬼才· 周砍价刺客·震南」等明星主理人集体发疯名场面，那种为了自家娃上头下注“赛博鸡娃”的玩盒代餐也能把盲盒迷们喂得酒足饭饱。

节目的第二层爽感，叫赛博商战。三大厂牌主理人坐镇竞拍圆桌，面对梦中情娃个个表面装得云淡风轻，实则八百个心眼子已在天人交战。起初周扬青周老板还是硬控何广智小心出价在旁垂帘听政，等到周姐终于等到她的本命爱娃波粒刚，姐妹对家谢可寅每次抬价的1秒内她都会毫不犹豫喊出加价，那种你别跟老娘抢的商界女王气场压得身旁广智直呼害怕，谁看了这惨烈商斗不感慨一句“商场如战场”呢？

除了火星撞地球的硬核商斗，《我是隐藏款》亦为柔软感性的观众种植了疗愈心田。首期给犀牛君留下最深刻印象的爱娃叫Akidoo，初看这款似在生气的娃他可能并不讨喜，听完夫妻设计师的解释大家才恍然大悟，原来Akiooo这张脸集合的正是死鱼眼、塌鼻子等夫妻俩的容貌缺点，但这个其实很可爱的娃传递的理念恰恰就是鼓励大家去接纳容貌焦虑、抑或是干脆就戴上面具做自己、不纠结与自己和解也没关系。

到此《我是隐藏款》逐渐输出了它作为国内首档“娃综”的深层次情绪价值。时下Z世代年轻人背负很多社畜压力，盲盒娃娃恰好提供了一个情绪容器、疗愈神器的载体，娃娃既接纳了买家日常很难被人留意的自卑、恐惧等各类情绪，且一看到娃娃就能立马汲取的审美乐趣、情绪能量、陪伴价值会带给主人无穷无尽的精神力量，当代人谁能抵御这种至善至纯的好东西呢？

潮玩综艺，靠谱生意

潮玩综艺怎么看都是一门靠谱生意。

虽说《我是隐藏款》的节目定位叫潮玩综艺，在犀牛君看来，其叙事主体主要围绕的还是「盲盒」这一潮玩类型。毕竟「潮玩」这个概念太过包罗万象，通常而言，从日本谷子产业传来的子、手办、徽章（吧唧）、立牌、挂件、盲盒公仔和艺术玩具等都可叫潮玩。

（谷子的日语是グッズ，英译为goods，意为商品，在中文语境下特指为二次元形象付费所购买的官方周边商品）

由此来看，我们称《我是隐藏款》为「盲盒综艺」可能更为贴切，这也是犀牛君认为节目立意非常高明的一点。事实上，《我是隐藏款》在先导片开篇就点明了该节目之所以诞生的市场背景，提出了“中国潮玩市场进入黄金发展期”、“潮玩公司涌现，盲盒玩法盛行”、“预计市场规模将在2029年达到3089亿元”等说法……

让我们仔细梳理下这些讲法。其实节目cue到的国内潮玩市场总体趋势，说白了，指的就是2010 年至今以泡泡玛特、52TOYS、名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY为代表的潮玩公司的盲盒生意市场规模的迅猛成长（谷子产业虽也在国内生根但目前还是盲盒销量占大头），这也是之所以《我是隐藏款》把「盲盒玩具」作为故事主角的主要原因。

讲真，犀牛君认为这种盲盒综艺的赛道前景比当年的潮流综艺靠谱多了。因为说到底，此前那些潮流综艺里的潮牌商品还是太不接地气了，普罗大众的平均消费水平与之相去甚远。但盲盒综艺就不一样啦，毕竟哪个年轻人没逛过泡泡玛特并顺手剁手一款盲盒呢？