摘要：21岁的西安人刘宁，一边揣着要不要当短剧编剧的想法，一边关注着“横店变竖店”的趋势。但刘宁研究后才发现：“业内流传‘男频看西安、女频看重庆’。横店竟然还排不上号？”

短剧火得快烫伤文娱行业了。

21岁的西安人刘宁，一边揣着要不要当短剧编剧的想法，一边关注着“横店变竖店”的趋势。但刘宁研究后才发现：“业内流传‘男频看西安、女频看重庆’。横店竟然还排不上号？”

这股火，怎么直接落到了自家门口？

56岁的建筑工人老秦，很少看新闻，也不太关注城市政策。但他是短剧的忠实爱好者，沉迷于都市战神、赘婿逆袭等题材。西安城墙、雁塔区的民政局、陕A车牌，这些熟悉的景物，时不时出现在他追的短剧中，让这位老西安人恍惚。

十三朝古都，西安，正在变成短剧中的“好莱坞”。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，“全国100部微短剧中有60部诞生于西安”。仅西安西咸新区，就有600多家影视公司，3万平方米270个拍摄场景。“孵化—拍摄—制作—投流”的短剧全产业链，在西安遍地生花。

截图自《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

“短剧之都，已名副其实。”一位西安短剧投资人告诉南风窗。

然而，这一圈内人的共识，出圈的方式却令人“意外”。刘宁本身在浙江读传媒专业，对西安短剧之城的第一次认知，却来自一条社会新闻。2月底，中国传媒大学一位2021级学生，前往西安拍摄短剧时失联。刘宁上小红书一搜才知道，原来有关“去西安面试短剧演员”的帖子，还真不少。

名校学生因短剧“失联”，这一轰动社会的新闻，将短剧行业的更多问题暴露在荧屏之外、行业之外。近期，“短剧”频登社会新闻版，从涉嫌非法集资、消费者套路，再到招聘被骗失联，也暴露了这个行业的参差、野蛮与疯狂。

西安的行业光环，也在不断被“负面新闻”磨灭光彩。

2024年10月，渭南当地警方解救十多名传销人员。据调查，他们是以“短剧演员招募信息”为由，被骗到西安，再转渭南。传销组织谎称需要培训“演技”，对这些新人进行传销洗脑。

前述白皮书提到，2024年短剧市场规模已达504亿，预计2027年突破千亿。事实上，放眼全国短剧地图，除了西安，重庆、郑州也不遑多让，北京、横店更是有着不俗的底子。短剧之城的角力，还在白热化阶段。

短剧矛盾的地方在于，其天生的草根性，让一些影视基础薄弱的城市，可以抢占先机，获得后发优势。也正因其没什么准入门槛，短剧容易藏污纳垢，或让别有用心之人，找到犯罪或欺诈的缝隙。要真正“上桌”，要成为良性发展的产业，短剧还有很长的路要走。

西安短剧神话

投资做短剧，让西安人陈蒙光重拾了新冠疫情前创业时的激情。

2023年11月，一位多年不联系的初中同学，带着一份短剧项目计划书，找到了陈蒙光。两人约在咖啡馆，对方故作神秘，先问他，如果穿越回小时候，还会不会帮助那个被欺负的小女孩。“就是你被打得很惨的那次，还记过了。”

陈蒙光不置可否。他只依稀记得，当年自己跟混混打架，一脸鼻青脸肿，还吃了学校的处罚，却不曾有过关于一个小女孩的记忆。

同学没等他回答，自顾自讲起了故事：假如对方是个豪门千金，因你英雄救美，从此改变了命运。

陈蒙光觉得有点俗套。但对方说，这就是短剧，越俗观众越爱看。那天，有一搭没一搭地，俩人谈到了咖啡馆打烊。

在大谈短剧创业计划时，同学眼里放光。那段时间，网上流传“8天狂赚1亿”的短剧《无双》，其背后制作者正是来自西安的公司，内容则讲的是赘婿变成战神的故事。更激动人心的是，坊间传闻其成本不到50万。

短剧《无双》截图

这位同学正好认识一个从北京来的制片人，剧本、承制团队都有了，演员也正在招募，只差投资——“十万起投”。

陈蒙光当时35岁，2019年创业做餐饮，次年赶上疫情，亏得心灰意冷。疫情结束，“正愁不知道做点什么事”，同学那份短剧项目书，撩动了他的心思。

爆款《无双》，的确点燃了西安整个短剧行业。2023年8月25日，该剧上线微信小程序，播出8天后，投放收入超1亿元，造就了一个“暴富神话”。出品方丰行文化CEO李涛接受采访时说：“《无双》火了之后，每天都会接待很多媒体和同行。”

外人不知道的是，《无双》神话的一亿收入，流量成本就超过九成，真正的利润只有几百万元，“还要分给制片、编剧、后期等工作人员”。

但短剧神话带来的狂热，丝毫没有减弱。2023年以来，西安短剧陆续爆发，爆款带来源源不断的剧本和订单合作。曾经漂在横店、北京的从业者，纷纷向这里靠拢。求职网站和社交媒体上，关于编剧、演员的招聘不计其数。

景峰曾在上海制片厂从事道具和置景，看到西安短剧如火如荼，2022年毅然回乡。他发现，西安市场大，但缺少专业场地，于是在西咸新区打造了一个1.5万平方米的大型室内影棚，2024年8月投入运营，每月可承接30—40个短剧剧组。

知情人士透露，西安短剧承制公司每月产能高达200—300部，一些公司的订单，从年中排到了年底。

西安白鹿原影视基地/图源：视觉中国

然而，陈蒙光投了10万的短剧项目，最终却惨淡收场，付费人数寥寥无几，原本约定6%分账，但最终没有任何收益，“广告买量成本过高，一般玩家玩不转”。

陈蒙光还听说，有一部热播的短剧，上线当天充值超过了2000万，但据第三方渠道的数据，几天的投放成本就接近6000万。

陈蒙光总结了失败的原因，一是太卷，有的头部公司，一次性开拍二三十部。其次，内容过于同质化，观众的口味却在不停地改变。“今日赘婿战神当道，明天可能就是女频的天下”。

从碎戏到短剧

西安踩上短剧风口，某种程度上诞生于一场意外，这是广告导演吕鸣特的直观感受。

疫情前，他跟西安的广告公司合作，给网文平台拍广告，将小说内容可视化，配合真人剧情和旁白，吸引短视频用户点开小说。广告通常一两分钟，甚至几十秒。这种信息流引流手段，在各大视频平台无处不在。

“最后大家发现，观众一般只看视频，点进去读小说的人，少之又少。”吕鸣特说。

小说推文类视频

疫情期间，广告公司业务停滞，不得不拓展创收渠道，于是他想到用网文来拍故事，按照网文的信息流投放形式，来做推广，没想到真火了。

据业内人士了解，现在西安大部分短剧承制公司，前身都是信息流广告公司，它们积累了大量拍摄经验，和一大批“廉价”的演员。

事实上，另一个短剧之城，郑州，也走过了相同的路。2018年，北漂不顺的河南青年管云鹏，回老家郑州发展，接拍信息流广告。回家的那一年，他就为一本赘婿小说的广告出演了男主角。在视频里，他穷困潦倒，受尽羞辱和欺凌，后期逆袭成功，成为龙王和战神。因标志性的“歪嘴”表情，管云鹏得名“歪嘴战神”，在B站爆火，他每每出场，引得弹幕一片“参见龙王”的膜拜。

管云鹏因“歪嘴战神”走红

歪嘴战神的爆火，首先是由于“恶搞二创”的传播力，但这也让人们看到了逆袭爽文在下沉市场的吸引力。2024年6月，郑州的微短剧数量跃居全国第二，创造了203部备案短剧的佳绩，超过了老牌影视基地——横店。“没有管云鹏，可能就没有短剧”，这是业内人士的一句调侃。

然而，西安得天独厚的优势又在哪里呢？正如西安人肖鹏所调侃的那样，西安人天生就有“短剧基因”，“陕西台的《百家碎戏》，我们小时候天天看”。这是一档方言栏目剧，在陕西话中，碎字，有小的意思，既有百姓碎事之意，也点出了制作规模的大小——每集二十来分钟，故事独立完整。快节奏的社会里，比起长篇电视剧，“一集一个故事”的碎戏，更符合观众心理需求。

当然，比起对观众的培养，碎戏更重要的价值，是培育了一个产业链。肖鹏告诉南风窗，在西安，制作过碎戏的影视单位众多。电视台大浪淘沙，按质量买片。最终播出的，可能只是部分。

碎戏演员如今大量转入短剧，支撑起了庞大的龙套和配角需求，“流动性高，便宜又好用”，肖鹏说。

低廉的人力成本、拍摄成本和场地成本，加之标准并不高的质量追求，一部短剧通常几天拍完，成本30万—50万元。投资方广撒网，然后买量宣发，“只要成一部，就不亏”。

2024年12月17日，河南郑州，一部微短剧的拍摄现场/图源：视觉中国

但这种模式并不能一招鲜吃遍天。行业内卷和竞争也在加剧，制作成本水涨船高。李涛透露，同样的场景、演员和相关配套，一年里，成本持续上涨。过去1000元/天的演员，现在涨到了3000元/天。最夸张的是“短剧顶流演员”的片酬，如今最高已达3万—5万元/天，而2023年几乎不存在过万的演员日薪。

竞争压力不止于内部，更在于全国各城市的来势汹汹，一些“财大气粗”的城市在不断加剧竞争的白热化。2024年，“砸钱”成了各地的拿手活儿——2月，杭州余杭区设立2亿元网络微短剧发展基金，对符合条件的剧本方、版权方、制作方发放拍摄补助；6月，上海宣布每年设立5000万元微短剧产业引导经费；8月，深圳宣布对符合条件的企业发放10万—100万元奖励；10月，郑州宣布给精品微短剧最高30万元的奖励。

尽管各地投入的规模如此之大，但短剧行业究竟是否存在泡沫？类似的质疑声从未停息。不过，一个可预见的趋势是，未来，短剧的竞争和内卷，还将持续，精品化将是唯一出路。

当然，短剧的困局，远不止这些。要真正“上桌”，短剧还有很多监管规则需要完善。

短剧之困

2月27日，一则网络盛传的寻人启事，再次将人们的目光引向了西安：中国传媒大学2021级音乐剧专业的龙丽莎，去西安拍摄短剧，但26日抵达后却失联。

其朋友透露，龙丽莎在线参与了一场自称是短剧剧组演员招募的面试，她成功应聘短剧《穿越之我成了行首》的女二号，对方要她前往西安进行拍摄。通告显示，开机时间在2月下旬，为期9天。

获救后，龙丽莎回忆说，到了之后，她就被控制起来，手机被收走，还在胁迫下发朋友圈报平安，以打消家人、朋友的顾虑。

龙丽莎不是个例，据南风窗此前报道，化名为彭彭的女生，也差点误入同一个陷阱。对方提出9天报酬打包价6000元，彭彭接了通告，赶到西安，对方却临时改了地点，让她坐车到距离西安60公里的渭南。因对方不提供准确地址，彭彭这才确信自己上了假通告的当。

彭彭和龙丽莎所面试剧组发布的组讯

“短剧演员的门槛比较低，很多人都想去做，也正是这个心思被抓住了。”一位险些受骗的短剧演员对南风窗说，“对没有资本积累，没有大公司支持的小演员来说，（遇到招募）就会想，我是不是有这个机会能够上去？我就想去试戏，就想去抓住这个机会。”

不同于传统影视剧的高投入、长周期、慢回收，短剧资金大多快进快出，加之网络自媒体和营销号营造的暴富神话，无数淘金者，都想着捞一笔快钱就走；别有用心之人，也拿着短剧钻空子。

社交媒体上，不少帖子都打出“投资短剧”的旗号，剧本图片、项目PPT以及通告海报等一应俱全，有的甚至配上顶级团队等字样。南风窗记者询问一位IP在西安的博主如何进行投资，对方表示，分不同档位，有10万、有20万，全方位保障资金安全，收益稳定。

南风窗记者进一步提出面谈，对方便不再回复。

社交媒体平台上，短剧投资模式可谓千奇百怪。比如，打着“元点短剧”旗号的短剧投资宣传材料，便暗藏在短视频平台和公众号中。宣传材料称：“以前觉得买房子收租很好，现在才知道买短剧版权的香。”一位推广者告诉南风窗，用户买一份元点短剧的版权，只需要200元，每月收益15%～60%，最高可购买25份。

图源：央视新闻

有的推广者还承诺“一次投资，循环买剧，永久收益”。另一种玩法则是推广会员，发展团队以获取更高收益：推广一个6元的会员，可以获得50%的收益，推广一个购买版权的用户，可以赚取对方看剧收益的10%，间接推广的会员还可以获得收益的5%。业绩不同，推广者便能晋升不同的会员等级，获得不同的团队收益。

经南风窗查询，各大应用商店并无“元点短剧”相关的APP，只能借助推广人的链接进行下载。这些宣传材料，大多打着《港囧》执行制片人张宇光的名头。

根据工信部备案信息，元点APP的主办单位为陕西天空西游影业有限公司，天眼查显示，此前法人也叫张宇光，但在去年12月底已经变更。

不过，早在去年12初，微博上名为“张宇光007”的未认证女性用户，也出来指正，称这位陕西的张宇光，并非《港囧》执行制片人，元点短剧与她本人无关，并随后晒出了自己十年前在《港囧》剧组的照片。

@张宇光007在微博上发文指正

有媒体怀疑，这些涉“元点短剧”的宣传材料，有非法集资风险，已向陕西省咸阳市公安局举报。南风窗联系一位推广者，对方只说是竞争对手抹黑。记者进一步求证其与《港囧》执行制片人张宇光的关系时，对方不再回复。

当然，低门槛的短剧行业滋生骗局，并非某一城市的地域性问题，也并非针对特定从业者。

据《齐鲁晚报》报道，有的短剧平台吸引老人做短剧推广赚钱，但要花数千元买软件学习剪辑，最终，老人两个月只赚了50元。

消费者层面的诈骗和“被套路”问题，也是层出不穷。据《第一财经》报道的案例，一位58岁的老人，2024年在短剧中充值1.6万余元，三年总计花费超过3万元。

这些问题，不仅考验每一个“短剧之城”，也对平台监管规则和全国性的法律法规提出了与时俱进的要求。短剧的爆火，来源于其生猛的草根性，填补了传统影视疲软所留下的空档。但同质化和粗制滥造即可大赚一笔的时代，已经过去。内卷之下，精品化就成了唯一出路。

挤掉泡沫、完善规则、加强监管，一个行业才有可能真正走向良性发展。

来源：财富吹哨人一点号