摘要：当王珞丹拿起鼓棒就拿了SA时、当赵兆哭着说被江一燕打动时，小编想破头也想不明白“专业”为什么会被“不专业”打动。隔壁的淡淡老师也一阵错愕，网友看图说话辣评淡淡抿嘴极力克制的状态，像极了朋友哭的稀碎却无法共鸣的我们。

当王珞丹拿起鼓棒就拿了SA时、当赵兆哭着说被江一燕打动时，小编想破头也想不明白“专业”为什么会被“不专业”打动。隔壁的淡淡老师也一阵错愕，网友看图说话辣评淡淡抿嘴极力克制的状态，像极了朋友哭的稀碎却无法共鸣的我们。

《乘风2025》大方得令人猝不及防，且第一期上直接干到160+分钟，上中下三集加起来近380分钟，高达6小时，长度内卷，市场排面拉满。从第一期的上中下三集节目内容来看，《乘风2025》不算高开，但依然热度超高，不仅多条微博热搜，播放量更是断层第一。根据云合数据，《乘风2025》已经连续三天（3.21-3.23）正片有效播放市占率全网排名第一。

《乘风》系列无疑是每年开播都备受关注的超级综艺，从去年年底到今年节目播出前，网上对于阵容的猜测就没断过，不少网友也在喊话节目组，推荐自家心仪艺人。

终于，《乘风2025》还是来了。（回顾：《乘风破浪的姐姐》首次公演图鉴）

今年的嘉宾阵容进一步凸显多圈层和年轻化的特点，包括演员叶童、邓萃雯、陈德容、曹颖、倪虹洁、江一燕、王珞丹、李晟、何泓姗、蒋梦婕、彭小苒、祝绪丹、罗予彤，歌手王蓉、马吟吟、黄英、蒋一侨、吴宣仪、宋妍霏、VaVa、李艺彤等。

目前，《乘风2025》的一公舞台尚未发布。从当年王心凌《爱你》舞台一夜爆红开始，外界每一季都期待节目能再度杀出一匹实现国民级破圈的黑马姐姐。（回顾：王心凌男孩杀疯了，能凭"一己之力"拉动中国数字音乐的付费大盘吗？）

《乘风2025》共有九位音乐人、歌手，其中多数都是通过参加综艺节目走红，综艺节目像是一个放大器，将音乐人带到更大的舞台，也毫无保留地展现着个体的魅力。

那个唱着《我又初恋了》的吴宣仪变得更强了，惊叹原来《创造101》已经过去7年了。这几年的吴宣仪在发力影视赛道，从《斗罗大陆》的小舞到《五福临门》的福慧，在宇宙少女和火箭少女101之后，吴宣仪出现在舞台的次数似乎渐渐少了。

然而令人惊喜的是，她依然保持着良好的舞台水准，无论是PK舞蹈还是初舞台都十分惊艳，初舞台当之无愧的SA，舞蹈PK也是绝无悬念的第一名。

虽然在节目里，并没有受到颇高的追捧，但吴宣仪在Mango TV的初舞台全民评级榜单排名断层第一，目前票数已超20W，随后是叶童和宋妍霏，票数均接近10W。

中国内地的唱跳舞台不多，所以《乘风2025》这个舞台对如吴宣仪、宋妍霏这样的偶像来说显得格外珍贵。

如果是吴宣仪是没有被刻意追捧的那个，那么宋妍霏就是被寄予厚望的那个，在内投时，获了姐姐们23朵黄玫瑰，排名第一。

在JYP娱乐公司做了三年练习生的宋妍霏也是实力唱跳选手，但《乘风2025》对专业选手的要求似乎更加严苛，只有专业似乎也不那么好使，会整活儿可能还好使一些，宋妍霏的初舞台虽然很惊艳，但只拿到了5A的成绩。

选秀类音综鼻祖《超级女声》的季军黄英，一首《若月亮没来》尽显其优越的嗓音和演唱的实力，弹幕纷纷表示：“《快女》出来的实力真的抗打”。但黄英的演唱风格在30位姐姐中较为特殊，加上热度也不高，因此目前来看，在赛事中的优势不明显。

从《中国有嘻哈》的全国四强VAVA毛衍七到《乘风2025》，VAVA是今年的说唱艺人担当，一上来就直接回应“中国第一女rapper”，引发热议。虽然初舞台只获得了4A的成绩，但是“好”的标准在其他姐姐们心中是清晰的，在选人阶段VAVA率先被吴宣仪抢走。

在《中国好声音》巅峰时期参赛的马吟吟，获得庾澄庆组四强、全国总决赛第十一名的成绩，她的热门单曲《溯》大家都能哼上来几个旋律。马吟吟有种浓妆淡抹都相宜的经验感，这几年也演了不少影视作品，且口碑都不错。如今再出场，俨然一副爵士女伶的姿态，期待后续更多的舞台。

在《中国好歌曲》获得周华健组8强的比赛出道的蒋一侨，拿着电吉他、顶着酷酷的寸头走进了我们的视野，也是这次节目中音乐专业选手的代表之一。这位在娱乐圈冲锋陷阵的音乐才女曾三度报考伯克利音乐学院，终于顺利入学。

还有随回春丹乐队出击《乐队的夏天3》就难掩锋芒的刘禹彤，一度被誉为回春丹最美和声，算是《乘风2025》的实力唱将之一。4A的成绩实在令人意难平，但是同样，女性之间的互相欣赏是纯粹的，老刘在浪姐6一开嗓就知不普通，在队长选人阶段也足以见真章，迅速被王珞丹收编。

走日偶模式出道的李艺彤表现也不错，这位曾两次获得SNH48偶像年度人气总选举冠军的美少女战士，非常元气、舞台表现还算稳定，采访的时候也坦率大方，直言SNH组合“虽然我们团出了十多个冠军，但真正走出圈子被大家熟知的只有鞠婧祎。”她还自嘲自己“这么多年都没红，参加《乘风2025》也不可能突然翻红”。

那个唱着“我不是黄蓉”的王蓉也来了，她是绝对的大Vocal，对舞台也有着掌控力。王蓉在微博分享，这次备战浪姐的时间不足24小时，却将《我不是黄蓉+哎呀》完成的十分亮眼，最终拿下了5A的好成绩。虽然网上都在纷传王蓉一公结束后就被淘汰了，但我们依然能看到姐姐对舞台的决心与热爱。

值得一提的是，张小碗和管乐，这对双双亲吻舞台的“喜剧人”，如同沧海遗珠般点亮了《乘风2025》。张小碗毕业于北京舞蹈学院音乐剧系、管乐毕业于中央戏剧学院，两位科班出身的姐姐都很有东西。

张小碗凭借一首《唱念爱》一举拿下SA，实至名归。她的姥姥姥爷没说错，张小碗扮上真的太美了。尽管观众都觉得她会在某一个时刻都个包袱，但这次张小碗没有，她跳出了舒适区，带来一出完整的、沉浸式的表演。

和张小碗不同，管乐的包袱设在开嗓第一句，“青城山下白素贞～的妹妹小青”，同时还邀请了赵雅芝老师录制“青儿，别闹了”，细节设计的很丰满，加上她细腻的肢体动作，整个表演都布满巧思。虽然，管乐的青蛇形象早已深入人心，但这次她还是稳住了。

《乘风》走到第六年，具备音乐演出综合素质的姐姐嘉宾显然不够用了。

今年的国际组艺人选了Cos圈的卡琳娜和泰国女演员沃拉娜特·旺萨莞，两位都不是音乐领域的艺人。其实演员这个职业对《乘风》节目来说不算稀奇，尤其是像沃拉娜特·旺萨莞这样德才兼备的资深演员，去年《乘风》也邀请了泰国的演员兼模特黛薇卡·霍内。

而卡琳娜的加盟，则让我们注意到节目组在继续发力二次元赛道，只是今年选人的标准似乎拓得更宽了。但这并不是节目组第一次瞄准二次元市场，早在《乘风2023》中，日籍唱作歌手美依礼芽就以一首《极乐净土》点燃二次元观众的热情，最终以超7000万票的绝对优势拿下断层第一，成为年度爆款。

然而，对比《乘风2024》的国际艺人阵容，今年的节目依然有点差强人意。去年有唱作型音乐人莎夏·斯隆，其代表作之一《Dancing With Your Ghost》在国内热度颇高；俄罗斯乌克兰裔女歌手、词曲作者玛丽·克赖因布列丽；甜美清新的法国创作型女歌手乔伊丝·乔纳森，作为一个音乐竞演类节目，这样的阵容才算是说得过去。

从唱跳精神来看，《乘风2022》中曾任少女时代主唱的郑秀妍，《乘风2023》曾任韩国女子组合f(x)队长的Amber刘逸云亦是十分惊艳。

总的来看，今年的节目嘉宾阵容在“音乐内容”上略显单薄，首期长达6小时的看片压力，也让这档长视频综艺的消费趋向于“真人秀”。

全年爆款综艺不断

《歌手2024》会员拉新比例最高

有趣的是，查询东方财富网，今年芒果超媒专区唯有《乘风2025》定档发了一篇短稿，夹杂在一众财经新闻中，可见“浪姐破圈”的网红效应有多大。

自2020年6月播出以来，《乘风破浪的姐姐》便点燃了资本市场的热情。节目上线后，芒果超媒（300413.SZ）的股价如同乘上了东风，一路飙升。至2020年7月13日，公司股价实现了48.5%的惊人涨幅，市值更是一举突破千亿大关，达到了1300亿元。在当时，11亿净利润对应1300亿市值，约58倍动态市盈率。

根据界面新闻的计算，按照当时芒果超媒会员收入增长的中间值5.52亿元，再加上广告收入的4.55亿元，《乘风破浪的姐姐》第一季合计给芒果超媒带来约10.07亿元收入。以芒果超媒新媒体平台运营业务2019年毛利39.57%计算，节目给公司带来3.98亿元毛利润。

2021年，《浪姐2》官宣定档的当天，芒果超媒收盘涨 5.87%，报收每股 90.51 元，总市值 1611.42 亿元，创历史新高，首期节目上线后的当天，芒果超媒收盘总市值达到了惊人的1637.59亿。

众所周知，2021-2022年中这段时间，对众多企业来说是一段艰难的日子，疫情反复影响内容生产，广告招商环境恶劣，芒果超媒的日子也不好过，股价从2021年年初的高点92.8元震荡下跌至2022年，跌幅超六成，市值也蒸发了千亿。

2022年，扎着马尾身着甜美百褶裙，王心凌唱跳的一首经典老歌《爱你》引发了全网二创狂欢，带动芒果超媒股价逆势连续上扬，被戏称“王心凌概念股”。截止2022年5月26日收盘，公司股价38.29元，总市值716.3亿元。

这一成绩，充分展现了爆款综艺对芒果超媒股价在短期内的强大拉动作用。爆款内容对于长视频平台来说，一直以来都是拉动公司股价在二级市场上涨的关键法宝。（回顾：B站、腾讯、网易及云音乐、阿里、爱奇艺与腾讯音乐的业绩概览｜财报观察）

与此同时，2024年，湖南卫视的金牌IP《歌手》在停播四年后重返市场，同样引发了市场的热烈反响。（回顾：2024音综大赏：从爆款《歌手》到垂类挑战，音乐综艺的“热”与“卷”）

众多广告商纷纷下场，24个品牌追投节目，最终共吸引30个品牌赞助，以及歌手韩红、娄艺潇、曾一鸣等人的积极参与，更是进一步提升了节目的热度和影响力。在资本市场上，芒果超媒的股价也受到了《歌手2024》这一波热度的强烈推动。

去年5月13日，公司股价大涨11.69%，此后股价持续上行，短短3个交易日市值便增长了69亿，收盘总市值470.11亿元。截至3月25日，芒果超媒股价26.65元，总市值498.55亿元。

从《乘风破浪的姐姐》到《歌手》，芒果超媒凭借爆款综艺在短期内的强大号召力，在资本市场上屡创佳绩。这种超级爆款逻辑不仅体现在单个节目的成功上，更是芒果超媒整体内容生态和运营策略的集中体现。

在综艺节目方面，云合数据显示，在其2024 年全网网络综艺和电视综艺有效播放 TOP 10的两大榜单中，网络综艺《再见爱人第四季》《乘风 2024》《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》和《披荆斩棘第四季》十占其五，电视综艺《歌手 2024》《你好，星期六 2024》《中餐厅第八季》和《全员加速中对战季》十占其四。

其中，据云合数据统计，第三季度芒果TV全网综艺有效播放共计25亿，同比+22%，共计上新31部综艺，数量位居四大平台之首。后续《声生不息·港乐季2》《女子推理社2》《时光音乐会4》《芒果新生班·搭档季》等重点节目也为第四季度爆款综艺奠定了基础。

从会员拉新比例角度看，据湖南卫视官方统计，《歌手2024》作为公司旗下王牌节目，各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1589亿次，会员拉新比例最高，参与歌手排名预测互动用户超730万。

在用户数据方面，截至2024年底，芒果TV有效会员规模达到7331万，再创新高，国际APP“双倍增计划”落地见效，全年下载量和海外收入均实现翻番，预计有望实现年初海外下载量2.6亿的目标。

值得注意的是，2025年1月，公司发布了2024年度业绩预计报告，我们可以看到，芒果TV在过去一年中取得了稳健的业绩增长。

公司预计2024年实现营业利润16.66-20.26亿元，同比变动区间为下降8.4%至增长11.4%；归母净利润12.5-16.1亿元，同比下降54.72%—64.85%。因企业所得税政策的变化，2023年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元，2024年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润约4.5亿元，导致公司2024年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度较大。

在会员收入方面，在高品质长视频内容的加持下，公司会员业务实现量质齐升，收入首次突破50亿元大关，同比增长18%，成为公司业绩增长的核心驱动因素。

在广告业务方面，2024年下半年实现回暖，全年收入实现正增长。2024H2广告收入环比H1增长8%，测算全年广告收入约35.80亿元，由2024H1的同比负增长转为正增长，回暖较为明显。

据芒果超媒财报，2022年、2023年，广告营收分别为39.94亿元和35.32亿元，分别同比下降了26.77%和11.57%。此外，运营商业务在下半年也呈现出良好的复苏势头，全年降幅收窄至41%。

广告收入最辉煌的是2021年，那一年，芒果超媒的广告业务收入首次突破了50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，占公司总营收的35.51%。其中，《乘风破浪的姐姐》出力最大，《浪姐1》节目广告客户总数超40家，拿下超50亿全网播放量。

据《棱镜》的报道，《浪姐》第一季原始招商报价单显示，节目“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元。

而《浪姐2》虽仅有15家广告主，但芒果超媒2021年报显示，《浪姐2》的招商金额创行业之最。到了《浪姐3》，由于整个广告行业下行，招商环境恶化，广告主数量已明显不及前两季，由金典独家冠名，合计仅有6家广告主，后期伴随节目出圈，最终，广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度的综艺市场。

《浪姐4》以10家广告商为基础开局。据《浪姐4》播出平台芒果TV的广告代理商旭通传媒数据，《浪姐4》的独家冠名报价为5亿元，而首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元，行业指定的费用为5000万元。由此计算，《浪姐4》首轮招商费用已经超10亿元。

而《乘风2025》的广告商开局数量下降，独家冠名商为金典，首席合作伙伴三星、美力心选官中免日上APP、靓嗓守护官赛灵药业以及芒果TV官方合作号卡动感地带芒果卡，预估首轮招商大约在5亿‌‌元。

在电商方面，小芒电商继续保持快速发展态势，2024年GMV超过160亿，同比增长55%。小芒电商是公司旗下内容电商平台，聚焦IP商业化开发运营，主业为IP类商品销售与服务。

据了解，目前湖南卫视、芒果TV双平台共有8个节目内容主理人赛道，49个节目自制团队，24个影视自制团队和39家“新芒计划”战略工作室。其中，湖南卫视团队26个，芒果TV团队86个。虽然团队分属两大平台，但在运行机制上，全面打通创意提案、评估立项、编排宣传和生产制作，可以根据项目生产的需要，团队之间互相融合和转化。

在2025年，湖南卫视和芒果TV会继续保持“综N代+新综”的结构，《乘风2025》之后，《歌手2025》《披荆斩棘5》《花儿与少年7》《翻滚吧音浪》《登录可爱岛》《新青年歌唱大赛》（《青年Π》的升级版）、《声生不息2025》以及《时光音乐会5》等‌综艺也将陆续登场，期待后续的表现。（回顾：麦麦口中的“City Pop”缘何步入冷门？)

一直以来，超级爆款始终是芒果超媒的核心竞争力，公司已经建立了竞争壁垒，但也因此要面对爆款“空档期”带来的挑战。展望2025年，芒果超媒将继续秉持其独特的爆款逻辑，打造更多优质综艺内容，驱动业绩增长。

撰文：安然一 刘蒙蒙 / 编辑：董露茜

制表：刘蒙蒙 / 排版：河清 / 审核：容容

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来源：音乐财经