摘要：2003年，辽宁省蚁力神天玺集团有限公司成立，王奉友任法人代表。他们推出的蚁力神保健品，号称由蚂蚁和名贵中药制成，能带来神奇功效，还请了赵本山代言。

在商业浪潮里，明星代言是常见的营销手段，可蚁力神与赵本山的这段过往，却成了反面教材，引出诸多值得深思的问题。

2003年，辽宁省蚁力神天玺集团有限公司成立，王奉友任法人代表。他们推出的蚁力神保健品，号称由蚂蚁和名贵中药制成，能带来神奇功效，还请了赵本山代言。

赵本山作为春晚舞台的常客，知名度极高，影响力极大，蚁力神借助他的名气，广告铺天盖地，销量一路猛涨。

蚁力神公司不满足于单纯的保健品销售，还推出蚂蚁养殖合作项目。这个项目声称，农民只需缴纳一定保证金领养蚂蚁养殖，到期后公司高价回收，还给予高额返利。

在巨大利益诱惑下，近120万农民纷纷参与。可谁能想到，这竟是一场精心策划的骗局。

蚁力神用新养殖户的保证金支付老养殖户的返利，营造虚假繁荣，一旦没有足够新资金注入，资金链断裂是必然结果。2007年，蚁力神资金链断裂，公司破产，农民们血本无归，生活陷入困境。

从产品本身看，蚁力神所谓的保健功效也是虚假宣传。其真实成分主要是“西地那非”，这是种常见壮阳药，长期服用对身体有副作用，和宣传的保健功能大相径庭。蚁力神把消费者的健康和信任当作敛财工具，令人愤怒。

赵本山作为代言人，在事件中也受到冲击。公众指责他为高额代言费不顾消费者利益，即便他未公开回应，可形象和事业都受到严重影响，春晚舞台也逐渐远离他。

有人会问，明星在代言时难道不该先考察产品吗？明星有庞大粉丝群体和高知名度，代言时就该承担起社会责任，对产品严格把关，否则不仅损害消费者权益，还会砸了自己招牌。

蚁力神事件爆发后，相关部门迅速介入调查。2009年，辽宁省沈阳市中级人民法院公开审理此案，王奉友因涉嫌合同诈骗等多项罪名，被判处无期徒刑，他的非法所得被依法追缴。但即便如此，农民们的损失也难以完全挽回。

近年来，类似事件并非个例。权健集团夸大保健品功效，误导消费者；一些明星代言金融产品，暴雷后投资者损失惨重。

这些事件反映出明星代言监管存在漏洞，消费者维权困难。相关部门必须加强监管，完善法律法规，加大对虚假宣传和商业诈骗的打击力度。同时，消费者自身也要保持理性，不盲目相信明星代言，购买产品前多了解、多判断。

蚁力神事件是商业诈骗的典型案例，也是对明星代言乱象的警示。它让120万农民遭受损失，也让赵本山事业受挫。商业活动中，诚信和责任至关重要，无论是企业、明星还是消费者，都应从中吸取教训。

希望未来明星代言更加规范，企业坚守诚信，消费者理性消费，共同营造健康、公平的市场环境 ，别再让类似悲剧重演。

来源：影子随行