爆改经典 IP，短剧的新生意经

摘要：受到外界热议后，相关短剧出品方倪好影视传媒公司发文表示：" 我们的剧集全名为《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》。在开机仪式上，因背景板空间有限，力求布局美观协调，仅展示了《刁蛮公主》这一简称。" 声明中，倪好影视强调《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》为原创剧本

镜象娱乐

文丨梁嘉烈

近日，# 刁蛮公主要翻拍了 # 话题登上微博热搜，但很快大众发现这是一场乌龙。

受到外界热议后，相关短剧出品方倪好影视传媒公司发文表示：" 我们的剧集全名为《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》。在开机仪式上，因背景板空间有限，力求布局美观协调，仅展示了《刁蛮公主》这一简称。" 声明中，倪好影视强调《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》为原创剧本。

虽然虚晃一枪的《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》被外界质疑蹭热度，但改编经典 IP 的确成为了短剧创作的新趋势之一，先是芒果 TV 与上海恒璨文化传播有限公司达成琼瑶头部 IP 三年三部的系列短剧化改编合作，后是近期爱奇艺联合欢乐时光影业与星空华文发布百部港片微剧计划。改编经典 IP，正在成为短剧的新生意经。

从《还珠格格》短剧的创作方向以及百部港片微剧计划透露的部分信息来看，经典 IP" 长改短 " 与过往长剧翻拍经典的底层逻辑并不相同，它们或许更适合被定义为衍生作品或爆改后的借势型产物，而非传统意义上的翻拍作品。

受过往不少翻拍作品糟糕的战绩影响，如今大众对 " 经典改编 " 一事普遍不具备信心，但由长到短跨越体裁后，爆改经典未必没有新看头。

短剧借势经典 IP

因 # 刁蛮公主要翻拍了 # 在《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》开机仪式后迅速登上微博热搜，以及从剧名透露的信息来看该短剧叙事框架与《刁蛮公主》很是雷同，《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》被外界质疑为蹭热度之作。仅就结果来看，《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》确实成功出圈，两位主演吴添豪与伍怡娇也引起了广泛讨论。

虽然《刁蛮公主》翻拍只是虚晃一枪，但另一经典古装 IP《还珠格格》的翻拍目前已是板上钉钉之事，相关短剧已经走完备案流程。不过，严格来讲《还珠格格》为改编之作而非翻拍之作，芒果 TV 对剧集的官方定位是 "《还珠格格》高概念反转版 "。该短剧的剧情梗概显示，故事主要围绕女明星穿书剧情崩坏的《还珠格格》原著展开。

无论是女主穿书到金锁身上，还是要逃离 " 还珠世界 " 必须修复原著的核心设定，都与《还珠格格》原著的叙事天差地别。目前来看，该短剧的核心看点主要是金锁与假纨绔男主的感情纠葛，以及穿书后引发的蝴蝶效应为修复原著带来的挑战，而在《还珠格格》三部曲中，核心看点则是 " 真假格格身份互换后改变彼此命运走向 "。

无独有偶，爱奇艺近期也联合欢乐时光影业与星空华文发布了百部港片微剧计划，该计划表示将对包含《纵横四海》《精武门》《英雄本色》《新上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等在内的百余部香港经典电影 IP 进行微剧改编。计划官宣时，爱奇艺同时开启了制作团队和剧本征集，不难看出百部港片微剧计划瞄准的也是改编而非翻拍。

翻拍和改编经常被搭配使用，它们都是以已有作品为蓝本，但以往长视频领域的翻拍更倾向于同一体裁形式下的再创作，整体而言对原作的复制性更强，被改动的更多是局部内容，但在经典剧影 IP" 长改短 " 的浪潮中我们可以看到，相关创作 " 借壳重组 " 经典 IP 的意味更浓。比如《还珠格格》短剧，某种程度上也可以视作《还珠格格》原作的同人文。

很多同人文都会基于作者自身偏好修改原作故事走向、细节设定、价值表达、人物结局等，《还珠格格》短剧大概率也会大刀阔斧对原作做出改动，但在 " 修复原著 " 的核心概念下，一切最终又将回归正轨。这本身是一种非常讨巧的设计，既能一定程度上规避可能会引发的魔改经典的争议，也为自身宣传的 " 高概念反转 " 留出了发挥空间。

爱奇艺的百部港片微剧计划目前还处于征稿阶段，相关短剧作品剧本走向与风格如何，目前外界仍无法预测。爱奇艺在征稿中并未给出具体要求，仅提及 " 创作者可对百部经典港片 IP 自由选择并创作 "，但以改编为名，或许已经注定了它们大多数也将和《还珠格格》短剧一样都为爆改产物，而非传统意义上的翻拍产品。

先别急着看衰

从舆论来看，诸如 # 刁蛮公主要翻拍了 #、# 还珠格格翻拍 # 等话题登上热搜时，舆论都是悲观论调占据了主流，如今，看衰几乎成为了 " 经典翻拍 " 这四个字出现时，大众最直接的条件反射。当然，这也与近几年长剧领域的翻拍成绩多数不理想有关，比如金庸武侠剧就被频繁翻拍，但其中质量过关的作品寥寥无几。

从相关作品在流量、口碑、舆论等维度的表现来看，在长剧市场翻拍确实称不上好生意，但 " 长改短 " 未必重蹈覆辙。毕竟长剧翻拍与经典 IP" 长改短 " 的底层逻辑不同，前者面临着众多限制与束缚，翻拍过于 " 宛宛类卿 " 则无趣，过于离经叛道，火候又不是一般创作者可以把握的，加之不少制作方将翻拍视作了一门省时省力的快餐生意，结果自然一地鸡毛。

长剧市场进入精品化阶段已久，如今观众对不少剧种的深度内核价值与艺术价值要求也愈发高，但不少经典之所以成为经典，便在于它们的价值内核放在今日来看也是领先的，比如《还珠格格》中主角的反抗意识，比如《上错花轿嫁对郎》中的女性独立与女性互助精神，在此基础上翻拍作品 " 复制再创作 " 是否有必要性，是要打上一个问号的。

也是因此，无论是芒果 TV 的《还珠格格》高概念反转版，还是爱奇艺的百部港片微剧计划，目前来看打出的都是 " 爆改经典 " 的架势。此外，这也是适配短剧自成体系的叙事方式、镜头语言、短剧 " 电子榨菜 " 特质扬长避短的打法。短剧市场逐渐进入 " 细糠时代 "，但现阶段，在与观众深度对话这点上，短剧仍难以比肩长剧，观众对此也有共识。

短剧的强势点在于题材的创新灵活度与其作为 " 电子榨菜 " 的高娱乐性。比如在题材灵活度上，重生、无限流以及《还珠格格》短剧涉及的穿书等都是短剧热门类型之一。拆解 "《还珠格格》高概念反转版 " 的创作思路也可以看到，穿书、蝴蝶效应等设定多数也是在服务短剧快节奏、强冲突、多反转的特质。

将 " 长改短 " 的一大切入点放在拼创意、拼脑洞上，目前来看是值得肯定的思路，换言之，短剧爆改经典首先要做到的是形式与叙事的新，比如按照《还珠格格》短剧中 " 金锁摇身一变当女主 " 的思路来做《甄嬛传》短剧，那便可以套入各大平台上火爆的 " 安陵容重生 " 这一二创模板。相比于与长剧翻拍同态竞争，" 长改短 " 构建新的叙事符号才能通往生门。

当然，这不是说 " 长改短 " 仅仅遵循疯狂爆改逻辑即可，经典之所以是经典，除了质量过硬，也源于它们是一代人记忆中的白月光，因此，" 长改短 " 可以在逻辑自洽的基础上爆改原作，但不能过于偏离原作的价值内核，这也是 " 长改短 " 需要把控的边界。" 长改短 " 的确拥有更高的自由度，但要产出佳作，平台与创作方依然要在创意、娱乐性与艺术性平衡上下大功夫。

芒果 TV 与爱奇艺率先展开 " 军备竞赛 "

现阶段，经典 IP" 长改短 " 的队伍仍不够庞大，但如果先行者能验证市场价值，那距离其成为热门赛道只是时间问题。从招商信息来看，芒果 TV 定位 " 超 S+" 级别的《还珠格格》短剧今年之内便可以上线，不过爱奇艺联合欢乐时光影业与星空华文发布的百部港片微剧计划，刚开始征集创作团队与剧本，作品问世时间相较之下会更久。

但对两大平台来说，做经典 IP" 长改短 " 显然不是试试水而已。去年，在湖南广电举行的芒果短剧 " 星火计划 " 暨编剧大神研讨会上，芒果 TV、风芒传媒与上海恒璨文化达成琼瑶头部 IP 三年三部的系列短剧化改编合作，此外，芒果系还与马伯庸的东阳行庸影视、饶雪漫工作室达成了短剧合作协议。爱奇艺的港片微剧计划也直接将开发体量锁定在了百部以上。

可以看到，芒果 TV 和爱奇艺已经率先展开了关于经典 IP 短剧改编的 " 军备竞赛 "，其中芒果系凭借 " 电视湘军 " 与琼瑶长久以来的深度合作关系，率先拿下了琼瑶 IP 的短剧开发。琼瑶 IP 开始影视化后，湖南卫视及旗下影视公司陆续参与了《还珠格格》三部曲的制作，以及《又见一帘幽梦》《苍天有泪》等多部琼瑶 IP 的剧集改编。

湖南卫视偏爱作家 IP，爱奇艺则将目光瞄准了经典港影 IP，值得注意的是，爱奇艺的百部港片微剧计划，也是对平台港影港剧生态的重要补充。近几年，腾讯视频、优酷先后与香港 TVB 达成深度合作，除了一众经典港剧的版权引进外，两家平台也在与 TVB 合作生产新港剧。在此背景下，爱奇艺选择另辟蹊径，从短剧赛道切入。

至于经典 IP" 长改短 " 这门新生意是否是好生意，对平台和版权方而言要分开而论。就合作形式来看，芒果 TV、风芒传媒与《还珠格格》版权方绑定较深，相关招商信息显示，《还珠格格》短剧制作方为恒璨文化，公司旗下拥有《还珠格格》《情深深雨濛濛》《一帘幽梦》等琼瑶 IP 的版权。版权方深度参与内容制作，除了版权收益外也将获得内容分成。

从百部港片微剧计划公开征集制作公司来看，与爱奇艺合作的星空华文大概率不参与内容制作，仅是做版权生意。星空华文旗下拥有《猛龙过江》《精武门》《倩女幽魂》等数百部港片的版权，但公司近几年经营不佳，2023 年亏损便达到 15.5 亿，因此，选择版权合作并开放电影原片素材，对星空华文来说是更为稳妥的选择。

总体而言，经典 IP" 长改短 " 成为新赛道后，诸如上海恒璨文化、星空华文等版权拥有方获得了创收新渠道，但要论平台赢面几何，不仅要看相关作品的实际播出成绩和商业表现，还取决于与短剧布局相关的战略目标是否实现。相比于目前短剧市场的大多数 IP 类型，经典 IP 改编的成本投入势必会更高，但因其自带流量光环，一旦成功回报率无疑也更可观。

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