摘要：在成为李铁锤之前，其实早就有打造I P的想法。过去我们产出的产品的特点是单一精品为主，系列策划为辅，比如在冬奥会期间推出的《一起向未来》《我们准备好了》《冬奥遇上中国年》《寻宝张家口》《博物馆奇妙游》《寻味张垣》《数币微短剧》《法院微短剧》等一系列产品，这其中

我叫张煜，是张家口日报社新媒体中心的一名编辑，多年来一直从事短视频策划拍摄、制作，动画创意制作及平面设计等。

在成为李铁锤之前，其实早就有打造I P的想法。过去我们产出的产品的特点是单一精品为主，系列策划为辅，比如在冬奥会期间推出的《一起向未来》《我们准备好了》《冬奥遇上中国年》《寻宝张家口》《博物馆奇妙游》《寻味张垣》《数币微短剧》《法院微短剧》等一系列产品，这其中既有自主策划的精品短视频，也有配合全社大型报道活动的系列产品，还有商业化探索与市场对接的系列产品，都收到了良好的社会反响，也得到了各级领导与客户的充分肯定。如果说产出精品是新媒体的1.0时代，系列产品是新媒体2.0时代，那么打造I P就是未来新媒体的3.0时代。然后，机会来了。

2024年末，为提振消费，全市开展了政府补贴大型活动，我们不想死板地用固有的方式去报道一个新闻事实，而是想运用新颖的形式将政策直观幽默、通俗易懂地表现出来。于是计划打造一个I P形象，通过他的故事，将要宣传的内容表达出来。其实塑造李铁锤这个形象非常偶然，之前网络上非常流行的《屌丝男士》系列和《万万没想到》系列是我特别喜欢的两个系列喜剧作品，所以我们借鉴了这两部作品中的人物形象与表现方式，创造了李铁锤这个人物，并决定在“以旧换新，消费补贴”这个选题下试试水。通过对情节的编排、对白的设计、肢体与表情的表演等方面，将李铁锤从家居装修，到家电购买，再到给老妈普及政府以旧换新的补贴政策等相关内容生动形象地展现出来，用一共三集的篇幅分别从不同方面对“以旧换新，消费补贴”的活动进行了阐释，收到了良好的反响。

李铁锤的成功，背后也离不开我们良好的团队建设。过去的一年中，我们建立了一套完整的学习交流体系，大家轮流分享自己的经验与技术，并且展开讨论，例如在打磨李铁锤剧本时，小到一句对白的斟酌，一个眼神的演绎，大家各抒己见，最终汇总分析，拿出最佳方案。在制作过程中，团队成员分工明确，在各司其职的同时，互相之间又有穿插，摄影师同时是美工，编剧又是导演，每个人都是全能型选手。大家你中有我，我中有你，心往一处想，劲往一处使，把产品打磨到最好。

未来，我希望能和团队一起，将“李铁锤”这个I P形象持续做好、做大、做强，为老百姓带来更多喜闻乐见的好作品。记者 张煜

编辑：帆帆

来源：张家口新闻