摘要:去年的一场月饼风波,让小杨哥陷入了前所未有的危机,停播、罚款、赔钱、掉粉,一连串的打击,让很多人以为三只羊已经彻底凉凉。
去年的一场月饼风波,让小杨哥陷入了前所未有的危机,停播、罚款、赔钱、掉粉,一连串的打击,让很多人以为三只羊已经彻底凉凉。
但就在昨天,合肥市联合调查组发布了一纸通报,说三只羊的整改符合要求,具备恢复经营条件。
同时,三只羊也发布了整改通报,除了说明已经足额缴纳罚款,还表示已经新筛选、签定了三家第三方专业品控机构,严格把关产品质量。
显然,合肥没有一棒子打死三只羊。
对于当地来说,三只羊是非常重要的企业,2022年实际纳税2.5亿,2023年更是超过了4.5亿,去年要不是出了事,估计能突破7个亿。
这个纳税数据,连一些名企都比不上。
更何况,除了直接的税收贡献,三只羊还拥有庞大的粉丝群体和账号矩阵,旗下有超过300个账号,覆盖了美妆、家居、食品等各种领域,总粉丝量超过2亿,能带动上下游产业就业数万人。
当然,合肥也不是完全放任三只羊。
总的来说,这次的处罚力度不小,罚款和赔偿金额加起来快上亿,差不多是业内天花板,这既是对三只羊的惩戒,也算是给其他同行敲响了警钟。
不过话说回来,即使三只羊能够顺利复播,接下来的问题也不少。
停播了这么久,影响力肯定不如以前。加上现在平台也在有意地去头部化,把更多的资源倾向于店铺自播,在流量这块已经是时过境迁。
另外复播后,消费者会不会买账还是个未知数。毕竟信任这种东西,一旦崩塌,重建起来可就太难了。互联网是有记忆的,所以说,三只羊的复播,不仅仅是自身商业上的重启,更是对整个行业生态修复能力的一次考验。
因此,之前隐身的小杨哥,其实也没闲着。
早在今年1月份,就有网友发现,三只羊旗下的「小杨甄选」视频号就在更新。
内容涉及小杨哥过往带货切片,以及该账号最新的带货片段,甚至还有大小杨哥出镜的视频。虽然很快就停播,但足以看出,三只羊一直在为复播做准备。
更有意思的是,2月底有网友爆料,三只羊旗下的抖音直播间里,出现了两个戴着头套的主播,全程不说话只比手势。网友通过比较身形和项链,猜测他们可能就是大小杨哥,疑似在用这种方式试水,看看能不能悄悄复出。
虽然三只羊的工作人员否认了这个说法,但也从侧面反映了三只羊的动作不断。
而在海外,小杨哥的布局已经初见成效。
去年11月,三只羊厦门分公司就在招募TikTok东南亚小店运营人员。同时,三只羊旗下账号「Tiktok事业部」,也在发布招募剪辑师的相关内容。
目前,三只羊的东南亚业务已经遍及新马泰等国,今年2月,还发布了东南亚服饰类目招商,显然正在大力开拓新市场。
你觉得小杨哥能重回巅峰吗?欢迎在评论区留下你的看法。
来源:瓦肯财经