摘要：从《我在八零年代当后妈》爆红出圈，《闪婚老伴是豪门》日均播放量破亿，到《好一个乖乖女》收割大量粉丝，再到《家里家外》高质量年代剧引爆下沉市场，短剧似乎已经进入到next level了。
从《我在八零年代当后妈》爆红出圈，《闪婚老伴是豪门》日均播放量破亿，到《好一个乖乖女》收割大量粉丝，再到《家里家外》高质量年代剧引爆下沉市场，短剧似乎已经进入到next level了。
一集3分钟，追完100集只要5个小时，开个2倍速一部剧一小时都能刷完，几分钟一个爆点，强爽感，快节奏的即时满足，让你根本停不下来。
“地铁上刷剧，到公司都能看完一半了。”
据中国互联网信息中心（CNNIC）数据，截止2024年12月，短剧的用户规模大6.62亿。短剧内容更契合大众需求，制作成本低，上线快，短剧的生态也告别野蛮生长在逐渐成熟。
加速版电子榨菜，不“土”不看
被无数媒体、网友诟病的短剧，很多人都知道它“可笑”、廉价、浪费时间，为什么还有那么多人喜欢看，甚至是付费？在这个快节奏的时代，短剧的出现就像是“土狗”迎来了春天。
1.节奏快
一分钟两三个大爆点，每集一个极限“埋钩子”，一个小“爽点”立刻跟个大反转。无论是剧情节奏还是收费方式与网络小说异曲同工。网络小说需要开头刺激才能留住读者，短剧也是一样。快情绪、快节奏、几分钟内讲故事立人设，甚至按秒设计爽点，用Drama的剧情刺激你的多巴胺分泌，替代性满足让观众爽到“颅内放烟花”。
短剧一大底层逻辑便是迎合观众的低级欲望和低级趣味，让观众爽。看得多了，就跟短视频一样，你会被迷住，会需要更多。看罢了，又可能内心空虚的，不知所措的，甚至会有些些悔恨的。这恰恰印证了《美丽新世界》中的那个可怕预言：人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。
2.剧情“丰满”
竖屏观众没时间琢磨剧情，但是剧情效果必须拉满，最终的家国大义或是个人情怀也要拉到最满，短剧演员也要把极致的情绪“重拳”出击给观众。解气的片段不能少，反派使坏，必须以牙还牙，必须不能原谅，必须为正义决断。前面有多生气，没过几分钟，必须让你解气。主角一定是互联网嘴替，有嘴，有脑子。小白花，黑莲花也要自然切换。
“虽然知道剧情很狗血，但还是想知道结局。追剧追到半夜，又有点不想睡。”
然而去年到今年爆发式的短剧产出，有些暴富梦的电影公司转战短剧市场，因为短剧时间紧任务重，没时间打磨演技和剧情，虽然短剧拍摄可能用的是电影机，请的是电影团队，但内容的粗制化井喷确实容易引起观众的反感。
3.题材“刺激”
除了一些经典题材，也有很多“不适合、不可能”的影视题材被拍摄短剧。复仇、重生、悬疑、逆袭、霸总、虐恋、仙侠……这些大热门的题材，在短剧中以更“有趣”“更吸引人”的方式呈现出来。
但大部分内容过于套路，什么霸总宠妻，屌丝逆袭，重生穿越，随手礼物几千万上亿，订单几百亿，一个电话几分钟必须到场…
其实这种“情绪过山车”式的观剧体验，和赌博、网游等成瘾行为的心理机制类似。正如“嗑瓜子效应”般，让人在不知不觉中耗费了大量时间与金钱。
当然也还是有短剧题材让人眼前一亮的，《逃出大英博物馆》仅3集，每集不超过10分钟，既有历史文化家国情怀，又兼具质量和流量的精品之作。传统文化非遗+现代审美《过年好之花馍馍与马卡龙》等等确实更有新意。
可见，我们也不是单纯排斥短剧的形式，而是排斥在短剧爆火的背景下，很多剧情的刺激雷同，或者不入流，导致短剧粗制滥造的情况时有发生。
究竟是谁在看短剧？受众下沉
一位影视制片人说：愿意付费短剧的人，通常都是那些平时生活里很难被注意到的人。
研究机构表明，小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的80后及年纪更大的人群。愿意为此掏钱的人，往往文化水平先对较低，对电子产品操作不娴熟，是影视圈的“下沉市场”。
1.中老年的情绪抚慰剂
《闪婚老伴是豪门》这部讲述中老年人闪婚爱情故事的短剧，但看似老套且土味的剧情，上线后却迅速出圈，5天连续登顶热度榜，仅用半个月时间累计播放量达到了5亿。《五十岁保姆嫁豪门》《卖菜大妈竟是皇嫂》等类似题材的剧均登上播放量前五。不难看出刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
从付费意愿上来看，由于盗版情况严重，年轻观众只要具有搜索能力就能找到免费资源，因此付费意愿不强。反倒是没有渠道找到免费资源的中老年观众，愿意付费。
很多老年人存在着空巢现状，孩子或家人不在身边，他们具有强烈的情感需求。他们所缺失的关怀、所忽略的内心渴望，短剧可以精准拿捏。很多短剧聚焦于婆媳关系、夫妻矛盾、精致变老等内容，放大老年群体的情绪爽点，让他们在精神上找到了一种共鸣，越看越上头，让人欲罢不能。甚至可以说是，很多短剧是专门为中老年人生产的。
短剧贩卖的就是情绪，不是逻辑。这些作品为那些平时不受关注的弱势群体，提供了极大的情绪价值，而这些弱势群体才是芸芸众生。
2.年轻人市场潜力巨大
对于年轻人群体，短剧的出现打破了传统影视作品的固有模式，以更加灵活多样的形式满足了年轻人个性化、差异化的文化需求。
职场的尔虞我诈、情感的纠葛缠绵、生活的琐碎日常……这些在现实生活中难以回避的问题，在短剧中得到了直观而生动的展现。年轻人在观看的过程中，不仅找到了自我认同的镜像，更获得了情感释放的出口。
此外，短剧以其轻松幽默的叙事风格和强烈的戏剧冲突，为年轻人提供了一种独特的消遣方式，让他们在繁忙的生活中找到了一丝慰藉与放松。从轻视到上头的转变，正是“真香”定律在短剧领域的生动体现。
在当下的时代，基于大数据的反馈，短剧相比以往的任何影视作品，都显得更为“高效”。“一边吐槽一边上头”，其实也并不矛盾——大多数的文娱作品最先诉诸的都是情绪，而短剧也许那只是恰好切中了时代的情绪。
归根结底，文娱作品对大众的最大价值并不是“审美”，而是“消遣”。人性中有追求“爽”的一面，毕竟，现在工作那么累，社会那么难，世间那么苦，能上瘾就享受那一丝丝爽吧。
来源：时尚先生杂志