摘要：热播电视剧《北上》完美收官,东鹏特饮与该剧的深度营销合作也画上圆满句号。这部由央视一套、爱奇艺、江苏卫视联合呈现的热播剧不仅创下了惊人的收视成绩,更成为东鹏特饮多维度营销版图中的又一经典案例。透过这次成功合作,我们得以窥见东鹏特饮在品牌营销领域的精准布局与创新
热播电视剧《北上》完美收官,东鹏特饮与该剧的深度营销合作也画上圆满句号。这部由央视一套、爱奇艺、江苏卫视联合呈现的热播剧不仅创下了惊人的收视成绩,更成为东鹏特饮多维度营销版图中的又一经典案例。透过这次成功合作,我们得以窥见东鹏特饮在品牌营销领域的精准布局与创新实践。
《北上》剧照
破圈共赢,《北上》引爆品牌声量
《北上》播出期间,东鹏特饮收获了显著的营销成效。该剧在CVB平台前三日集均收视率高达3.863%,位居近三年剧集榜首;首周集均收视率达3.823%,同样位列第一;平均收视率3.615%创下CCTV-1收视率历史第二高的成绩,单日最高收视份额更是达到15.762%。在网络端,爱奇艺平台全网热搜热榜突破7494+,预约量超301万,热度峰值高达8960,并在多个榜单稳居TOP1。这些亮眼数据为东鹏特饮带来了空前的品牌曝光机会。
《北上》剧照
品牌植入方面,东鹏特饮采取了深度场景融合策略。产品自然融入在主角们的办公室拼搏和创业奋进场景中,精准传递“创业路上 能量助力”的品牌理念。在城市生活的各个角落,东鹏特饮的出现都与“城市脉搏 东鹏守护”的主题形成完美呼应。这种深度植入不仅实现了与剧情、角色的有机结合,更让观众在观剧过程中自然接受品牌信息,提升了品牌认知度和好感度。
此外,众多网友在微博等社交媒体平台积极分享观剧感受,产生大量UGC内容和自发传播。娱乐博主的相关内容引发粉丝互动热潮,话题热度持续攀升。在弹幕互动中,“喝东鹏特饮看北上”、“东鹏无处不在”等评论此起彼伏,形成独特的集体狂欢氛围。不少网友还进行花式同框打卡,将东鹏特饮与剧中画面合拍分享,进一步扩大了品牌传播半径。
跨界联动,营销矩阵释放品牌势能
东鹏特饮构建了覆盖影视、体育、电竞等多个领域的立体营销矩阵,打造了全方位的品牌影响力。东鹏特饮在影视领域,通过巧妙的剧情植入与场景绑定,深度融入热门影视之中。除了此次在电视剧《北上》中精彩亮相,东鹏特饮还在电影《八角笼中》以及近期热播电视剧《乌云之上》,往期热门影视作品《消失的十一层》《他是谁》等,以主人公奋斗路上的能量伙伴形象出现,实现“剧情 - 场景 - 产品”的紧密关联。同时,凭借“年轻就要醒着拼”这一品牌主张,与影视剧中拼搏精神相呼应,引发观众强烈的情感共鸣,大幅提升品牌的曝光度与认知度,有效渗透进娱乐消费圈层。
在体育营销领域,东鹏特饮展现出更强大的品牌实力和社会担当。作为多项国内外重大体育赛事的官方合作伙伴,品牌始终围绕“为国争光,东鹏能量”的核心主张开展营销活动。通过赛场广告投放、运动员代言、赛事特别活动等多种形式,将品牌与体育精神紧密结合。体育赛事中蕴含的拼搏进取精神,与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念高度契合,有效提升了品牌形象。
而在电竞领域,自2016年涉足以来,东鹏特饮已成为王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟传奇杯、和平精英职业联赛(PEL)等顶级电竞赛事的官方指定功能饮料,品牌通过多维度布局深度融入电竞生态圈。从赛事赞助到联名产品开发,从场馆主题布置到选手能量补给,东鹏特饮的品牌元素无处不在。通过与知名电竞选手、KOL的深度合作,开展丰富的互动活动,品牌成功吸引了大量年轻消费者的关注,在新生代群体中树立起潮流、活力的品牌形象。
东鹏特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料
东鹏特饮首度携手和平精英
智慧升级,打造数字化营销新生态
在数字化转型浪潮中,东鹏特饮率先采用一物一码、五码关联技术,搭建起全渠道数字化高速链路。箱内码激励终端店主,瓶盖码激励消费者和经销商,实现了B端与C端的数据打通。通过扫码活动将消费者引入官方小程序,开展丰富的互动活动,提供专属优惠,显著提升了品牌粘性。基于数据分析,品牌能够深入了解不同地区、不同群体对产品的偏好,实现更精准的营销投放。
东鹏饮料“盖上有奖”活动
在渠道建设方面,截至目前,东鹏特饮已构建起覆盖全国33个省级行政区、333个地级行政区的销售网络,拥有超3000家经销商,地级城市覆盖率100%,活跃终端网点近400万个。通过“冰冻化陈列”战略和数字化工具筛选高流量网点,品牌将每个销售点转化为有效的广告阵地。同时,东鹏特饮还针对不同消费场景进行精准投放:在工地小卖部满足工人补充体力的需求,在加油站为长途司机提供提神醒脑的能量,在写字楼为白领带来工作时的能量支持。
这套立体营销矩阵使东鹏特饮在竞争激烈的功能性饮料市场中保持领先地位,展现出品牌在营销创新道路上的远见卓识。通过影视、体育、电竞等多元化布局,辅以数字化赋能和精准渠道策略,东鹏特饮正在书写一个传统饮料品牌转型升级的成功范本。未来,随着消费市场的持续升级和年轻消费群体的崛起,东鹏特饮有望继续深化创新营销模式,在竞争中开辟新的增长空间。
来源：最江阴一点号